Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

воскресенье, 16 июня 2013 г.

Управление деятельностью компании с учетом результатов маркетинговых исследований

Постоянный бурный рост числа участников внешнеэкономической деятельности в Украине привело к появлению актуальных проблем, связанных с обеспечением высшего руководства компаний своевременной и доброкачественной маркетинговой информации по зарубежным рынкам. Информация, которую получают в ходе проведения маркетинговых исследований, позволяет принимать адекватные и эффективные управленческие решения в условиях международной конкуренции, постоянно обостряется.

Основными проблемами, связанными с теоретическими и методическими аспектами маркетинговых исследований в Украине и направлениям дальнейшего развития этих аспектов, являются следующие:

  • сужена трактовка маркетинговых исследований, искажает и их практическое применение;

  • проблема использования качественных и количественных методов исследования;

  • методы статистической обработки информации;

  • разработка рекомендаций на основе маркетинговой информации;

  • методики исследования международных рынков.

Основными проблемами в сфере маркетинговых исследований на уровне предприятий, являются следующие:

  • отсутствие отделов и специалистов по маркетинговым исследованиям, в том числе международных;

  • скрытый характер спроса на международные маркетинговые исследования;

  • непонимание связи маркетинговой информации и эффективной системы планирования производственно-сбытовой деятельности;

  • непонимание ценовой стратегии в области маркетинговых исследований;

  • неспособность оценить качество результата исследования.

Для организационного процесса проведения маркетинговых исследований на предприятии прежде всего нужно создать подразделение маркетинговых исследований, в структуре которого целесообразно выделить три сектора - сектор, который непосредственно будет отвечать за организацию и проведение маркетинговых исследований, сектор аналитиков, специалисты которого обеспечат соответствующую аналитическую обработку полученной маркетинговой информации и группу обеспечения, в состав которой должны войти программисты и операторы ЭВМ, обеспечивающих функционирование и поддержку в соответствующем состоянии базы маркетинговой информации предприятия. Поскольку многие информационные данные проходят через компьютерную технику и мобильные устройства, в компании нужно позаботится о samsung замене дисплея и других ремонтных работах.

Важно отметить, что подразделения маркетинговых исследований на предприятии должно принадлежать одно из ключевых мест в структуре маркетинговой службы, поскольку специалисты этого подразделения прямо или косвенно участвуют в осуществлении почти всех маркетинговых функций, предоставляя тем структурным подразделениям, которые непосредственно отвечают за выполнение определенных функций, необходимую маркетинговую информацию.

Таким образом, для эффективного управления внешнеэкономической деятельностью на предприятии неотъемлемым его инструментом должны стать маркетинговые исследования. их рациональное проведение и использование должно обеспечить сокращение уровня неопределенности и риска, присущих рыночной системе хозяйствования. Результатом маркетинговых исследований должно стать обоснованное стратегическое планирование всех сфер деятельности предприятия, в частности, идентификация маркетинговых возможностей и маркетинговых проблем и формирования гибкой системы реагирования на изменения факторов внешней среды.

Информация об авторе не найдена.

Комментариев нет:

Отправить комментарий