Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

четверг, 30 мая 2013 г.

Ключевые особенности развития предприятий в условиях глобализации

Одной из ключевых проблем национальной экономики современности является проблема конкурентоспособности. Все более распространенными в экономическом мире сегодня становятся глобализационные процессы, главным признаком которых является создание зон экономического сотрудничества и торговли, создание наднациональных экономических структур.

Разработка и реализация концепции повышения, развития конкурентоспособности экономики является необходимым условием выхода из кризисного состояния и преодоления посткризисных проблем. Только высокая конкурентоспособность отечественной экономики на внутреннем, так и на мировом рынках способна заложить надежный фундамент для повышения жизненного уровня населения.

Системные проблемы в повышении конкурентоспособности экономики обусловлены такими факторами, как:

а) отсутствие стратегии повышения конкурентоспособности национальной экономики и стратегии перехода к инновационной модели развития;

б) упадок научно-технического потенциала и неспособность сформировать интегрированный механизм содействия развитию инновационной деятельности;

в) несовершенство механизма выявления, формирования и коммерциализации инноваций, который бы согласовывал интересы всех участников инновационного процесса;

г) отсутствие достаточных финансовых ресурсов;

д) низкий уровень использования экономикой и отдельными субъектами хозяйствования результатов международных и национальных инновационных проектов и разработок;

е) потеря квалифицированного персонала высокотехнологичных и наукоемких производств;

е) отсутствие системной мотивации к творческой деятельности.

Среди ключевых проблем развития национальной экономики в условиях глобализации следует выделить следующие основные группы:

1. Проблемы адекватности экономической модели национальной экономики социально-экономическим ценностям и потребностям украинского общества.

2. Проблемы адекватности инвестиционной политики.

3. Проблемы современной налоговой системы.

4. Проблемы современной пенсионной системы.

5. Энергетические проблемы.

6. Проблемы отечественного сельского хозяйства.

7. Проблемы современной системы образования.

8. Главная институциональная проблемы экономики - устойчивая тенденция экономической концентрации власти и собственности на средства производства в руках узкого круга физических лиц.

В современных условиях решающую роль для повышения уровня конкурентоспособности играют меры, направленные на:

а) развитие системы образования и переподготовки кадров;

б) совершенствование научно-технической сферы, где создаются передовые технологии, способные значительно повышать конкурентоспособность;

в) развитие новых информационных технологий, способных усовершенствовать существенным образом организацию производства и маркетинга, а так же использование Интернет технологий для стимулирования сбыта. Хорошим примером является магазин, где удачно продаются fred perry жилетки и другие стильные вещи;

г) совершенствование производственной инфраструктуры;

д) развитие рыночной инфраструктуры.

Таким образом, на современном этапе развития экономики решающее значение приобретает активная деятельность правительства по повышению национальной конкурентоспособности на основе структурного, технологического и институционального обновления существующей хозяйственной системы.

Реализация стратегической цели предполагает формирование инновационной модели экономического развития и создания эффективной рыночной системы, адаптированной к глобальной экономики из-за дальнейшей качественной трансформации экономических отношений.

Информация об авторе не найдена.

Современное состояние развития интеграционных процессов в мире

Наиболее знаковым процессом конца ХХ - начала XXI века стала глобализация, в условиях которой не только увеличиваются объемы международной деятельности и создаются новые формы международных политических, экономических, социокультурных отношений, но и развиваются такие пространственные сдвиги, приводящие к появлению качественно новых признаков развития мирового хозяйства.

Эволюция производительных сил неизбежно приводит к взаимопроникновению и сближению экономик различных стран в масштабах мирового хозяйства через установление устойчивых связей между субъектами международных экономических отношений, в результате чего воспроизводственный процесс, который происходит в рамках отдельной страны, становится неотъемлемой частью этого процесса, который происходит уже на глобальном уровне. На объективной основе эволюции международного разделения труда основывается и мировое интегрирующее развитие.

Формирование устойчивых производственно-экономических связей между отдельными странами на основе международного разделения труда отражают процессы интернационализации. Международная экономическая интеграция является высшей формой интернационализации хозяйственной жизни. Развитие производительных сил разных стран неизбежно приводит к необходимости установления международных связей, взаимопроникновение экономик, поиска коллективных форм обеспечения экономических интересов государств, наконец, и стало толчком к формированию и развитию экономической регионализации мирового хозяйства, начиная со второй половины ХХ века.

В масштабе планеты интернационализация выступает как глобальная интеграция, в масштабе региона - как региональная интеграция, таким образом, глобализация не отменяет регионализацию, но и способствует появлению новых форм и способов интеграции стран, находящихся на разных ступнях общественно-экономической зрелости. В свою очередь, региональная интеграция является частью общемирового процесса, охватывающего разные страны, независимо от степени их развития.

Глобализация органически связана с регионализацией, поскольку именно через создание региональных интеграционных объединений достигается соответствующий эффект масштаба, а регионализация является своеобразным этапом глобализации.

Таким образом, в современных условиях развития международного разделения труда в рамках объединительной (интеграционной) тенденции происходит: глобальная интеграция, основанная на процессах транснационализации и выступающая в форме глобализации и региональная интеграция, связанная с межгосударственным взаимодействием и основывается на территориальной системе размещения производительных сил и формировании соответствующих межгосударственных территориально-производственных комплексов.

В основе развития международной экономической интеграции стран находится уровень экономического и технического развития государств, их экономическая взаимозависимость. Развитые страны имеют наибольшие возможности к реальному интегрированию, так как высокий уровень развития их обрабатывающей промышленности обеспечивает значительную диверсификацию и интенсификацию внешнеэкономических связей стран, а от так - конкурентный механизм в этих странах имеет не разрушительный, а стимулирующий характер. Отсутствие указанных характеристик в странах с низким уровнем социально-экономического развития и которые еще не достигли высокого уровня интеграционной зрелости, возможности к реальному интегрирования существенно меньше, а от так, между ними международных торгово-экономических блоков достаточно проблематично.

Адаптация любого предприятия в современных условиях развития мирового хозяйства, требует применения специальных инструментов и приемов управления бизнесом. В результате проведенного исследования обоснована роль стратегической интеграции предприятий как новой парадигмы организационного развития.

Возможности интеграции хозяйственных структур следует выполнять таким образом, чтобы, с одной стороны, полностью реализовать их стратегический потенциал, а с другой - достичь сбалансированных максимальных экономических и технологических результатов взаимодействия в рамках промышленных комплексов с целью более полного использования эксклюзивных конкурентных преимуществ и получения синергетического эффекта.

Информация об авторе не найдена.

воскресенье, 26 мая 2013 г.

Почему стоит купить iPad mini в Internet магазине LuxStore

С каждым годом техника Apple привлекает все больше и больше людей. Первым феерическим продуктом был всем известный музыкальный плеер іPod, за ним на рынок вышел мобильный телефон нового поколения іPhone и сейчас мы живем в эре планшетных компьютеров, где продукт Apple занимает далеко не последнее время. Все Вы понимаете, что речь пойдет об Apple іPad.

В этой короткой статье хочется пройдись по самым главным преимуществам и недостаткам этого гаджета и описать общие впечатления от его использования.

Внешний вид (дизайн)

Как и все остальные гаджетов от компании Apple, іPad и его младший брат iPad mini – красивый, продуманный до мелочей продукт. Такой планшет можно сравнить только с покупкой ювелирного изделия.

Технологические особенности

Конечно, здесь можно написать о сенсорном экране, 3G модуле и о многих других функциях яблочного гаджета, но и не можно обозначить, что технические характеристики действительно только играют важную роль тогда, когда Вы найдете приложения, которые Вы хотите использовать. Выбор приложений просто удивляет, и чаще всего АйПад справляется со всеми из них.

Ценовой диапазон

Низкая цена на технологические новинки сегодня просто удивляет. Много людей любят сравнивать iPad c нетбуками, которые недавно стали популярны. Неплохой нетбук можно купить за половину стоимости данного продукта Apple, но качество сборки, скорость работы и продуманность АйПада переманивают умного пользователя на свою сторону, ведь такой пользователь понимает, что яблочный планшет прослужит намного дольше. Если Вы заинтересованы в приобретении такой техники, Вы можете выбрать свой продукт Apple на сайте LuxStore.

Главные преимущества

- быстрая загрузка нажатием одной кнопки;

- простота в использовании;

- возможность расширения функциональности при помощи приложений;

- длительный срок службы батареи;

- доступный ценовой диапазон на программное обеспечение.

Места, где стоит улучшить этот продукт

- нет приложения, которое будет корректно отображать почерк;

- нет возможности многозадачности;

- требуется установка Itunes для работы с планшетом.

Можно сказать, что АйПад это большой сенсорный iPod или iPhone без функции телефона. Его большой размер делает его более полезным в доме, чем другие мобильные устройства. Он более удобный, чем ноутбук, нетбук или планшетный компьютер, поскольку есть море приложений для работы с ним.

Информация об авторе не найдена.

Направления развития рынка труда в современном обществе

Современное состояние экономики требует повышения эффективности использования человеческих ресурсов. Одним из главных факторов экономического прогресса является именно человек, его способность к высококвалифицированному творческому труду. Поэтому рынок труда выступает своеобразным индикатором повышения роли человеческого фактора.

В современной Украине, которая формирует смешанную экономическую систему, проблемы функционирования рынка труда приобретают статус первоочередных. Одновременно ситуация на отечественном рынке труда характеризуется многими негативными тенденциями, такими как: наличие значительных объемов и продолжительности безработицы, достаточно низкий уровень занятости, и социальной защиты населения, др..

Актуальной и сложной является проблема длительной безработицы. Отрицательными последствиями для безработных в таком случае является то, что человек воспринимает себя как слабую личность, начинает жить только настоящим или прошлым, не имеет четких целей и планов на будущее.

Такая ситуация объясняется не только экономическими и институциональной факторами, но и пассивностью определенной части безработного населения. Такое негативное явление проявляется в дальнейшем ухудшении ситуации на рынке труда Украины, поэтому возникает необходимость регулирования экономической активности безработного населения.

На экономическую активность безработного населения влияют различные факторы: экономические, нормативно-правовые, финансовые, информационные, психологические установки и экономические стимулы и т.д.. Эти факторы необходимо изучать и учитывать государству в современной социально-экономической политике. В частности, в совершенствовании системы мотивации безработного населения необходимо учитывать такие факторы мотивации, как: срок ожидания регистрации гражданина, как безработного, срок выплаты и размер пособия по безработице, регулярное посещение безработным центров занятости, и др..

Мониторинг рынка труда свидетельствует об обострении экономических противоречий и необходимости усиления действия инструментов регулирования рынка труда. Безработица имеет следующие особенности: превышение уровня безработицы; скрытность безработицы, большинство контингента, как скрытых, так и открытых безработных занимается дополнительной трудовой деятельностью.

Формирование полноценного рынка труда требует учета остроты всех проблем, которые сложились, и нельзя полагаться на то, что путь к их решению будет проложена посредством свободного действия регуляторов. Достижение значительных результатов возможно посредством воздействия рычагов активной экономической политики государства. Такая политика должна включать такие методы регулирования занятости, как:

- Экономическая - льготное кредитование и налогообложение, бюджетная политика с целью стимулирования предпринимателей к сохранению и созданию новых рабочих мест, экономическая политика инвестирования в человеческий капитал;

- Административно-законодательная - регламентация порядка заключения трудовых контрактов, продолжительности рабочего времени, сверхурочных работ, предоставление защиты и безопасности.

Информация об авторе не найдена.

Преимущества создания веб-проекта для коммуникации ученых и предпринимателей

Низкий уровень сотрудничества между учеными и представителями бизнеса является основной причиной небольшого процента коммерциализации научных разработок и практических исследований. Отсутствие коммуникаций между представителями бизнеса и науки одинаково негативно влияет на деятельность и поступательное развитие обеих сторон.

Для научных исследований следствием такого отсутствия коммуникации и сотрудничества является отсутствие понимания насущных потребностей и проблем современного бизнеса, а представители бизнеса, в свою очередь, не понимают, что могут использовать исследования ученых и их научный потенциал для решения задач, которые перед ними стоят.

Основным аспектом деятельности учебных заведений является образование и наука, однако, кроме организации образовательного процесса, значительное внимание должно обращаться на повышение качества образовательных услуг, подготовки не только выпускников со знанием теоретической базы, но и налаживания сотрудничества между студентами и представителями бизнеса и промышленности еще на этапе обучения студентов. Такое сотрудничество положительно повлияло бы на повышение уровня коммуникации и наращивание связей между обеими сторонами, углубило бы понимание проблем и потребностей отечественного бизнеса, а также способствовало бы быстрому распространению информации в кругах бизнеса о существующих научных исследованиях и облегчило бы их внедрение на отечественных предприятиях.

Сейчас научные труды, которые продуцируют ученые и студенты в вузах, преимущественно остаются ненужными или недоступными представителям бизнеса. С другой стороны, представители бизнеса параллельно решают свои проблемы, опираясь на собственный штат работников и исходя только из собственных возможностей, не обращаясь за помощью к ученым.

Проанализировав активность сотрудничества между учеными и предприятиями в зависимости от масштабов бизнеса, становится понятным, что активность сотрудничества ученых с малым и средним бизнесом является во много раз ниже, чем активность сотрудничества с крупным бизнесом. С другой стороны, совершенно очевидно, что численность малых и средних предприятий является значительно большей численности крупных, а значит и количество различных проблем и задач, которые возникают у малого и среднего бизнеса является большими, хотя потребности преимущественно являются менее масштабными и сложными.

Создание единого, масштабного информационного веб-ресурса для публикации информации как о научных разработках и исследованиях, с одной стороны, и о реальных задачах и проблемах, которые возникают в бизнесе, с другой, должно стать одним из решений, которое позволит повысить уровень информированности представителей обеих сторон. Сейчас при возникновении любой проблемы, все большее количество людей, в первую очередь, ищет решения в Интернете. Поэтому, наличие такого ресурса значительно облегчит поиск возможных партнеров и единомышленников для обеих сторон через всемирную сеть Интернет. Есть много дизайн студий, которые возьмутся за такой проект, оной из них является студия создание сайтов Владивосток, больше о которой Вы сможете узнать с официальной страницы.

Основными задачами создания информационного веб-ресурса являются:

- реализация прозрачных и публичных механизмов обмена информацией между учеными и инвесторами, владельцами предприятий;

- структурированное сохранение материалов с возможностью многокритериальной группировки и поиска;

- наличие публичного и закрытого блоков при публикации информации о проектах и ​​исследованиях;

- создание профилей для каждого пользователя, информации о научных трудах, сферы интересов и деятельности, реализованных проектов;

- создание групп для обсуждения и решения проблем и взаимного консультирования участников. Следовательно, деятельность информационного веб-ресурса позволит объединить между собой ученых из разных ВУЗов по научным интересам, ускорит процесс обмена информации между ними, а также создаст доступ широкому кругу представителей бизнеса всех уровней к информации об актуальных научных разработках и повысит коэффициент их внедрения.

Информация об авторе не найдена.

Важность развития информационного экономического рынка

Информационная революция, формирование экономики знаний является последствиями растущей активной роли рынка экономической информации.

Мир ищет решения социально-экономических проблем через своевременное определение наиболее актуальных целей, модернизированное применения инновационно-информационных средств их достижения. Стране все больше отводится роль зависимого пользователя, а не идеолога и разработчика информационных систем. Именно поэтому государство еще очень далеко от построения информационного общества и экономики знаний.

К большому сожалению, страна, которая смогла в свое время создать третий в мире компьютер (после США и Великобритании) и имела всемирно признанную школу в области кибернетики и вычислительной техники, сейчас фактически потеряла накопленный в советские времена эксклюзивный потенциал. Причина такого стремительного, ощутимого упадка поняла: уменьшение инвестиций в науку. Убедительно об этом свидетельствует недооценка подготовки специалистов в Украине.

Национальная программа информатизации осталась бумажным указателем. Обнадеживающие словесные конструкции, так и не превратились в практическую реальность. Исполнители программных установок потеряли инновационную составляющую и ограничились внедрением зарубежных (морально устаревших) систем связи.

Переход к информационному обществу проводит, во-первых, изменение структуры национальной экономики в пользу ее нематериальных (невесомых) факторов, во-вторых, качественную реструктуризацию совокупного продукта, т.е. максимальную актуализацию финансовых ресурсов на развитие человеческого потенциала (интеллекта, знаний, инновационных достижений, практических навыков), в-третьих, интенсивное наращивание информационного сопровождения экономического развития. Таким образом, развитие новой невесомой экономики стимулируется не только нарастающим дефицитом природных ресурсов, но и ощутимым и перманентным увеличением объемов информации, инновационных знаний и интеллектуального капитала, все в большей степени приобретают значение неотъемлемых элементов рынка экономической информации.

Следует отметить, что по темпам годового прироста имеющихся информационных ресурсов в национальной экономике, страна демонстрирует достаточно обнадеживающие тенденции, значительно опережая (к сожалению, пока что по темпам, а не по уровню практического освоения и применения) страны Восточной Европы. Однако эта положительная динамика ощутимо ухудшается уровнем технической обеспеченности вычислительной техникой, особенно в ее новейших моделях. В свою очередь, это приводит существенный дефицит насыщенности отечественного рынка информационными ресурсами и технологиями.

Весомым сектором отечественного информационного рынка является сегмент компьютерной связи, в частности Интернет. Количество провайдеров, которые специализируются именно на использовании экономической информации, стабильно растет.

В мире увеличивается разрыв в сфере развития и использования информационных технологий между развитыми странами и остальным государственных образований, между слоями населения внутри стран богатыми и бедными, молодежью и пожилыми людьми и тому подобное. Информационное неравенство в значительной степени присутствует и в стране, особенно если иметь доступ к глобальным информационным ресурсам. В свою очередь, наиболее ощутимо это сказывается на национальном рынке экономической информации.

Так, по данным Всемирного банка разрыв в доходах между богатыми и бедными странами определяется соотношением 72:1. К сожалению, Украина в последние два десятилетия демонстрирует беспрецедентные тенденции устойчивого понижения доходов большинства населения. Поразительные диспропорции в доходах и жизненно необходимых состояниях между олигархическими группами с одной стороны и 90% населения с другой провоцируют антагонизмы в общественных отношениях, коррупцию и взяточничество, социальные конфликты и массовое недовольство макроэкономической ситуацией в стране.

Нашему государству, чтобы приблизиться к цивилизационному критерию социального, необходимо по крайней мере взять под постоянный информационный мониторинг и государственный контроль ситуацию с социально-имущественным расслоением в обществе. Иначе говоря, рынок экономической информации должен пополниться четким сегментом, который позволит, с одной стороны, систематически проследить ситуацию с бедностью, а с другой - побуждать государство к реальному противодействию аномальному социально-имущественному расслоению.

Можно сделать вывод о том, что рынок экономической информации приобретает все больший вес в контексте требований и перспектив новой парадигмы общественного развития, становится доминирующей среди тех стран, которые уделяют особое внимание информационному обеспечению модернизации производительных сил и производственных отношений под влиянием вызовов информационной революции и с учетом цивилизационного критерия формирования экономики знаний.

Информация об авторе не найдена.

Особенности исследования рынка телевизионной продукции

В современных условиях рынок телевизионной продукции приобретает значительные темпы развития.

Первоочередной задачей является систематизация разнородных показателей функционирования телерынка, согласно направлениям статистического анализа.

Рынок телевизионной продукции - это система информационно-экономических отношений, связанных с предоставлением телеканалами спектра телевизионных услуг и потребления данных услуг домохозяйствами с целью удовлетворения потребностей в сфере развлечений и информации.

Рынок телевизионной продукции наделен общими характеристиками: спросом и предложением. Для этого рынка характерным является субъектный состав: предприятия (продавцы), домохозяйства (потребители) и государство. Однако, рынок телевизионной продукции - это специфический рынок, как по субъектному составу, так и по формам связи между спросом и предложением, поскольку специфическим товаром на рынке являются телевизионные услуги, относящиеся к двум сферам: информационной и развлекательной.

Итак, товаром на рынке телевизионной продукции является экономическое благо в виде произведенного (снятого) фильма или программы, которая имеет общественную потребительскую стоимость (имеет ценность в сфере информации и развлечений) и распространяется (транслируется) телевизионными каналами в обмен на затраты времени зрителей во время потребления этого продукта, просмотр телерекламы, продажа которой является основным фактором эффективной деятельности телеканалов.

Спрос на телепродукцию является индивидуализированным и зависит прежде всего от неценовых факторов:

Информационной новизны продукта, который транслируется; социального статуса телезрителей; качества производства продукта; климатических природных условий (для спроса на телепродукции характерны сезонные колебания) и т.д.. Тем более, в наше время все больше людей решают купить телевизор sony, который оснащен инновационными технологиями и опциями. В таком случае активно будет развиваться рынок 3D телевиденья и дополнительных ТВ услуг.

Предложение состоит из двухуровневой системы, где на первом уровне формируется предложение собственно производителями и дистрибьюторами телепродукции, непосредственно не связанной с прямым потреблением данного продукта домохозяйствами, т.е. взаимодействует со спросом лишь косвенно.

На втором уровне, в свою очередь, формирование предложения проводится телеканалами в зависимости от их программной политики, и именно на этом этапе происходит непосредственное влияние предложения на потребление того или иного товара. Все, что происходит на телеканалах отображается в программном наполнении их телевизионного эфира.

Кроме программной политики к неценовым факторам предложения телевизионной продукции относятся: государственное регулирование, ограничение телетрансляций определенных видов продукции, опосредованное стимулирование распространения национального продукта, высокая емкость рынка.

Рынок информационных услуг является надстройкой в ​​сфере информационной деятельности, включая в свою структуру большое количество рынков нематериальных активов, в том числе и рынок телевизионной продукции.

Опираясь на практический опыт, определим следующие научно-методологические направления статистического анализа рынка телепродукции:

Изучение предложения телеканалов заключается, в первую очередь, в проведении статистического анализа программного заполнения эфира телеканалов.

Информационным обеспечением исследования структуры предложения являются развернутые телепрограммы, содержащихся в печатных или электронных изданиях (предлагается использовать информационные данные Всеукраинской рекламной коалиции, является наиболее обобщенным).

Анализ потребительского спроса предполагает определение потребностей и интересов населения в просмотре определенных видов телепродукции.

Оценка финансово-экономических показателей деятельности телеканалов предусматривает расчет основных показателей результативности на основе полученных данных с балансов и отчетов о финансовых результатах:

Отметим, что разработанные направления статистического исследования рынка телевизионных услуг являются надежной информационно-аналитической базой для коммерческого управления телеканалами и административно государственного регулирования распространения телепродукции в стране.

Информация об авторе не найдена.

Важность проявления лидерства в управлении компанией

Феномен лидерства на протяжении веков исследовали многие ученые, которые выделили три основных подхода: подход с личных качеств, поведенческий подход и ситуационный подход.

В современных условиях в компаниях происходят значительные трансформации: слияние, поглощение, присоединение, преобразование. Процесс реорганизации становится объективной необходимостью, что обеспечивает конкурентоспособность предприятия и его выживание. Лидерство, как способность поднять человеческое видение на уровень более широкого кругозора, вывести эффективность деятельности человека на новый уровень более высоких стандартов в этих условиях является очень востребованным.

В этом контексте целесообразно рассмотреть особенности характеристики лидера в компаниях, которые являются основными участниками современных рыночных преобразований; такими компаниями являются публичные и частные.

Изучение особенностей лидерства позволило установить, что руководителям публичной компании в большинстве случаев являются высокопрофессиональные наемные менеджеры, заключившие контракт с советом директоров. В управлении большой публичной компанией лидер является ведущим, управляющим процессом. Характеристика ведущего лидера состоит из следующих качеств: меньше консерватизм, большая готовность к риску, лучше приспособленность и более быстрая адаптация. Несомненно, ведущий лидер - тот, кто не имеет зависимости от окружающих.

Руководителями частных компаний являются лица, которые зависят от их учредителей, а в дальнейшем наследников или доверенных лиц. Поэтому выбор личности руководителя частной компании ограничен достаточно узким кругом людей. Для такого типа организации лидеру характерно быть «веденным», то если быть пассивным, доверять и соглашаться, отдавать право решений или выбора другому человеку. С другой стороны, такие люди менее адаптивные и самостоятельные и более зависимы от владельца компании.

Таким образом, из вышесказанного можно сделать вывод, что лидеры преобладают в публичных компаниях, так как, занимают ведущую роль не только в исполнении прямых обязанностей, но и в управлении компании. Было обнаружено, что в этих компаниях лидерам присущи различные качества, обусловленные особенностью форм собственности и организационно-правового статуса. Также можно заметить, что в публичной компании корпоративной культуре необходимо уделять больше внимания, чем в частной, причем оно должно исходить от лидера, руководителя.

Процесс формирования и подготовки современных лидеров в нашей стране требует усилий всех субъект ведения хозяйства, постоянной кропотливой деятельности в этой сфере, что является большим пространством для дальнейших исследований.

Информация об авторе не найдена.

Современная проблематика использования обновлений статусов в социальных сетях

Социальные сети внесли значительные изменения в стиль общения пользователей Интернет. В наше время глобальную паутину используют не только для поиска информации, но и для поддержания контактов с друзьями, знакомыми или потенциальными бизнес партнерами.

В начале своего развития социальную сеть Facebook использовали только для поддержания связи с знакомыми, которые живут в отделенных местах страны или мира и для размещения коротких сообщений о своей жизни в виде обновлений статусов. Постепенно сеть эволюционировала и Facebook начали использовать для поиска бизнес контактов. У пользователей появилась проблема: они были вынуждены создавать универсальные обновления статусов, поскольку во внимание бралось то, что данную информацию смогут увидеть и друзья и коллеги по работе и потенциальные бизнес контакты.

Прошло время, идея социальной сети немного изменилась, разветвилась и начала развиваться в трех направлениях: Facebook – сеть, которой пользуются более взрослые пользователи, они общаются со своими друзьями, но не забывают о своих коллегах, которые могут читать содержимое их страницы. Twitter – самая новая социальная сеть, которая базируется на SMS-формате общения. И VK – социальная сеть, которую использует молодежь для общения, развлечений и посещений тематических групп.

В любой из этих сетей появляется проблема – как разделить социальные обновления статусов для друзей от статусов для бизнеса.

Использование обновлений статусов для друзей

Перед тем, как обновлять свой статус, нужно помнить, кто находится у Вас в социальных друзьях и как опубликованная информация может повлиять на них. Для друзей информация о том, что Вы посетили хороший ресторан или выполнили прыжок с парашютом или решили добавить интересную цитату с сайта http://www.statuses.biz может быть нормально воспринята Вашими друзьями вполне нормально, и мы уверены, что друзья и знакомые захотят обсудить эту новость с Вами. Но если данная информация будет отображаться в тайм линии Вашего босса или сотрудников по работе, они не смогут полностью оценить это и разделить с Вами радость. Хорошим решением в такой ситуации будет настройка параметров отображения содержимого Вашей стены для разных групп пользователей.

Социальные статусы для бизнеса

Уже давно не секрет, что Интернет и социальные сети используют в профессиональных целях – для ведения бизнеса, поиска потенциальных сотрудников или новой работы. В таком случае, страница в социальной сети это лицо профессионала, работника определенной сферы труда. А добавление статусов, которые открывают слишком персональную информацию или показывают негативные стороны человека, только подчеркнет непрофессионализм этого человека.

Мы считаем, что объединять персональные и бизнес контакты в социальной сети очень сложно и временами лучше разделять такие контакты добавляя их в специальные группы. Или использовать одну сеть для развлечений, а другую специально для бизнес общения, маркетингового изучения рынка или поиска тематических новостей.

Информация об авторе не найдена.

суббота, 25 мая 2013 г.

Особенности использования технологий анализа данных

Роль ЭВМ в процессе анализа данных характеризуется двумя аспектами: она служит инструментом для быстрого счета и аккумулятором знаний, потому что компьютерные программы дают возможность использовать знания и умения других людей.

Поэтому использование ЭВМ - это фактически использование накопленного опыта специалистов по анализу данных, умноженного на скорость выполнения рутинной работы. В связи с этим, при построении информационных технологий, знания пользователем методов и приемов анализа данных является чрезвычайно важным.

Анализ данных - это совокупность методов и средств получения из определенным образом организованных данных информации для принятия решений. На сегодняшний день данные, ЭВМ и пользователь лежат в основе анализа данных.

Применение формальных методов анализа данных (или прикладной статистики) не дает должного результата, если не разобраться с тем, как и какие данные можно и нужно вводить в обработку, для чего нужен результат и с ним можно, а чего нельзя делать.

Сегодня можно говорить о новом этапе развития прикладных статистических методов, направленных на исследование природы обрабатываемых данных с позиций определения их реальности и системности.

Реальность предполагает использование предпосылок и сравнение результатов, всегда ориентируясь на единственный критерий истинности. Системность предполагает всестороннее рассмотрение не только самих реальных данных, но и неформальных знаний специалиста предметной области и специалиста по анализу данных, учет внешних факторов и связей объекта исследований и т. д. Таким образом, в настоящее время предпринимаются попытки ликвидировать разрыв между данным формальными и данными реальными с помощью наведения дополнительных связей между действительностью и формализмом машинной обработки.

Дадим краткую характеристику каждого из основных этапов технологии анализа данных.

Первый этап - постановка задачи, является определяющим этапом, от которого зависит весь ход анализа. Начинается он со стадии формулирования цели всего исследования, ради достижения которой и начинается сбор и обработка данных.

Второй этап - является этап, на котором поставленная ​​задача решается на качественном уровне. При качественном анализе объектом исследования является структура данных, а результатом, как правило, - информация о классе моделей, которыми можно описать явление. Поэтому задача состоит в построении проекций данных на различные пары признаков; исследование отдельных признаков и обзор программ для выбора подходящего обеспечения.

Третий этап - этап количественного описания, на котором ведется поиск параметров моделей.

Аппаратом проверки гипотезы, является вычислительный эксперимент с данными.

Вычислительный эксперимент дает возможность испытать различные варианты моделей. Сравнительный анализ помогает отобрать лучшие варианты, имеющие право на существование как формальные результаты экспериментирования, так и содержательно значимая информация о предметной области.

Каждый алгоритм обработки дает один из возможных результатов:

1) все возможные результаты совпадают. Как следует, решение задачи можно считать достигнутым в силу получения единого результата.

2) возможные результаты частично совпадают. В этом случае возможен достоверный результат, то есть общая часть, которую можно анализировать с постепенной интерпретацией в терминах соответствующей предметной области;

3) возможные результаты противоречат друг другу. Это означает, что задача была сформулирована некорректно, ее нужно откорректировать с возможными изменениями как в экспериментальном материале, так и в совокупности алгоритмов, которые при этом используются.

Итак, зафиксированные данные об исследуемом объекте, явлении представляют собой тот первичный фактический материал, требует соответствующей обработки. Тактикой вычислительного эксперимента можно считать сопоставление результатов применения различных алгоритмов обработки.

Информация об авторе не найдена.

Основы для внедрения электронного документооборота в компании

Внедрение систем электронного документооборота это важный шаг для любого учреждения, рабочие процессы которого связанные с обработкой документов. Однако этот процесс сопровождается рядом технических и организационных особенностей, которые необходимо решать. Необходимо учесть специфику деятельности учреждения.

К организационным мероприятиям внедрения электронного документооборота в научном учреждении относятся:

- Анализ и определение существенных данных для каждого документа, циркулирующей в научном учреждении;

- Определение путей осуществления документов в системе документооборота организации научного учреждения;

- Разработка нормативной документации на уровне учреждения, по внедрению и функционированию системы электронного документооборота;

- Назначение ответственного лица (или группы лиц) за администрирование и связь с пользователями системы электронного документооборота;

- Проведение тренингов и семинаров по обучению персонала пользованию системой электронного документооборота.

Первым этапом внедрения системы электронного документооборота в учреждении является анализ и определение существенных данных для каждого из документов, циркулирующих в научном учреждении. Для каждого документа определяются обязательные данные, которые также могут быть общими для нескольких типов документов. Формируются шаблоны документов и рабочие процессы, которые необходимо выполнить с этими документами. Все это будет формировать информационную модель данных системы.

Вторым этапом производства системы электронного документооборота в научном учреждении выступает пробное внедрение в одну из структурных единиц учреждения. Это поможет выявить проблемы с организацией внедрения, недостатки разработанной информационной модели данных и ошибки самой системы. Ведь разработать идеальную информационную модель данных на начальном этапе внедрения невозможно, ошибки в ней обнаруживаются уже на практике.

Третьим этапом внедрения является проведение тренингов и семинаров по обучению персонала научного учреждения владению системой электронного документооборота. Важнейший этап внедрения системы электронного документооборота.

Четвертым этапом внедрения системы электронного документооборота в научном учреждении является создание нормативной базы на уровне научного учреждения, по внедрению и функционированию системы электронного документооборота. Разрабатывается проект распоряжения по научному учреждению о внедрении.

В нем определяются ключевые этапы внедрения системы. Среди них:

- Назначаются ответственные лица, занимающиеся администрированием системы и связи с пользователями;

- Инструкции к выполнению ответственным лицам, по внедрению системы;

- Распоряжение до проведения консультативных семинаров для сотрудников научного учреждения;

- И обязательства сотрудников посещать эти семинары.

Пятым и заключительным этапом внедрения системы электронного документооборота в научном учреждении есть собственное начало работы с документами в ней. Сотрудники, пройдя обучение на семинарах, начинают работу во внедренной системе. При возникновении трудностей в работе с системой им помогают ответственные лица по связи с пользователями.

Информация об авторе не найдена.

четверг, 23 мая 2013 г.

Преимущества использования прямых продаж для распределения продукции

Прямые продажи - это вид торговли, при которой продажа товаров широкого потребления и услуг происходит на основе индивидуальных контактов, как правило, на дому у клиента, в его офисе или других общественных местах, а не в постоянных пунктах розничной торговли.

Безусловными преимуществами компании прямых продаж являются: минимальные затраты на реализацию продукции; минимальные затраты на рекламу продукции: консультант представляет продукцию клиенту и сам ее рекламирует, дает попробовать, устраивает мастеров - классы и т.д.; быстрая оборачиваемость средств: консультант сначала покупает продукцию, и лишь затем ее продает своим клиентам, практически отсутствуют финансовые риски. Информацию о предстоящих мастер-классах можно публиковать на официальных страницах в сети или распечатывать при помощи офисного принтера epson tx209 .

Компании прямых продаж, по сравнению с розничной торговлей имеет ряд недостатков, которые выражаются в относительно низкой скорости продвижения товара на рынке, в зависимости от качества работы своих представителей, в скорости распространения сети, в невозможности представления всего ассортимента продукции.

Основными преимуществами продавца-представителя компании прямых продаж является то, что он работает сам по себе, не имеет прямых начальников и чувствует полную свободу выбора, его заработок полностью зависит от качества его работы; продажа является средством коммуникации, и позволяет существенно расширить круг общения, для многих людей (особенно одиноких) является немаловажным фактором, работа в компании прямых продаж является определенной школой жизни, пройдя которую человеку значительно легче в дальнейшем строить свою жизнь: он как правило получает необходимые знания по продвижению товаров (тренинги, лекции, практикум) учится находить общий язык с разными людьми, находит опыт налаживания контактов, что в дальнейшем может служить базой для практически любой работы связанной с общением с клиентами, работа в компании прямых продаж не препятствует его работе в других местах, обучению, воспитанию детей и т.д.

Но, говоря о достоинствах работы продавца - консультанта в компании прямых продаж, нельзя забывать и о недостатках, среди которых основными являются: отсутствие стабильного предполагаемого заработка; вложения собственных средств в продукцию; переменная перспектива карьерного роста, отсутствие рабочего коллектива и рабочего места; сложности в налаживании контактов.

Что касается потенциальных клиентов компаний прямых продаж, то у них больше преимуществ, чем недостатков от сотрудничества с консультантами и представителями вышеуказанных компаний.

Во-первых, они имеют возможность получить максимум информации о товаре, который они собираются купить, иногда даже протестировать его, попробовать.

Во-вторых, они сами выбирают место и время покупки, то есть не зависят от времени работы торговых центров, безусловно, достаточно большой плюс для занятых людей.

В-третьих, они могут участвовать во многих акциях, розыгрышах призов и т.д. и получать дополнительную выгоду и от этого.

В-четвертых, практически любая компания прямых продаж всегда рада привлечению новых сотрудников, то есть у клиента всегда есть возможность с просто клиента стать продавцом - консультантом такой компании, и не просто потреблять определенную продукцию самому, но и распространять ее.

Таким образом, прямые продажи как метод распространения продукции, является одним из наиболее перспективных, недорогих и эффективных каналов распределения. Он имеет очевидные преимущества в первую очередь для предприятия распространителя в виде значительной экономии средств.

Информация об авторе не найдена.

Принятие решений в ходе разработки рекламной кампании

Сегодня ведущие мировые предприятия в рекламном бизнесе используют новейшие технологии и дорогостоящее программное обеспечение. В нашей стране не каждое предприятие и рекламное агентство может позволить себе большие затраты, поэтому вынуждены опираться только на опыт сотрудников. Поэтому возникает необходимость разработки новых методов планирования рекламной кампании, которые за небольшую себестоимость давали бы хорошие результаты.

Первым этапом в построении плана рекламной кампании является сбор необходимой информации о предприятии, который является объектом планирования. Следующим этапом разработки рекламной кампании предприятия является формулировка целей кампании. Перед рекламой можно поставить множество конкретных целей в области коммуникаций и сбыта. Их можно классифицировать по назначение рекламы в зависимости от этапа жизненного цикла товара (1 группа), бюджета рекламной кампании (2 группа), а также по целевой аудитории (3 группа). Именно эти три группы целей предоставят возможность определения наиболее эффективных рекламных средств. Из каждой группы выберем только одну цель, наиболее соответствует объекту рекламной кампании.

Для реализации рекламы руководители предприятия должны определить одну цель из каждой группы, которая может охватывать цели различных видов рекламы. Важно, чтобы и цели, и задачи были сформулированы корректно, ведь от правильного построения целей зависит дальнейший ход разработки стратегии рекламной кампании и выбор медиасредства.

Выбор сценария и графика проведения рекламы осуществляется по нескольким параметрам и занимает значительную роль в планировании периодичности размещения рекламных сообщений. У каждого сценария есть свои преимущества и недостатки. Сценарии предусматривают использование различных моделей планирования. Возможные модели планирования: Reach & Frequency и Recency.

Осуществление выбора модели сценария нужно действовать согласно входных характеристик предприятия (фактов) и избранных целей рекламной кампании (отношений). В этом случае предложим решения этой задачи с помощью семантической сети представления знаний, использующей ассоциативные связи. Преимуществами семантических сетей являются: большие выразительные возможности сетевых моделей, удобство и логическая прозрачность, отношение между понятиями и событиями образуют довольно небольшую и хорошо формализованную множество.

Выбор средств медиа для реализации сценария предлагается осуществлять по методу анализа иерархий для решения задач в условиях неопределенности. В рамках данного метода нет общих правил для формирования структуры модели принятия решений. Это является отражением реальной ситуации принятия решения, ведь для решения проблемы выбора СМИ есть целый спектр решений, каждое из которых имеет свои преимущества. Метод позволяет учесть это с помощью построения дополнительной модели для согласования различных решений с помощью указания их приоритетов.

Таким образом, метод анализа иерархии позволяет учитывать человеческий фактор при подготовке принятия решения. В результате получено наиболее эффективную стратегию, план размещения и рекламоносители. Данные, полученные с помощью этого метода, предоставляют возможность рекламисту, учитывая все аспекты и факторы, принять правильное решение при планировании РК и составлении медиаплана рекламы разного рода товаров и услуг.

Информация об авторе не найдена.

Дизайнерский подход к созданию мебельного конструктора для детей

Мебель - это основной функциональный наполнитель комнаты, и именно от размеров, расположения мебели, зависит количество свободного пространства и практическая функциональность. Поэтому оптимальным решением малогабаритной площади - использование модульной мебели. Модульная мебель - это мебель, посредством трансформации формы или положения выполняют различные бытовые функции, структурной основой является модуль.

Модуль - составная часть отделимая, или хотя бы мысленно, выделяемая из общего. Модульной обычно называют вещь, которая состоит из четко выраженных частей, которые нередко можно убирать или добавлять, не разрушая вещь в целом.

Модульная мебель имеет ряд преимуществ: сочетает совершенно разные по функциональности модули, экономит пространство, вписывается в разный интерьер комнаты, позволяет пользователю вариативно использовать практическое применение мебели. Особенно остро стоит вопрос решения места в детской комнате. Детская комната - это больше, чем просто комната для занятий и игр.

Проект детского мебельного модуля экономит пространство и раскрывает функциональные возможности мебели, при этом несет характер конструктора. Благодаря образности мягких модулей, стилизованных под животных, ребенок сам составляет мебель - стул (наличие трех различных положений и высоты сиденья), диван, кресло, полочки в форме зверюшек. Модульная мебель позволяют играть непосредственно, как игрушками или конструктором, а благодаря схемам раскладки экономят пространство и выполняют функции мебели. В комплект входят 5 различных стилизованных животных - мягкие подушки и 3 типа стилизованных животных - полочек. Мягкие модули состоят в стулья, кресла, диванчики, полочки состоят в нишу, столик, парту, тумбочку. Более детально о такой мебели можно узнать на сайте школьная мебель шкафы.

Постоянный процесс роста и формирования осанки ребенка выдвигает актуальную проблему соответствия функциональных размеров мебели с размерами тела. Установлено, что ребенок должен сидеть так, чтобы его ноги не свисали, не доставая до пола: стопы ног должны стоять на полу, недопустимо, чтобы ребенок сидел на слишком низком стуле, это заставляет сутулиться. Ежегодная прибавка в некоторые функциональным размерам по мере увеличения группы рост доходит до 40-60 мм.

Игровые детские модули изготавливаются из экологически чистых материалов и покрываются нетоксичными лакокрасочными материалами, обеспечивающие безопасность жизни ребенка. Отсутствие острых и режущих поверхностей, за счет закругленных углов столешниц.

ЛДСП и МДФ - это два варианта материалов, из которых производятся столы и другая дошкольная мебель. Ламинированное износостойкое покрытие столешниц из традиционного мебельного материала ЛДСП устойчиво к внешним воздействиям. Столы и модульные полки - оборудование, произведенное из ЛДСП, облицовывается краям ударопрочным материалом ПВХ.

Информация об авторе не найдена.

Способы автоматизации однотипных компьютерных задач

Большинство трудоемких работ за персональным компьютером требуют концентрации внимания и человеческого ресурса. И маркетинговая деятельность не является исключением: создание, редактирование, форматирование баз данных; перевод систем измерения, оценки в любых документах, изменение, внесение корректировок из документа в таблицы; переименование списка файлов; видоизменение перечня документов одинакового формата и т.д.. Компьютер используется, как средство работы или средство решения поставленных задач. Однако, фактически, человек остается работником, выполняющим всю работу. Самые современные затраты вызваны необходимостью выполнения монотонной, простой, но большой по объему работы.

Данная ситуация может быть решена изменением представления об отношениях между человеком любой специализации и компьютером. Связь "Человек - компьютер" меняется с отношения "исполнитель - средство работы" на "управленец-исполнитель".

То есть человек может свести свою задачу выполнения монотонной работы к управлению процессами. Уровень развития компьютерных технологий и программного обеспечения уже давно позволяет устранить человека от такой работы.

Для этого нет необходимости в умении программирования или написания отдельных задач.

Необходимо только научить компьютер выполнять определенный алгоритм действий и следить за ходом выполнения, внося поправки в случае необходимости.

Запись алгоритма выполнения возможна по двум вариантам. Одним является написание программ под конкретные цели, которые требует время, которое иногда больше выполнения поставленной задачи вручную, поэтому во многих случаях это нецелесообразно.

Другим вариантом является обучение компьютера выполнения определенной работы. Основой этого процесса является использование программ, которые записывают ход действий. Их разнообразие доступно для каждого и распространяются на различных условиях: Ghoust Automizer, Easy Macro Recorder, RoboMouse, Axife Mouse Recorder и др..

Для примера рассмотрим условно бесплатную программу Axife mouse recorder. Сущность программы заключается в записи координат курсора компьютерной мыши, времени задержки и их изменения, а также периодичности и долготы нажатия всех клавиш ввода информации. Таким образом, программа предоставляет возможность записи алгоритма действий и их корректировки. Так что нужно записать один цикл выполнения работы и изменение отображения файлов в Windows Еxplorer к начальной точке следующего этапа. Это даст возможность механизации выполнения следующих подобных этапов работы.

Сфера применения подобных программ неограничено. Главный критерий - повторяемость действий, т.е. цикличность работы. В таком случае роль человека меняется с исполнительной к управленческой, что значительно облегчает маркетологам и другим специалистам работу по форматированию баз данных, обработки статистической информации, рассылки рекламных и других материалов и т.д..

Информация об авторе не найдена.

Современные тенденции развития графического дизайна

Под влиянием глобальных трансформаций и быстрого развития современных технологий в постиндустриальном, информационном обществе графический дизайн стал своеобразным художественным языком научно-технических инноваций.

Современные инновационные технологии создали настоящий творческий бум в графическом дизайне, появились новые возможности, направления, подходы, и множество креативных приемов и решений.

Важным признаком инновационных тенденций в развитии современного графического дизайна стало появление нового направления такой дизанерской деятельности, как компьютерный дизайн, который перешел из сферы прикладного состояния, обслуживающего виды дизайнерского проектирования, в самостоятельный вид творчества, включающий направление, связанное с созданием веб-продукции в Интернете.

Веб-дизайн, как один из новейших направлений графического дизайна, охватывает создание макета сайта, разработку навигации, создание и оптимизация всех графических элементов сайта или удовлетворение желания сменить дизайн сайта, которое часто возникает у клиентов.

Создание сайта - это практически первый шаг на пути начала становления и развития современного бизнеса, нацеленный на определение сообщение, необходимо донести до посетителей веб-ресурса. Результатом создания сайта с оригинальным и неповторимым веб-дизайном является раскрутка бренда, и привлечение внимания со стороны широкой общественности потребителей.

Традиционные визуально-графические средства проектирования в графическом дизайне оптимально сочетаются с инновационными технологиями - компьютерно-графическими редакторами и системами (Adobe Photoshop, CorelDraw, Аdobe Acrobat, PageMaker, Adobe Illustrator, Corel photo-paint, QuarkXPress, Colorimpact, AАА Logo).



Инновационные тенденции развития современного графического дизайна оказываются не только в появлении доступном для широкого круга потребителей компьютерной оргтехники и современных мощных графических программ, которые с каждым годом совершенствуются, не только в применении новых материалов и технологий на базе научных исследований и открытий, но и новых форм организации производства труда, обслуживания, управления, изучение и внедрение передового опыта развитых стран, а также подготовки молодых квалифицированных специалистов, владеющих современными графическими редакторами и умением уверенно пользоваться компьютером.

Дизайнерская молодежь - инновационное поколение по определению. Молодым дизайнерам предстоит коренным образом изменить облик завтрашнего дня.

Инновационные тенденции развития современного графического дизайна можно рассматривать как сложившуюся направленность креативных процессов, на основе которых можно делать выводы о том, что произошли качественно новые революционные изменения в создании гармоничного и эффективного визуально коммуникативной среды, социально-экономической и культурной сферы, способствующие формированию визуального ландшафта современности.

Если мы рассматриваем инновацию не как какое-либо нововведениие, а как только такое, которое серьезно повышает эффективность действующей системы, то во всех положительных тенденциях качественного скачка графического дизайна скрывается опасность соблазна использования графических редакторов и программ профессионально не подготовленными пользователями, желающих почувствовать адреналин творческого процесса и выдают свои попытки реализоваться за современный креативный дизайн. Поэтому было бы уместно создать квалифицированный централизованный контроль профессионального уровня продукции графического дизайна.

Информация об авторе не найдена.

Факторы популяризации транснациональных корпораций в современных условиях

Транснациональные корпорации (ТНК) превратились в главную движущую силу процесса экономической глобализации.

Рост корпораций в условиях глобализации стало следствием их постоянного слияния и поглощения, что прослеживается с конца XIX в. и по настоящее время. Глобализация определяется объединением компаний разных стран для повышения экономической эффективности. При поглощении корпораций инвесторы или корпорация покупают другую компанию, при слиянии - компании объединяются с целью создания большей корпорации.

Существует два побудительных фактора к осуществлению экспансии транснациональных корпораций в условиях глобализации.

Первый - внешний фактор - заключается в том, что глобализация и макроэкономические сдвиги, изменения в конкурентной среде приводят к снижению эффективности деятельности корпораций и подталкивают их к принятию решений относительно новых путей развития.

Второй - внутренний фактор - заключается в увеличении своей доли на рынке и уменьшении затрат.

К основным причинам осуществления объединения корпораций и распространение компаний в других странах можно отнести:

1) экономическое развитие страны, на рынок которой вступают транснациональные корпорации;

2) либеральность налогового и инвестиционного законодательства;

3) большое количество конкурентоспособных частных предприятий;

4) масштабная приватизация, т.е. передача контроля над бывшим государственным предприятием иностранной компании для более эффективного развития деятельности;

5) банкротство компании и поэтому продажа ее иностранному инвестору.

Анализируя причины экспансии транснациональных корпораций, приходим к выводу, что их распространение и слияние осуществляются с целью объединения научно-технических, финансовых и трудовых ресурсов компаний и получения на этой основе эффекта экономии за счет масштаба производства, доступа на новые рынки, стремление к повышению степени рыночной капитализации.

В малоразвитых странах, и в развивающихся странах, операции экспансии транснациональных корпораций осуществляются гораздо реже. Но в последнее время, прослеживается усиление деятельности по распространению трансграничных корпораций, что характеризуется масштабной приватизацией, возможностью инвестирования. Международные сделки по слиянию и приобретению значительное влияние на принимающие страны и зачастую приводят к реструктуризации их экономики. Они также могут способствовать изменению позиций приобретенного предприятия на мировых и местных рынках и объединению международных производственных, инновационных и маркетинговых сетей.

Кроме того, в процессе поглощений возможен разрозненный распродажа активов фирмы, которую покупают, так называемый "демонтаж активов". Многие индустриальных стран не поддерживают идеи захвата национальных предприятий или их собственности иностранными компаниями. Однако развивающиеся страны, более чувствительны из-за неконкурентоспособности их фирм на международном рынке и более заинтересованы в развитии предпринимательства внутри страны.

Таким образом, можно сделать вывод, что по мере роста масштабов глобальной экономики, расширению международного сектора мировой экономики стали все более экономически зависеть от глобальных и транснациональных корпораций, которые накопили огромный потенциал и финансовые резервы (резервный капитал), что положительно влияет на экономическое положение страны и уровень жизни граждан.

Информация об авторе не найдена.

понедельник, 20 мая 2013 г.

Определение трудового потенциала в процессе менеджмента персонала

Требования постиндустриального общества к эффективной работе экономики предстают, как процессы постоянного поиска и усовершенствования возможностей трудовых ресурсов. Появилась тенденция всеобщей ориентации на развитие человека, персонала, как залога экономической успешности любой - либо предприятия. Поэтому необходимо учитывать не только современные возможности трудовых ресурсов и резервы их развития, но и будущие перспективы. Следовательно, целесообразно говорить именно о трудовой потенциал предприятия как объект менеджмента и источник расширения возможности подразделения к созданию общественно полезного блага.

Среди ученых нет единого мнения относительно определения категории трудовой потенциал и его компонентов.

Во-первых, вышеупомянутая категория рассматривается на разных уровнях - государственном, региональном, на уровне общества, предприятия, трудового коллектива и работника.

Во-вторых, существуют различные подходы к определению собственно сущности данной экономической категории. Поэтому необходимо четко определить теоретический аппарат данной экономической категории в системе менеджмента.

Относительно определенного объекта потенциал может означать наличие у возможностей и способностей в определенных сферах деятельности, при реализации которых повышается эффективность данного объекта (рабочего, коллектива, предприятия, региона, общества, страны). Потенциал объединяет в себе одновременно три уровня отношений: отражает прошлое, характеризует настоящее и ориентируется на будущее.

В большинстве источников суть трудового потенциала предприятия определяется именно, как совокупность способностей и возможностей работников предприятия: имеющихся и (или) перспективных, однако в трактовке его компонентов и трудового потенциала работника (коллектива) мнения ученых расходятся. Трудовой потенциал предприятия можно определить, как существующие и перспективные возможности трудового коллектива предприятия количественно и качественно удовлетворять потребности предприятия и реализовывать его цели наиболее эффективно при наличии соответствующего ресурсного обеспечения. Обязательно следует учитывать особенности сферы деятельности предприятия за определение составляющих его трудового потенциала.

Очень часто встречаются следующие детерминанты трудового потенциала, которые ограничиваются макроуровнем: состояние здоровья, общеобразовательной и профессионально-квалификационный уровень, склонность носителей труда к мобильности, конкурентоспособность рабочей силы и т.п.. В наше время так же нужно взять во внимание локацию трудового коллектива. Компании все больше времени уделяют принятию на работу удаленных работников, то есть квалифицированных кадров, которые могут выполнять задания руководства, находясь вне офиса. Для работников это очень хорошая возможность найти дополнительный заработок через Интернет, более детально об этой тенденции на сайте заработай тут.

Определение компонентов трудового потенциала предприятия, а особенно работника, является едва ли не самой сложной задачей, ведь на этом уровне все составляющие узкоспециализированные. Предлагается сгруппировать детерминанты трудового потенциала предприятия в два блока - количественные и качественные показатели.

Количественная составляющая трудового потенциала предприятия ограничивается количеством необходимого персонала. Качественные характеристики предлагается условно разделить на три группы - профессионально-квалификационная составляющая, отражающая образовательный и квалификационный уровень персонала, психофизическая составляющая, то есть показатели работоспособности, здоровья, пола, возраста, коммуникабельности или конфликтности, и личностная составляющая, означает индивидуальные потребности, ценностные ориентации, склад ума, интеллектуальный уровень работников. При этом не следует усложнять вышеупомянутые составляющие чрезмерной детализацией.

К составляющим трудового потенциала работника входят: профессиональный потенциал (уровень среднего и специального образования, квалификации, профессиональных навыков и умений), творческий потенциал (склонность индивидуума к нестандартному мышлению, креативность), коммуникативный потенциал (способность сотрудничать и взаимодействовать в коллективе ), нравственный потенциал (система ценностей работника, морально-этические нормы и т.д..

Рациональным, по нашему мнению, будет выделить в каждой ключевые показатели, с помощью которых менеджмент персонала будет влиять на формирование трудового потенциала предприятия.
Внимание: материал был прислан в нашу редакцию без должных литературных ссылок. Пожалуйста помогите нам сформировать правильный список источников. 

Передовые способы реализации маркетинговой стратегии компании

Существенные изменения в маркетинговой макросреде, такие как глобализация, дерегулирование, научно-технический прогресс, увеличение рыночной власти покупателей, фрагментация рынков вызвали определенные изменения в организации бизнеса и практики маркетинга. Сегодня компании, работающие на рынке, должны выбрать предоставления ценности и удовлетворения покупателей с позиций важности всех отношений, возникающих в процессе их бизнес деятельности.

Основными методами определения перспектив развития фирмы, стратегических альтернатив достижения целей являются следующие.

1. Установка контактов с покупателями на основе развития исследований, комплексного анализа внешней и внутренней среды, определение ограничений в деятельности предприятия, угроз и возможностей для него со стороны внешней среды.

Одним из действенных инструментов установления контактов с покупателями, создание ценности являются маркетинговые исследования.

2. Реализация товарных и ценовых стратегий разработкой рыночных предложений.

Разработка рыночных предложений должно осуществляться в рамках ресурсных возможностей, удовлетворяющих системе принятых критериев эффективности.

3. Управление маркетинговыми каналами на основе предоставления им ценности, в частности:

- Формированием партнерских программ в сбытовых сетях,

- Созданием и развитием программ лояльности.

Успешное создание ценности требует не менее успешного ее предоставления. Компании, которые придерживаются целостной маркетинговой ориентации, все чаще рассматривают свой бизнес как систему партнерских взаимоотношений.

Продукты, создаваемые организацией, поступают к потребителям, проходя цикл, в ходе которого потребители генерируют спрос. Производитель, используя необходимые ресурсы, выпускает под этот спрос необходимые товары. Для перемещения товара формируется первичный цепочку поставок, которая со временем разворачивается вокруг производителя в многоуровневый цепь поставок, состоящий из многих уровней поставщиков (поставщики исходных материалов, производители необходимых компонентов, поставщики сборочных единиц) и потребителей (оптовики, ритейлеры, конечные потребители).

Основная цель управления маркетинговыми каналами - долгосрочное партнерство, прибыльное для всех его участников.

Важным моментом в формировании цепей поставок является организация дистрибуции готовой продукции заказчикам. Иными словами, организация последовательного перепродажи товара (услуги) в каналах его продвижения от производителя к конечному покупателю.

4. Продвижение ценности на основе разработки и управления маркетинговыми коммуникациями.

Маркетинговые коммуникации следует рассматривать как своеобразную систему информационного воздействия на потребителей и их посредников с целью стимулирования отдачи определенных ресурсов при обмене на продукты и услуги, поскольку маркетинг следует понимать как инвестиционный процесс, определяющий формирование и поддержание обменных взаимоотношений с клиентами и посредниками. Маркетинговые коммуникации принято считать информационным критерием отбора взаимоотношений на рынке и коммуникативным источником управления ими.

В реализации коммуникаций на первый план выходят целесообразность коммуникации и обеспечения синергетического эффекта от одновременного использования нескольких видов коммуникаций для достижения поставленных маркетинговых целей.

5. Повышение эффективности реализации маркетинговой стратегии развития предприятия на основе внедрения стратегии долгосрочного роста и концепции целостного маркетинга.

Для организации бизнес-деятельности на современных предприятиях на сегодня характерны следующие тенденции: реинжиниринг, аутсорсинг, бенчмаркинг, налаживание партнерских отношений с поставщиками и покупателями, слияние компаний, глобализация бизнес деятельности, сокращение уровней организации, концентрация на наиболее прибыльных направлениях деятельности и покупателям, быстрое реагирование на изменения в окружающей среде, делегирования полномочий с целью стимулирования инноваций, интеграция всех процессов, связывающих фирму и покупателя.

Успешный холистический маркетинг требует эффективного маркетинга отношений, интегрированного маркетинга, внутреннего маркетинга и социально ответственного маркетинга.

Информация об авторе не найдена.

Тенденции развития маркетинга в современных экономических условиях

До недавнего времени развитие маркетинга было вполне стабильным и направленным в своем развитии. Но финансовый кризис внес свои коррективы в деятельность рыночных субъектов и современные условия ведения бизнеса стали нуждаться в новых механизмах работы. Учитывая изменение рыночных тенденций в экономике появляются и новые маркетинговые тренды.

Сегодня потребитель изменил свое поведение и основные ориентиры. По сравнению с капризным, неэкономным, импульсивным потребителем докризисного периода, большинство современных потребителей имеют ограниченный бюджет, четко направляют покупательские ориентиры и мыслят рационально. Это приводит к переосмыслению компаниями своей маркетинговой деятельности и использования соответствующих маркетинговых инструментов.

Кризисные явления в экономике стали катализатором глубинных изменений, которые обусловили предпринимателей пересмотреть аспекты своей работы, а потребителей приспособиться к другим, часто ограниченных, условиям существования.

Тренд индивидуализации товаров и услуг сегодня становится все более определяющим. Главным источником конкурентоспособности компаний является полное удовлетворение потребностей клиентов. Большинство компаний в своей работе руководствуются принципом максимально полно удовлетворить запросы клиента, а не уничтожить конкурента. Учитывая такую ​​тенденцию, конкурентная борьба в современном маркетинге переносится в сферу брендинга, - конкуренция становится инновационной, а деятельность предприятия направлена ​​на создание высокой ценности для потребителя.

С потерей традиционными формами продвижения товара своей актуальности, все большую популярность приобретает Интернет. Для большинства производителей он выступает не только как средство коммуникации, но и как средство сбыта товаров. Например, компания http://www.papershop.com.ua/ предоставляет отличные услуги в сфере поставке бумаги и канцелярских товаров и делает основную ставку на Интернет клиентов, которые ценят свое время.

Такое популярное средство, как телереклама теряет свою популярность, зато роль Интернета стремительно растет, несмотря на неполный охват страны сетью.

В рамках данной тенденции все больше производителей используют интерактивный маркетинг, как средство установления прямого и обратного взаимосвязи с клиентом.

Распространенным инструментом сегодня становится и сенсорный маркетинг или маркетинг чувств, который направлен на комплексное воздействие на клиента через все органы чувств. Основным отличием от способа воздействия классического маркетинга на потребителя, акцентирует внимание на обеспечении информацией, сенсорный маркетинг формирует комплекс ощущений клиента к бренду. Сенсорный маркетинг только завоевывает позиции среди других инструментов продвижения, но некоторые компании его активно используют путем акцентирования внимания на элементах дизайна, фирменного стиля и даже запаха.

Другие компании в своей работе используют эмоциональный маркетинг, как инструмент налаживания откровенных отношений между производителем и потребителем. Компаниям не достаточно иметь устойчивые конкурентные преимущества на рынке, наряду с тотальной информатизацией, потребителей нужно заинтересовать, мотивировать, эмоционально настроить положительно к бренду.

Таким образом, использование компаниями современных инструментов маркетинга должно обеспечить повышение лояльности клиентов, признание бренда потребителем из числа конкурентов, построение долговременных и доверительных отношений производителя и потребителя.

Информация об авторе не найдена.

Предпосылки в использованию маркетингового инструментария в бизнесе

В условиях скоротечной экономической среды, на фоне кризисно-рецессионых явлений в экономике страны, для стабильного существования, закрепления и удержания своих позиций на рынке, развития бизнеса и достижения стратегических целей субъекты хозяйствования вынуждены искать эффективные подходы к организации и управлению деятельностью предприятий.

Анализ современной практики маркетинга в деятельности отечественных компаний показывает, что далеко не все из них сумели адаптироваться к современным условиям и возможностей ведения эффективного маркетинга.

Некоторые отечественные компании, адаптируясь к бурному развитию современной экономики, законодательных изменений и нестабильности пытаются выйти из критической ситуации и многие из них находится в процессе изменений но ситуация на рынках страны, и в мире, не будет способствовать цивилизованному ведению бизнеса и постоянно ухудшается.

Предпосылками привлечения отечественным бизнесом методологии и инструментария маркетинга являются:

- демократизация системы управления экономикой;

- необходимость эффективного функционирования системы управления в условиях усиления конкурентной борьбы;

- недостаточная эффективность системы государственной поддержки предпринимательства;

- нецелесообразность организации управления бизнесом исходя, главным образом, из опыта и интуиции;

- изменчивость политической ситуации, нестабильность экономической конъюнктуры;

- кризисной-рецессионные явления в экономике страны, которые усиливаются на фоне эффекта информационной асимметрии вместе с трансакционными издержками, является "дефектом микроструктуры" рыночных взаимодействий субъектов экономической деятельности и приводит к неоптимальному размещению ресурсов;

- изменения в экономике, связанные с расширением малого и среднего бизнеса.

Потребитель становится непосредственным катализатором воспроизведение процесса производства товаров и услуг. Основой успешного предпринимательства является наличие постоянной, надежной и эффективной сотрудничества с потребителями.

Таким образом, неучет маркетинговых принципов в практической деятельности непременно приводит к потерям конкурентных позиций предприятия и приверженности его потребителей, и в результате - к снижению объемов продаж и прибыльности.

Информация об авторе не найдена.

воскресенье, 19 мая 2013 г.

Практические аспекты организации социального медиа маркетинга

В последние годы все большую популярность приобретают нестандартные методы маркетинговых коммуникаций, среди которых важное место занимает маркетинг в социальных сетях. Однако в трактовке сущности этого метода учеными и практиками есть существенные различия. В частности, он трактуется, как метод продвижения бренда в Интернете, но информацию о компании должны добровольно распространять сами клиенты. Социальный медиа маркетинг - один из самых эффективных средств рекламы. Слишком широкая трактовка представлена, где к этому виду маркетинга отнесены видео, реклама из уст-в-уста, продвижение в "естественных условиях и нестандартный сэмплинг.

Считаем, что главной характеристикой этого метода маркетинговых коммуникаций является использование специфической технологии, суть которой сводится к созданию заинтересованности представителей целевой аудитории, захвата их своим предложением, главной идеей (которая может быть представлена, в частности, и в рекламном ролике) с последующей передачей информации знакомым, коллегам, друзьям и т.д..

Значительная часть ученых связывает медиа маркетинг только с Интернет-технологиями, которые действительно создали совсем другие масштабы использования этого метода в современном бизнесе. Маркетологи, перед тем как запускать свое сообщение должны убедиться, что сайт их компании сможет выдержать неожиданный наплыв посетителей. Нужно помнить, что оптимизация сайта - индивидуальный процесс, поэтому принять все меры, чтобы ни один заинтересованный в сообщении пользователь не прошел мимо веб сайта компании.

Для понимания природы социального медиа маркетинга и его взаимосвязи с другими элементами нестандартных маркетинговых коммуникаций важно идентифицировать отправные точки в процессе распространения информационного сообщения, классифицировать источники его возникновения.

Важнейшими источниками запуска информационного вируса могут быть:

- нестандартная, шокирующая реклама;

- интересная информация в сети Интернет (на форумах, блогах, сайтах);

- мероприятия ивент-маркетинга, то есть интересные, специально организованные события, вызывающие потребность обсуждения.

Информационное сообщение от указанных источников должно передаваться целевым аудиториям через определенные каналы, самым мощным из которых является Интернет, который объединяет выполнение функций возможного источника запуска информации с функцией эффективного быстрого канала передачи этой информации.

Очень важно, чтобы в каналах передачи информации участвовали лидеры общественного мнения, которые можно разделить на две основные группы. К первой относятся публичные люди, признанные звезды кино, эстрады, спорта, политики. Привлечение их в процесс распространения сообщения обычно происходит с определенным стимулированием со стороны компании-производителя к использованию этими людьми ее товаров. Ко второй группе относятся редакторы изданий, преподаватели университетов, журналисты, ди-джеи, лидеры неформальных общественных объединений. Если они будут убеждены в преимуществах нового товара, информационное сообщение будет распространяться на конференциях, семинарах, статьях, лекциях, сайтах, блогах и т.п..

Сегодня создаются базы данных о таких лидеров по отдельным товарным категориям.

По-разному в научной литературе трактуется сущность buzz-маркетинга, который некоторые авторы рассматривают как отдельный элемент нестандартных маркетинговых коммуникаций. Его сущность заключается в создании определенного "журчания" вокруг бренда или товара. Носителями такой информации являются люди, которые распространяют слухи и сплетни.

Этот прием популярен у политтехнологов, которые готовят предвыборные кампании, а также у звезд кино, с которыми встречаются самые приключения перед выходом нового фильма, о чем много пишет "желтая пресса" и передают из "уст-в-уста". Считаем нецелесообразным выделять buzz-маркетинг, как отдельный метод нестандартных коммуникаций, поскольку по своей сути это разновидность вирусного маркетинга.

Информация об авторе не найдена.

Роль этического маркетинга в процессе ведения бизнеса

В современных условиях все больше внимания уделяется проблемам социальной ответственности бизнеса. Этого требуют все участники рыночной среды. В связи с этим, возникает вопрос определения роли маркетинга в системе социальной ответственности предприятия.

Попытки переосмыслить задачи маркетинга предприятия с точки зрения последствий его влияния бизнес среду начались еще в конце прошлого века. Это привело к возникновению социально ориентированной концепции маркетинга, которая объединяет интересы производителей, потребителей и общества в целом. До настоящего времени еще нет четкого понимания разницы между социальным, социально - ответственным и этическим маркетингом. Невыясненным остается роль потребителя в реализации современных концепций, которые пытаются защитить его интересы.

Почти всегда термин этический используется в словосочетании социально-этический маркетинг, а иногда даже заменяется терминами социальный или социально-ответственный маркетинг. Однако эти понятия нельзя считать синонимами.

Любой обмен является социальным, так как в нем принимают участие как минимум две стороны. С этого происходит, что маркетинговая деятельность всегда является социальной, хотя может иметь анти социальные последствия. Но в маркетинговой литературе, термин социальный маркетинг обычно употребляется в двух значениях: с точки зрения ответственности перед обществом и потребителями за последствия маркетинговой деятельности предприятий и как вид маркетинга, который используют некоммерческие организации. Пытаясь развести эти аспекты применения социального маркетинга, некоторые ученые предложили использовать различные термины: социальный маркетинг - для характеристики особенностей использования инструментов коммерческого маркетинга в деятельности некоммерческий учреждений и продвижении социальных идей; социальная концепция маркетинга - для характеристики системы взглядов в маркетинговой деятельности коммерческого предприятия, которая предусматривает принятие любых маркетинговых решений ввиду долгосрочные интересы.

Как видно, идея социальной концепции маркетинга тесно перекликается с принципами социальной ответственности бизнеса и теории устойчивого развития.

Наиболее важными, с точки зрения маркетингового воздействия, есть проблемы, связанные с потребителями, хотя, как известно, деятельность маркетинга распространяется и на взаимоотношения с персоналом (внутренний маркетинг), и на деловые круги (конкуренты, партнеры и контактные аудитории), и на окружающую среду. В других сферах социальная ответственность бизнеса обеспечиваются через соответствующие функциональные подсистемы менеджмента предприятия.

Учитывая то, что маркетинг является подсистемой общей системы управления и функцией менеджмента, социальная ответственность предприятия обеспечивается ответственной маркетинговой деятельностью, реализуемой через этическое отношение к потребителю, общества и окружающую среду.

Итак, этический маркетинг, с одной стороны, можно считать инструментом обеспечения социально ответственного бизнеса компании и устойчивого потребления, а с другой, рассматривая отдельно подсистему маркетинга, он может быть принят, как самостоятельная концепция маркетинга (современный этап развития концепции социально - ответственного маркетинга).

В заключении можно добавить, что активному применению концепции этического маркетинга будет способствовать формирование генерации сознательного потребителя, который предпочитает устойчивому потреблению - главная задача и общества, и государства, и производителей.

Информация об авторе не найдена.

Использование маркетинговых сетей в современной бизнес организации

Маркетинговые сети - форма организации бизнеса, которая отличается от традиционной иерархической и базируется на кооперации между ее участниками, долговременных партнерских отношениях, активном взаимодействии. Если традиционная иерархически организованная компания в своей деятельности сталкивается с существенными изменениями, тогда компании организуют сети. Можно выделить четыре типа таких сетей: пустые, сети создания ценности, гибкие организации, виртуальные сети.

Пустые корпорации занимаются только маркетингом. Такая корпорация может обладать известными торговыми марками, но собственного производства у него нет. Также нет исследовательских, конструкторских подразделов. Есть только известные торговые марки, товары под которыми производятся другими компаниями, сбытовая сеть и известный имидж. Это является результатом постиндустриального общества, где уже сейчас занятых в экономике, например, США, работающих в сфере услуг. Даже торговые дома сами создают режим производителей, предоставляя одну торговую марку товарам разных фирм и строя целую производственную программу от дешевых до самых дорогих товаров той же марки.

Виртуальные сети - один из вариантов виртуальной корпорации. Такую форму выбирают компании, которые ищут возможность роста и снижения риска, объединяясь в сети. Примерами виртуальных сетей могут быть компании General Electric, Hewlett Packard, Motorola. В отличие от пустой организации виртуальные создают инновационные товары, тем самым достигая эффективности своей деятельности. Особенной формой такого варианта является сеть Интернет, где многие компании отрыли свои представительства. Работают онлайн магазины в которых можно приобрести хорошие вещи и даже сэкономить, посетив сайт http://icoupons.ru/ino/russia-dress/ и выбрав нужный купон.

Гибкая организация функционирует в условиях тотальной неопределенности, имеет междусетевые связи, имеющие характер долговременного сотрудничества. Такая сеть управляется созданной в ее рамках командой. Паутина является одним из вариантов гибкой организации, где каждая узловая компания работает независимо. Такой структуре присуща быстрая реакция, высокий риск и высокий уровень прибавочной стоимости.

Компании могут создавать сети создания стоимости на рынках, где трудно определить четкие сегменты, поскольку потребительские преференции весьма туманны. Такая организационная форма бизнеса возникает в ситуациях, когда нужны сверхсложные технологии и кастомизация.

Констатация того факта, что каждый участник сети может делать то, чего не могут другие являются основной причиной объединения в сеть. Итак, основными параметрами сети являются:

- Отношения строятся на партнерских началах;

- Партнеры совместно решают проблемы, обмениваются опытом и технологиями;

- Объединяют ресурсы и используют общую клиентскую базу;

Однако можно выделить несколько проблем, с которыми сталкиваются участники сети:

- Партнеры решают чем-то уступать (временем, ресурсами, правом вето и т.д.);

- Взаимная ответственность;

- Сложность в управлении, прослеживании мотивации и пересечении интересов участников.

Однако, определенные тенденции формирования различных типов маркетинговых сетей свидетельствует о резком росте роли маркетинг-менеджмента в современном мире. Это создает принципиально новые возможности для трансформации ведения бизнеса в мире.

Информация об авторе не найдена.

Эффективность использования Internet в проведении маркетинговых исследований

Сеть Интернет приобретает все большее значение для современных компаний, которые строят бизнес-процессы на основе маркетингового подхода. В хозяйственной деятельности компании используют значительное количество информации по всемирной сети, причем не только о тенденции изменения рынка, предпочтения потребителей, маркетинговые усилия конкурентов.

Вопрос эффективности использования сети Интернет как средства для поиска и исследования информации является дискуссионным сегодня. Это объясняется тем, что действительно эта система еще сравнительно новой для общества (в частности Украины) и соответственно не совсем совершенной.

На практике исследования в режиме он-лайн имеют две существенные преимущества над обычными исследованиями и проведением фокус-групп, таких как скорость получения результатов и рентабельность.

Исследователи, используя этот метод, используют меньшее количество времени и практически сразу получают результаты. Такие исследования также является относительно дешевым методом сбора информации, а участники могут присоединиться к фокус-группы с любой точки земного шара, не тратя средств и времени для прибытия к месту проведения. Дополнительно, исследования с помощью Интернета могут гарантировать участникам анонимность, как необходимость для откровенных ответов на вопросы со стороны опрашиваемых.

Вместе с тем, использование сети Интернет в маркетинговых исследованиях имеет свои недостатки. Во-первых, это незнание опрашиваемого. Поэтому не стоит делать выводы на основе той выборки пользователей, случайно заполнили анкету в компьютере или попали в аудиторию, где проводится интервью.

Во-вторых, для исследований на массовом рынке и изучения взаимосвязанных групп людей, этот метод не эффективен, поскольку большинство потребителей этого рынка являются людьми с низким доходом и не имеют доступа к диалогового режима .

В-третьих, при использовании глобальной сети невозможно невербальное общение, в том числе и визуальный контакт имеет место при обычном групповом интервью. Передаваемая в сети Интернет - непрерывные печатные комментарии и пунктуация, выражающий эмоции - значительно ограничивает полноту передачи реакции опрашиваемых.

В-четвертых, существуют также ограничены возможности демонстрировать образцы является значительным препятствием для их оценки.

Таким образом, можно сделать вывод, что маркетинговым исследованиям, которые проводятся с использованием сети Интернет присущими есть ряд недостатков. Необходимо устранение проблем, возникающих при организации и проведения самого исследования и приспособления его в большей степени с потребностями пользователей. Однако возможности и перспективы применения глобальной сети в маркетинговых исследованиях не вызывают сомнений.

Информация об авторе не найдена.

Современное применение маркетинга в информационной экономике

Фундаментальные изменения, происходящие в обществе, свидетельствуют о движении к новой социально-экономической формации, в которой условия и формы функционирования производства трансформируются с высокой скоростью. Интерес к этой проблеме со стороны ученых подтверждается большим количеством исследовательских работ, в которых подчеркивается ведущая роль информации в экономике, ее значимость для экономического развития. Обзор профессиональной литературы выявил разновекторные мнения ученых, которые полемизируют в рамках предоставленной тематики. Однако все они едины во мнении, что именно конец ХХ - начало XXI века, характеризуется новым качеством развития экономики, которая является результатом преобразования индустриального общества в постиндустриальное. В мире складывается глобальное информационное пространство, его единство, в том числе в экономике, обеспечивается использованием информационно-коммуникационных технологий на базе Интернета.

Необходимость глобального взаимодействия отдельных участников экономической деятельности в таком пространстве вызвана усилением давления конкуренции, повышением уровня рисков, усложнением технологических процессов. В то же время, использование информационно-коммуникационной инфраструктуры способствует формированию в таких условиях конкурентных преимуществ, а именно реализует возможность глобального обмена информацией, позволяющей формировать единые глобальные рынки товаров, услуг и капитала на сетевой основе, новые формы и виды бизнеса, новые деловые концепции и маркетинговые стратегии.

Историческое развитие экономики, ядром которой является тяжелая индустрия, ее нынешняя индустриальная стадия и современное состояние требуют разработки концепции эффективного соотношения индустриального и постиндустриального путей развития на основе индустриально-производственной экономики. Традиционная индустриальная экономика продолжает оставаться фундаментом, на котором развивается новая экономика, которая активно модифицирует традиционные отрасли. Происходит так называемый реально-виртуальный дуализм существования, конвергенция новой и старой экономик трансформация модернизации или новой индустриализации на основе внедрения в промышленное производство современных достижений науки и техники в сфере информатизации и интернетизации.

От экономической науки, в том числе маркетинга, ожидают теоретического осмысления новой реальности и формирования соответствующей парадигмы. Существующие маркетинговые концепции, а именно традиционного маркетинга, социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия требуют дальнейшего развития. Существует спрос на теорию маркетинга, как фундамента разработки практических маркетинговых рекомендаций на промышленном предприятии в современных условиях.

Базовый подход к построению теоретической основы в условиях постиндустриализма является таким же, что и на предыдущих этапах развития маркетинга.

Преобладающая в каждой фазе базисная или комбинаторная инновация создает новые маркетинговые возможности. Относительно современного периода развития - это информационные технологии и Интернет, которые способствовали созданию особого виртуальной среды со специфическими свойствами, предоставляют огромные возможности экономики. В этой среде можно найти информацию о любых услугах и товарах, начиная от данных про курорт Паттайя и заканчивая новинками компьютерных технологий.

Свойства Интернета создают специфическую, отличающееся от реальной, макро-маркетинговую среду деятельности промышленного предприятия, в которой традиционные факторы отсутствуют или значительно трансформируются, отличается также значимость факторов, в целом формирует другую структуру. Интернетизация предоставила огромные возможности для ускорения производственных циклов, включая процессы подготовки производства на промышленном предприятии, сбыта продукции, продвижение, как на локальном, так и на международном рынках. Перевод части традиционной экономики в глобальную сеть делает ее более гибкой и эффективной. Фактически, современная экономика и большинство компаний составляют гибрид традиционной экономики и Интернет-экономики.

Философия и практика маркетинговой деятельности меняется в сторону ускорения ние и глобализации, большего внедрения цифровых информационных технологий при минимальных затратах на всех стадиях производства, сбыта и продвижения товара или услуги от производителя к потребителю с учетом удовлетворения индивидуализированного спроса, установление постоянных интерактивных взаимовыгодных связей с участниками рынка, от которых зависит достижение целей организации.

Основными элементами маркетинга в новой среде является скорость, ориентированность на индивидуальные потребности, диалоговый режим, сетевые возможности, гибкость использования. Строится основа, которая изменяет способ действия типичного бизнеса и поведение типичного потребителя. Возникает новая производительность для бизнеса и новые ценности, статус и удовлетворенность, которые бизнес приносит потребителю, но и новые риски и опасности.

Употребление данной концепции предполагает широкое использование уникальных свойств Интернет-среды на всех этапах маркетинга - исследование макро- и микро-маркетинговой среды, разработке стратегий, в области товарной политики для производства и реализации информационных технологий и продуктов, их распределения и продвижения вместе с материальными товарами. Кроме того, в основу Интернет-маркетинговой концепции заложен принцип интегрированного взаимодействия маркетинговых мероприятий на всех этапах, как в виртуальной, так и в реальной экономике и оценке их интегрированной эффективности для предприятия.

Информация об авторе не найдена.

Преимущества и недостатки медиа-маркетинга в социальных сетях

Интернет-стратегия продвижения товаров и услуг, которая поощряет пользователей пересылать инициированные сообщения другим является социальным медиа маркетингом. Поскольку это в основном новый вид маркетинга, то его исследуют многие ученые и маркетологи.

Одной из специализаций вирусного маркетинга в наше время стали социальные сети, что объясняется, как и очень большим количеством потребителей, так и максимальной эффективностью. Эта тема очень актуальна в наше время, поскольку она является самым легким и дешевым способом продвижения рекламы. Выясним, какое влияние на пользователя имеет социальный медиа маркетинг, чтобы он увлекся идеей распространения предлагаемого товара или услуги и сам стал активным его носителем рекламы.

Сразу после запуска медиа-носителя, которым может быть, видео, фото или другое приложение социальной сети, теряется власть над ним, то есть невозможно контролировать действия распространителей. Принцип социального маркетинга базируется на добровольном распространении определенной информации среди своих виртуальных друзей сети.

Основными горячими точками такого маркетинга являются:

- новизна;
- скандал;
- секреты.

Можно выделить следующие наиболее успешные социальные сети:

"VK" - крупнейшая сеть, которая обеспечивает широкий выбор целевой аудитории, поскольку пользователи, молодые люди в возрасте от 15 до 35 лет, которые свои отмечают интересы и локацию. Это лучшая социальная сеть для продвижения рекламы, так как она имеет высокую эффективность и низкую стоимость рекламного сообщения.

"Facebook" - крупнейшая социальная сеть в мире, которая не так популярна у нас. Целевой аудиторией являются деловые люди, регистрируются с целью налаживания деловых контактов.

"Одноклассники" - социальная сеть, пользователями которой являются взрослые люди старше 30, использующих сервис развлечений и общения. При этом, имеет более высокие цены на рекламу.

"Twitter" - сеть, пользователями которой являются творческие люди, которые используют сервер для обмена своими мыслями, событиями и т.д..

Социальные сети действительно эффективно распространяют медиа информацию до конечного потребителя. Запуская механизмы маркетинга пользователи увеличивают не только трафик, но и количество ссылок на ресурс, что обеспечивает достаточно высокий рейтинг в поисковых сетях.

Так можно отметить преимущества маркетинга в социальных сетях:

- широкий выбор целевой аудитории;

- экономичность рекламы - единовременные затраты за создание сообщения, поскольку дальнейшее распространение происходит бесплатно;

- долговременный эффект;

- лояльность потребителей.

Недостатками социального медиа маркетинга являются:

- информация распространяется самостоятельно и возможности контролировать ее нету;

- эффект не всегда является положительным и может испортить имидж;

- неправильное использование "горячих точек".

С помощью социального медиа маркетинга в социальных сетях можно достичь, как и большого успеха, так и на долго запятнать свой имидж. Было выяснено, что такая реклама является наиболее эффективной в социальных сетях, к тому же, можно четко определять целевую аудиторию - если продукт или услуга компании более молодежным, то целесообразнее выбрать сеть для продвижения "VK", если же ориентированы более на деловых людей, то это "Facebook", если на более зрелых потребителей - "Одноклассники".

Если же целевая аудитория-творческие люди, то вирусную рекламу следует направлять на пользователей социальной сети "Twitter".

Информация об авторе не найдена.