Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

среда, 14 августа 2013 г.

Роль товарной политики компании в позиционировании товара

В условиях рыночной экономики одной из ключевых ролей играет маркетинговая товарная политика, что обусловлено обострением конкурентной борьбы, ростом требований потребителей к качеству товаров, разнообразием мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта.

Обычно именно товарная политика составляет основное содержание маркетинговой деятельности предприятий, поскольку от полезности потребительских товаров зависит дальнейшее развитие производителей. В связи с этим исследование основных аспектов формирования маркетинговой товарной политики предприятий составляет, как теоретический, так и практический интерес.

Сегодня современные предприятия работают в переменных, непредсказуемых и непрогнозируемых рыночных условиях, поэтому возникает потребность в формировании механизма обеспечения эффективности маркетинговой товарной политики, ее постоянного обновления и дополнения.

Формирование маркетинговой товарной политики - это целенаправленный процесс принятия обоснованных управленческих решений, основанных на учете ресурсных возможностей предприятия, потребностей потребителей, факторов внешней среды, определение и развитие оптимальной структуры производства и реализации товаров и услуг на основе текущих и долгосрочных целей предприятия.

Структура маркетинговой товарной политики содержит три основных блока: разработка товара, обслуживание товара, вывод устаревших товаров с рынка.

Маркетинговая товарная политика предусматривает реализацию запланированных тактических и стратегических действий, их адаптацию к рыночным изменениям. Стратегическая составляющая формирования маркетинговой товарной политики должна включать меры по оптимизации ассортимента товара с учетом особенностей его жизненного цикла, привлечению потенциальных покупателей, сегментированию рынка, анализа внутренних возможностей предприятия, адаптации товарного ассортимента требованиям потребителей, освоению новых рынков. В наше время очень важную роль в позиционировании нового товара играют средства массовой информации, в частности Интернет. Сейчас мировая сеть предоставляет разнообразную информацию, начиная с того как купить прихожие из дерева или другие материалы для обустройства дома и заканчивая разнообразными данными об услугах компаний, поэтому не можно упускать такой инструмент из вида.

К тактической составляющей целесообразно отнести формирование конкурентных преимуществ, определение места товара среди аналогов, повышение качества товара, расчет и обоснование затрат на маркетинг, оценка показателей эффективности. Анализ потребностей потребителей, поведения конкурентов и исследование рынка в целом позволяют определить стратегию развития предприятия, которая является основой для менеджеров по маркетингу в ходе разработки дальнейших тактических мероприятий. В рамках тактической составляющей осуществляется позиционирование продукта предприятия, разработка плана маркетинга, маркетинг-микса и бюджета, а также контроль маркетинговой деятельности и определение результативности предложенных мероприятий.

Информация об авторе не найдена.

Комментариев нет:

Отправить комментарий