Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

вторник, 3 сентября 2013 г.

Роль Public Relations в развитии социальных проектов

Целью PR в маркетинге является создание единого поля социальной информации, построение коммуникационной стратегии в выбранном Вами секторе.

Особенности PR-деятельности в выражаются в следующем:

- Необходимо определить, кто является субъектом PR - деятельности и выделить проблемы, требующие решения;

- Организация распространения информации о деятельности организации: можно использовать доступные в Интернете программы для создания слайд-шоу и подготовить интересную презентацию о компании;

- Стимулирование к краудфандингу, то есть к коллективному сотрудничеству людей, которые добровольно объединяют свои деньги или другие ресурсы вместе, как правило, через Интернет, чтобы поддержать усилия других людей или организаций.

Специфика концепции маркетинга формируется под влиянием общественного мнения или системы стереотипного восприятия сферы. Это обусловлено следующими причинами :

- Традиционно, социальная сфера в рамках государственной политики не была приоритетной, поэтому не нуждалась использования маркетинговых инструментов;

- Политическая нестабильность и несовершенство законодательной базы, финансовая зависимость от спонсоров, отсутствие грамотной информационной стратегии приводят к неадекватному восприятию некоммерческого сектора.

Главными задачами PR является разработка методов и моделей воздействия на каждого человека и на общество в целом, осознание и формулирование проблемных областей в деятельности некоммерческих организаций, формирования стратегии дальнейшего развития.

На пути решения поставленных задач возникают различные проблемы, например:

- Не эффективная система взаимодействия с органами власти, т.е. отсутствие партнерства;

- Низкая степень информационного обеспечения;

- Отсутствие эффективной стратегии работы с общественным мнением, что в значительной степени снижает политические ресурсы некоммерческого сектора и т.д..

Проведение маркетинговых исследований и анализ их результатов позволит увидеть реальное состояние определенного сектора, а с помощью PR-инструментов возможно разработать креативную медиа стратегию информатизации состояния значимых проблем.

В предложенной модели отображаются следующие моменты:

- Обзор состояния значимых проблем и определение наиболее острых из них;

- Применение основных инструментов маркетинга, а именно рublic relations и рекламы. Применение инструментов и методов маркетинга не только обеспечат эффективную политику продвижения идей сектора, но и позволят влиять на отношение общества к современным социально - значимых проблем;

- Реализация социальных программ с помощью фандрайзинга и краудфандингу, что позволит повысить уровень социальной грамотности организаций и объединений через налаживание консультационно-образовательной системы сектора;

- Ключевой момент в модели является выделение факторов воздействия, которые обеспечивают достижение социального эффекта, и факторов мотивации, которые позволят привлекать людей к некоммерческой деятельности с помощью позитивного изменения отношения общества к современным социально - значимых проблем.

Реализовать предложенную модель возможно через СМИ и социальные Интернет-сети, что будет способствовать возникновению дискуссии не только внутри некоммерческого сектора, но и на уровне органов власти и общества.

С помощью PR-деятельности необходимо создать и укреплять репутацию выбранного Вами сектора. Применение инструментов маркетинга позволит общественным объединениям утвердиться в качестве значимой социальной силы и ввести идеи сектора в обыденное сознание массовой аудитории.

Информация об авторе не найдена.

Комментариев нет:

Отправить комментарий