Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

пятница, 6 сентября 2013 г.

Исследование рынка как важная маркетинговая задача

Руководству приходится проводить анализ своих рыночных возможностей, определять наиболее значимые целевые сегменты, работать над внедрением новых услуг или созданием нового продуктового ряда, а так же эффективно продвигать свои услуги или товары согласно разработанной маркетинговой стратегии.

Менеджеры по маркетингу компаний должны проводить исследования деятельности предприятия и их взаимодействия его с другими рыночными субъектами во всех сферах предпринимательства для сбора и обработки маркетинговой информации. Без этой информации невозможно проанализировать рыночную ситуацию и соответственно сформировать стратегию развития.

Маркетинговые исследования компаний направляются на изучение различных аспектов деятельности и среды фирмы, среди каких:

- состояние рынка и тенденций его развития;

- конкурентоспособность предприятия и продукции/услуг;

- действующее соотношение спроса и предложения, поведение потребителя и каналов дистрибуции, а так же микросреды компании.

Маркетинговые исследования так же используются для изучения поведения потребителей. Каждый день потребители контактируют с десятками, если не сотнями, рекламных объявлений и рыночных предложений, рекламными роликами на телевидении, рекламными щитами на улицах, баннерами с рекламой в Интернете, рекламой на витринах магазинов, поэтому изучение их поведения может помочь разработать более эффективную деятельность в будущем. Особенно актуально это для сферы Интернет рекламы. Многие компании пытаются продвинуть сайт через агентство, чтобы ознакомить Интернет общество со всем спектром своих услуг или товаров.

Это можно объяснить тем, что количество товаров на современном рынке очень большое и они являются однотипными по многим параметрам и главное - за позиционированием на рынке. Именно поэтому и нужны маркетинговые исследования, ведь они объясняют, что влияет на конечное решение потребителя. Компания, которая наиболее четко поймет логику потребителей при совершении покупок, сможет завоевать их расположение и тем самым повысить свою конкурентоспособность.

Маркетинговые исследования могут проводиться работниками компании самостоятельно, или с привлечением специализированных агентств. Услугами таких агентств пользуются обычно маленькие компании, которые не имеют собственного мощного отдела маркетинга и нужного квалифицированного персонала.

Для выбора приемлемого для конкретных условий вида маркетингового исследования следует проанализировать традиционные подходы к маркетинговым исследованиям:

- опрос;

- наблюдение;

- эксперимент;

- имитация и анализ источников вторичной информации.

Но, как показывает практика, не во всех случаях такие исследования приносят эффективный результат. Поэтому идут в ход нетрадиционные исследования: онлайн - исследования, eye tracking, people stream.

Каждый из подходов имеет свои преимущества и недостатки, а также определенную область исследования, для которой целесообразно применять именно такой тип исследований.

Комментариев нет:

Отправить комментарий