Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

понедельник, 20 мая 2013 г.

Тенденции развития маркетинга в современных экономических условиях

До недавнего времени развитие маркетинга было вполне стабильным и направленным в своем развитии. Но финансовый кризис внес свои коррективы в деятельность рыночных субъектов и современные условия ведения бизнеса стали нуждаться в новых механизмах работы. Учитывая изменение рыночных тенденций в экономике появляются и новые маркетинговые тренды.

Сегодня потребитель изменил свое поведение и основные ориентиры. По сравнению с капризным, неэкономным, импульсивным потребителем докризисного периода, большинство современных потребителей имеют ограниченный бюджет, четко направляют покупательские ориентиры и мыслят рационально. Это приводит к переосмыслению компаниями своей маркетинговой деятельности и использования соответствующих маркетинговых инструментов.

Кризисные явления в экономике стали катализатором глубинных изменений, которые обусловили предпринимателей пересмотреть аспекты своей работы, а потребителей приспособиться к другим, часто ограниченных, условиям существования.

Тренд индивидуализации товаров и услуг сегодня становится все более определяющим. Главным источником конкурентоспособности компаний является полное удовлетворение потребностей клиентов. Большинство компаний в своей работе руководствуются принципом максимально полно удовлетворить запросы клиента, а не уничтожить конкурента. Учитывая такую ​​тенденцию, конкурентная борьба в современном маркетинге переносится в сферу брендинга, - конкуренция становится инновационной, а деятельность предприятия направлена ​​на создание высокой ценности для потребителя.

С потерей традиционными формами продвижения товара своей актуальности, все большую популярность приобретает Интернет. Для большинства производителей он выступает не только как средство коммуникации, но и как средство сбыта товаров. Например, компания http://www.papershop.com.ua/ предоставляет отличные услуги в сфере поставке бумаги и канцелярских товаров и делает основную ставку на Интернет клиентов, которые ценят свое время.

Такое популярное средство, как телереклама теряет свою популярность, зато роль Интернета стремительно растет, несмотря на неполный охват страны сетью.

В рамках данной тенденции все больше производителей используют интерактивный маркетинг, как средство установления прямого и обратного взаимосвязи с клиентом.

Распространенным инструментом сегодня становится и сенсорный маркетинг или маркетинг чувств, который направлен на комплексное воздействие на клиента через все органы чувств. Основным отличием от способа воздействия классического маркетинга на потребителя, акцентирует внимание на обеспечении информацией, сенсорный маркетинг формирует комплекс ощущений клиента к бренду. Сенсорный маркетинг только завоевывает позиции среди других инструментов продвижения, но некоторые компании его активно используют путем акцентирования внимания на элементах дизайна, фирменного стиля и даже запаха.

Другие компании в своей работе используют эмоциональный маркетинг, как инструмент налаживания откровенных отношений между производителем и потребителем. Компаниям не достаточно иметь устойчивые конкурентные преимущества на рынке, наряду с тотальной информатизацией, потребителей нужно заинтересовать, мотивировать, эмоционально настроить положительно к бренду.

Таким образом, использование компаниями современных инструментов маркетинга должно обеспечить повышение лояльности клиентов, признание бренда потребителем из числа конкурентов, построение долговременных и доверительных отношений производителя и потребителя.

Информация об авторе не найдена.

Комментариев нет:

Отправить комментарий