Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

четверг, 2 мая 2013 г.

Значение бренда для успешности развития франчазинга

Франчайзинг можно определить как способ ведения бизнеса, при котором владелец раскрученного бренда (франчайзер) предоставляет за определенную плату право использования своего бренда и технологий бизнеса другом бизнесмену.

Бренд является составной частью интеллектуальной собственности организации и ее нематериальным маркетинговым активом.

Для лучшего понимания принципа действия бренда в франчайзинга потребителей, сначала рассмотрим его влияние на рынке товаров массового потребления.

Опишем такой рынок с помощью трех элементов: владелец бренда, торговый партнер и конечный потребитель. В такой схеме взаимоотношений владелец бренда напрямую влияет на конечного покупателя, стимулируя его на приобретение товара. Партнер может стимулировать спрос, участвуя в совместных акциях с владельцем бренда, однако в случае сильного бренда звено, осуществляет дистрибуцию товара, не оказывает значительного влияния на сам бренд и успех его существования.

Однако, рассматривая бренд в системе отношений франчайзинга ситуация меняется. Основную функцию по продвижению товара берет на себя франчайзер, а владелец бренда отодвигается на задний план. Конечно, франчазер разрабатывает концепцию развития сети и осуществление рекламной компании. Однако большое значение приобретает соответствие требований франшизы относительно уровня и качества обслуживания, что непосредственно влияет на имидж всей системы. Например, если компания действует в сфере питания и славится своим премиальным качеством, тогда не только приготовленная пища долна быть на высоком уровне, но и даже на кухне должна стоять мойка Blanco Idessa 45S керамика и другие приспособления известных брендов. Поэтому создание элементов бренда и детальный его описание в руководстве по работе (brand book) приобретает особую актуальность для франчайзинга.

Итак, можно выделить следующие основные составляющие успешного бренда:

- Имя

- Ценность предложения

- Отличие от конкурентов

- Четкая модель ведения бизнеса

- Четкая схема коммуникации

- Постоянная поддержка и модернизация элементов.

Таким образом, подводя итог, можно сказать, что значение бренда является чрезвычайно важной составляющей успешного существования и функционирования франчайзинговой системы, потому что сегодня конкуренция товаров на рынках превращается в конкуренцию брендов. Именно от правильной стратегии разработки этого компонента зависит будущее существование системы и уровень успешности ее реализации.

На территории Украины действуют франчайзинговые предложения различных сфер использования, однако проблема защиты интеллектуальной собственности все же требует дальнейшего рассмотрения и является чрезвычайно актуальной.

Информация об авторе не найдена.

Комментариев нет:

Отправить комментарий