Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

пятница, 30 августа 2013 г.

Мировые тенденции внедрения маркетинговых инноваций

В таких условиях возникает потребность в использовании маркетинга инноваций, что является залогом успеха деятельности субъектов хозяйствования, поскольку позволяет выявлять и контролировать те факторы, которые определяют условия длительного выживания и развития на рынке.

Маркетинговые инновации являются менее затратными, чем технологические инновации, поэтому их использование целесообразно, в частности, в периоды финансовой нестабильности предприятия. Совместное использование нетехнологичных и технологических инноваций усиливает эффект последних относительно предоставления предприятию конкурентных преимуществ, основанных на новых рыночных предложениях и на новом технико-технологическом базисе.

Раскрытие механизмов адаптации к сложным и противоречивым социально- экономическим процессам, происходящим в мировой экономике через призму сочетания основных положений теории инноваций и маркетинговой теории инноваций, требует уточнения методологических основ маркетинговых инноваций и изучения опыта успешного внедрения в практику предприятий.

Однако еще недостаточно изучен опыт внедрения маркетинговых инноваций на современных предприятиях зарубежных стран.

В условиях роста глобальной нестабильности инновации является ведущим инструментом обеспечения конкурентоспособности предприятий на локальных и международных рынках. Во время мирового финансово-экономического кризиса расходы на исследования и разработки ведущих компаний мира демонстрировали оптимистичную динамику.

В том, финансовые трудности в разгар кризиса привели к сокращению объемов расходов на исследования и разработки даже компаний - ведущих мировых инноваторов.

Необходимо заметить, что отрицательная динамика расходов на исследования и разработки наблюдалась впервые за последние десятилетия. Руководители 90 % компаний отмечали, что инновационные затраты являются решающим элементом конкурентных стратегий в период выхода из кризиса.

Изменение бизнес-моделей современных компаний в сторону ориентации на концепцию ценности для потребителя и партнеров, сокращение инновационных бюджетов и расходов на традиционные маркетинговые инструменты, в том числе на рекламу, обусловили возрастание роли маркетинговых инноваций в комплексе мероприятий, направленных на достижение рыночных целей.

Несмотря на то, что инновации традиционно рассматривались прежде всего в технологическом контексте, указание на инновационные маркетинговые и организационные решения находим в концепциях современных ученых. Он трактовали инновацию как новую научно-организационную комбинацию производственных факторов и связывал инновации с использованием новых или усовершенствованных решений не только в технике и технологии, но также в организации производства, процессах сбыта и снабжения.

Таким образом, внедрение нетехнологичных, в том числе маркетинговых, инноваций приобретает особую актуальность в периоды экономической нестабильности, когда предприятия испытывают существенные ресурсные ограничения.

Среди новых маркетинговых решений преобладают изменения в дизайне, упаковке и методах продвижения, в то время как новые методы распределения и ценообразования, менее распространены. Большинство предприятий вводят маркетинговые инновации с целью увеличить или удержать долю рынка.

Информация об авторе не найдена.

Комментариев нет:

Отправить комментарий