Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

пятница, 17 мая 2013 г.

Анализ показателей, влияющих на комплекс маркетинговых коммуникаций

Продвижение является одним из основных элементов комплекса маркетинга, который требует разработки стратегии для эффективного его использования. Вопросами связанными с продвижением занимались как зарубежные так и отечественные специалисты. В научной литературе по вопросам продвижения предлагается целый ряд факторов, влияющих на структуру и особенности комплекса маркетинговых коммуникаций. Все они могут быть оценены с помощью двух групп показателей:

  • те, которые характеризуют условия рынка на которой работает предприятие;

  • те, которые характеризуют ресурсы самого предприятия.

Указанные показателями имеют разную природу, основываются как на качественной так и на количественной информации, как на внутренней, так и на внешней. При этом, они влияют как на структуру комплекса маркетинговых коммуникаций, так и на его особенности, направленность и стоимость. Определенные показатели группируются в зависимости от их родства и одноуровневости.

Для показателей, характеризующих рыночные условия выделяют такие подгруппы:

  • финансово-экономические показатели отрасли;

  • структура спроса;

  • особенности товара;

  • особенности поведения потребителей;

  • конкуренция на рынке.

В свою очередь показатели характеризующие ресурсы предприятия предлагается разделить на:

  • финансово-экономическое положение

  • конкурентные преимущества товара

  • конкурентные преимущества торговой марки

Информация об авторе не найдена.

Комментариев нет:

Отправить комментарий