Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

понедельник, 29 июля 2013 г.

Использование маркетинговых подходов в бизнес планировании

Риски увеличиваются параллельно с ростом сложности управленческих систем. Все это обусловливает важность использования потенциала предприятия.

В современных условиях большинство отечественных предприятий использует только незначительную часть своего маркетингового потенциала. Подобная ситуация во многом обусловлена ​​отсутствием понимания его важности. В связи с этим, остро встает вопрос о формировании и использовании наиболее эффективной системы маркетинга предприятия.

Одним из ключевых понятий маркетинга, с помощью которого предприятие сможет определить свой современное состояние, является выявление скрытых резервов и разработка эффективных стратегий будущего развития. На сегодняшний день наиболее полное использование маркетингового потенциала - это стратегическая задача отечественных предприятий.

Основными структурными элементами маркетингового потенциала предприятия являются маркетинговые ресурсы и усилия, которые являются критериями оценки маркетингового потенциала предприятия. Можно виделить два ключевых направления увеличения эффективности маркетингового потенциала предприятия: увеличение потенциала внутренней и внешней маркетинговой среды предприятия, а также за счет эффективного использования имеющихся у предприятия маркетинговых ресурсов с привлечением маркетинговых усилий.

При осуществлении анализа внутреннего состояния предприятия необходимо придерживаться следующих принципов:

- обоснованный выбор инструментария диагностики;

- использование объективной, полной и достоверной информации о состоянии структурных элементов потенциала предприятия, его внутренней среды;

- выявление причин изменений факторов;

- комплексный и системный характер;

- объективность оценки результатов.

Результаты диагностики ресурсного потенциала и общего состояния предприятия в конкурентной среде используются в процессе определения возможных перспектив дальнейшего развития предприятия. С целью повышения обоснованности определения перспектив развития субъектов хозяйствования и выявления возможностей влияния на внешнее окружение, как основание целесообразно использовать количественную оценку взаимодействия предприятия с внешней средой.

Вопрос количественной оценки взаимодействия предприятия и окружающей среды еще недостаточно научно проработаны, что обусловлено сложностью проведения эмпирических исследований связи окружающей среды, стратегии поведения предприятия на рынке и ограниченностью необходимой информации.

Стратегическими направлениями развития современного предприятия являются:

- Развитие деятельности на современной базе материально-технического обеспечения, с применением новых технологий выращивания, переработки, упаковки и поставки потребителям продукта;

- Обеспечение новых рабочих мест;

- Развитие инфраструктуры;

- Содействие наполнению отечественного рынка сельскохозяйственными продуктами высокого качества.

Маркетинговый потенциал предприятия играет значительную роль в его возможности быть конкурентоспособным на рынке и эффективно осуществлять свою деятельность. Именно эффективное функционирование деятельности на предприятии специалистов по маркетингу, способствовать эффективному налаживанию товарной, сбытовой, ценовой и коммуникационной политики.

Первоначально внимание следует уделить именно коммуникационному и сбытовому потенциалу, применив меры по проведению рекламной кампании и стимулирующих мер, которые будут способствовать улучшению показателей деятельности предприятия, что позволит предприятию занять лидирующие позиции на рынке, и закрепить собственной имидж.

Информация об авторе не найдена.

Комментариев нет:

Отправить комментарий