Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

воскресенье, 24 ноября 2013 г.

Использование маркетинга для повышение конкурентоспособности компании

На этапе глобализации экономики стала заметна тенденция переосмысления стратегического маркетинга, основанного, в частности, на перенаправлении инвестиционных потоков. То есть, у рыночных лидеров, которые имеют большую долю рынка, прибыльность деятельности стала снижаться, что приводит к снижению их акционерной стоимости. Зато малые и средние фирмы становятся более прибыльными, чем их крупные конкуренты.

Конкурентную разведку рынка малым предприятием целесообразно проводить не только тогда, когда они планируют маркетинговые мероприятия или хотят определить свое положение на рынке. Преимущество разведывательных мероприятий раскрывается именно тогда, когда малые или средние предприятия еще вообще не имеют присутствия на этом рынке и только собираются его завоевывать. Это справедливо, как в отношении самостоятельно функционирующих предприятий, так и новых производственных объектов и филиалов крупных компаний. За счет малых и средних предприятий, корпорации могут уменьшить риски, путем проведения обходных исследований перед выходом на рынок или открытием новых объектов и филиалов.

Малые предприятия иногда используются крупными в роли тестового способа захвата ниши на новом международном рынке, то есть принимают на себя все первичные риски и дают возможность корпорациям формировать стратегию маркетинга, с учетом полученного опыта.

Малые предприятия, которые выступают в роли разведчиков для больших, принимают на себя определенный риск и поэтому чаще сосредотачиваются на инновационных разработках или модернизации существующих продуктов и технологий. В таком случае часто используются способы инновационной рекламы, а так же продвижение сайтов в Серпухове и в регионах. И поэтому, в большинстве случаев за счет реализации нововведений они могут выживать в условиях современной жесткой конкуренции на рынке.

Пользуясь этим крупные компании получают возможность отбора и поглощения перспективных из них, таких, что уже прошли рыночную апробацию новых товаров и услуг. Поэтому в конкурентной борьбе с крупными корпоративными структурами малые предприятия, формируя маркетинговые подходы выхода на рынки максимально используют, прежде всего, свои главные преимущества: гибкость, мобильность, территориальную маневренность.

Экономическая безопасность субъектов малого бизнеса означает, прежде всего, их способность противостоять угрозам внутренней и внешней среды для обеспечения надежного и устойчивого функционирования.

Одной из проблем международной маркетинговой деятельности малых и средних предприятий (возможно главной ) является то, что зачастую они вынуждены проникать на рынки в условиях их распределения / перераспределения крупными корпорациями, можно определить подходы, которые на наш взгляд, дают возможность малым и средним предприятиям свести к минимума остроту борьбы с крупными фирмами и наилучшим образом использовать свои преимущества в удовлетворении потребностей рынка.

Учитывая возрастающую роль малых и средних предприятий в экономическом развитии стран и недостаточной изученности данного вопроса в научных разработках, можно сделать вывод, что эта тема имеет большой потенциал и нуждается в дальнейшем, более глубокого изучения.

Комментариев нет:

Отправить комментарий