Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

четверг, 23 мая 2013 г.

Принятие решений в ходе разработки рекламной кампании

Сегодня ведущие мировые предприятия в рекламном бизнесе используют новейшие технологии и дорогостоящее программное обеспечение. В нашей стране не каждое предприятие и рекламное агентство может позволить себе большие затраты, поэтому вынуждены опираться только на опыт сотрудников. Поэтому возникает необходимость разработки новых методов планирования рекламной кампании, которые за небольшую себестоимость давали бы хорошие результаты.

Первым этапом в построении плана рекламной кампании является сбор необходимой информации о предприятии, который является объектом планирования. Следующим этапом разработки рекламной кампании предприятия является формулировка целей кампании. Перед рекламой можно поставить множество конкретных целей в области коммуникаций и сбыта. Их можно классифицировать по назначение рекламы в зависимости от этапа жизненного цикла товара (1 группа), бюджета рекламной кампании (2 группа), а также по целевой аудитории (3 группа). Именно эти три группы целей предоставят возможность определения наиболее эффективных рекламных средств. Из каждой группы выберем только одну цель, наиболее соответствует объекту рекламной кампании.

Для реализации рекламы руководители предприятия должны определить одну цель из каждой группы, которая может охватывать цели различных видов рекламы. Важно, чтобы и цели, и задачи были сформулированы корректно, ведь от правильного построения целей зависит дальнейший ход разработки стратегии рекламной кампании и выбор медиасредства.

Выбор сценария и графика проведения рекламы осуществляется по нескольким параметрам и занимает значительную роль в планировании периодичности размещения рекламных сообщений. У каждого сценария есть свои преимущества и недостатки. Сценарии предусматривают использование различных моделей планирования. Возможные модели планирования: Reach & Frequency и Recency.

Осуществление выбора модели сценария нужно действовать согласно входных характеристик предприятия (фактов) и избранных целей рекламной кампании (отношений). В этом случае предложим решения этой задачи с помощью семантической сети представления знаний, использующей ассоциативные связи. Преимуществами семантических сетей являются: большие выразительные возможности сетевых моделей, удобство и логическая прозрачность, отношение между понятиями и событиями образуют довольно небольшую и хорошо формализованную множество.

Выбор средств медиа для реализации сценария предлагается осуществлять по методу анализа иерархий для решения задач в условиях неопределенности. В рамках данного метода нет общих правил для формирования структуры модели принятия решений. Это является отражением реальной ситуации принятия решения, ведь для решения проблемы выбора СМИ есть целый спектр решений, каждое из которых имеет свои преимущества. Метод позволяет учесть это с помощью построения дополнительной модели для согласования различных решений с помощью указания их приоритетов.

Таким образом, метод анализа иерархии позволяет учитывать человеческий фактор при подготовке принятия решения. В результате получено наиболее эффективную стратегию, план размещения и рекламоносители. Данные, полученные с помощью этого метода, предоставляют возможность рекламисту, учитывая все аспекты и факторы, принять правильное решение при планировании РК и составлении медиаплана рекламы разного рода товаров и услуг.

Информация об авторе не найдена.

Комментариев нет:

Отправить комментарий