Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

воскресенье, 19 мая 2013 г.

Использование маркетинговых сетей в современной бизнес организации

Маркетинговые сети - форма организации бизнеса, которая отличается от традиционной иерархической и базируется на кооперации между ее участниками, долговременных партнерских отношениях, активном взаимодействии. Если традиционная иерархически организованная компания в своей деятельности сталкивается с существенными изменениями, тогда компании организуют сети. Можно выделить четыре типа таких сетей: пустые, сети создания ценности, гибкие организации, виртуальные сети.

Пустые корпорации занимаются только маркетингом. Такая корпорация может обладать известными торговыми марками, но собственного производства у него нет. Также нет исследовательских, конструкторских подразделов. Есть только известные торговые марки, товары под которыми производятся другими компаниями, сбытовая сеть и известный имидж. Это является результатом постиндустриального общества, где уже сейчас занятых в экономике, например, США, работающих в сфере услуг. Даже торговые дома сами создают режим производителей, предоставляя одну торговую марку товарам разных фирм и строя целую производственную программу от дешевых до самых дорогих товаров той же марки.

Виртуальные сети - один из вариантов виртуальной корпорации. Такую форму выбирают компании, которые ищут возможность роста и снижения риска, объединяясь в сети. Примерами виртуальных сетей могут быть компании General Electric, Hewlett Packard, Motorola. В отличие от пустой организации виртуальные создают инновационные товары, тем самым достигая эффективности своей деятельности. Особенной формой такого варианта является сеть Интернет, где многие компании отрыли свои представительства. Работают онлайн магазины в которых можно приобрести хорошие вещи и даже сэкономить, посетив сайт http://icoupons.ru/ino/russia-dress/ и выбрав нужный купон.

Гибкая организация функционирует в условиях тотальной неопределенности, имеет междусетевые связи, имеющие характер долговременного сотрудничества. Такая сеть управляется созданной в ее рамках командой. Паутина является одним из вариантов гибкой организации, где каждая узловая компания работает независимо. Такой структуре присуща быстрая реакция, высокий риск и высокий уровень прибавочной стоимости.

Компании могут создавать сети создания стоимости на рынках, где трудно определить четкие сегменты, поскольку потребительские преференции весьма туманны. Такая организационная форма бизнеса возникает в ситуациях, когда нужны сверхсложные технологии и кастомизация.

Констатация того факта, что каждый участник сети может делать то, чего не могут другие являются основной причиной объединения в сеть. Итак, основными параметрами сети являются:

- Отношения строятся на партнерских началах;

- Партнеры совместно решают проблемы, обмениваются опытом и технологиями;

- Объединяют ресурсы и используют общую клиентскую базу;

Однако можно выделить несколько проблем, с которыми сталкиваются участники сети:

- Партнеры решают чем-то уступать (временем, ресурсами, правом вето и т.д.);

- Взаимная ответственность;

- Сложность в управлении, прослеживании мотивации и пересечении интересов участников.

Однако, определенные тенденции формирования различных типов маркетинговых сетей свидетельствует о резком росте роли маркетинг-менеджмента в современном мире. Это создает принципиально новые возможности для трансформации ведения бизнеса в мире.

Информация об авторе не найдена.

Комментариев нет:

Отправить комментарий