Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

воскресенье, 22 сентября 2013 г.

Анализ маркетинговой деятельности отечественных компаний

Выбор стратегии маркетинговой деятельности основывается на прогнозах и предвидении развития предприятия, учитывая его потенциал и особенности внешней среды. Структура и механизм функционирования макросреды предприятий рассматриваются под влиянием ряда факторов.

Одними из наиболее влиятельных факторов считаются экономические. Ведь, на развитие любого производства влияет общая экономическая ситуация в стране.

Из политико-правовых факторов на маркетинговую деятельность влияют: уровень политической стабильности, уровень государственной поддержки и содействия развитию всех отраслей, а также действенность правовой системы.

Не менее важным вопросом остается государственная поддержка и действенность правовой системы. Это в первую очередь, касается предпринимательства, ведь несмотря на ряд совершенных шагов в направлении урегулирования экономики, на практике предприятия-производители страдают от взаимодействия с государственными структурами.

Однако обычно продукция рассчитана на конечного потребителя. Поэтому ощутимое влияние на развитие маркетинговой деятельности отрасли имеют также демографические и социально-культурные факторы. Естественно, что уровень жизни населения характеризуется положением человека в обществе. На поведение как производителя, так и потребителя большое влияние оказывает культура, традиции и менталитет.

Производственно-технологические факторы также существенно влияют на возможности предприятий по производству новых видов продукции, использование современных технологий. Эти факторы занимают одно из важных мест среди факторов развития общественной конъюнктуры.

Однако, как показывают исследования на отечественных предприятиях, маркетинговая деятельность является крайне ограниченной. Это объясняется мизерной осведомленностью большинства руководителей с функциями маркетинга и отождествление их с рекламной деятельностью и сбытом, а низкая квалификация маркетологов, привлеченных со стороны, отражает размытый характер их деятельности и не содержит конкретных маркетинговых предложений.

Сущность маркетинговой деятельности на предприятии заключается в достижении целей управления, которые не ограничиваются только увеличением прибылей установлением лидирующих позиций на рынке, но и связана с развитием предприятия в направлениях, обусловленных долгосрочными целями. Поэтому руководству нужно наладить систему контактов между всеми работниками, поскольку в наше время в компаниях есть много внештатных сотрудников. В данной ситуации поможет использование видеоконференцсвязи в Киеве и регионах.

Экономисты современности выделяют два вида маркетинговой деятельности: плановая деятельность и деятельность по требованиям. В первом случае наблюдается целенаправленное применение маркетинга по составлению бюджета и систематическое выделение на него человеческих, материальных и финансовых ресурсов. Этот подход обеспечит максимальный эффект лишь в долгосрочной перспективе.

В противном случае руководство выделяет средства только в критических ситуациях, когда возникают проблемы со сбытом или поиском информации. Это может помочь в текущем периоде, а достичь развития в долгосрочном периоде - маловероятно. Основном результаты от одноразовых маркетинговых усилий, полученных от решения узких задач, не эффективны.

Опыт зарубежных стран показывает, что маркетинговая деятельность в условиях рыночной экономики требует совершенствования методов управления сбытом продукции. В этом аспекте главное место занимает использование новых методов маркетинговой деятельности, в частности работа молокоперерабатывающих предприятий в сети Интернет.

Появление и развитие новых посредников позволяет создать новые системы маркетинговых отношений, дает возможность демонстрировать конкретному потребителю рекламу собственной продукции.

За время использования сети Интернет, она превратилась в один из самых значительных каналов продвижения и распространения продукции, с помощью которого предприятия получили дополнительный выход на потребителей.

Основными методами продвижения продукции в сети Интернет являются:

- общение на форумах;

- публикации новостей и информационных материалов на специализированных сайтах;

- организация семинаров и конференций;

- онлайн объявления и т.д..

Увеличение круга пользователей сети Интернет ставит перед предприятиями новые задачи в области маркетинга. Необходимость наличия сайта постепенно признается на украинском рынке, однако требуют исследования и другие маркетинговые мероприятия, которые могут использовать перерабатывающие предприятия для формирования имиджа и продвижения продукции.

Информация об авторе не найдена.

Комментариев нет:

Отправить комментарий