Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

вторник, 24 декабря 2013 г.

Аудит как незаменимая составляющая маркетинговой деятельности

Несмотря на то, что маркетинговый аудит берет свое начало во второй половине ХХ в. это, к сожалению, не помогло его эффективному развитию на территории нашего государства. Как результат, отечественные компании характеризуются низким уровнем развития культуры управления маркетингом.

Изучением данной проблемы занимаются многие отечественные и зарубежные ученые. Несмотря на то, что в последнее время процесс маркетингового контроля исследован, как зарубежными, так и отечественными учеными, некоторые вопросы описаны недостаточно и остаются дискуссионными.

В частности, отсутствует единый взгляд на его цели и задачи и объекты и направления проведения. Поэтому требуют дальнейшего изучения вопросы совершенствования системы маркетингового аудита при ее практическом применении.

На сегодняшний день существует много различных определений маркетинга. В профессиональной деятельности маркетинг представляет собой комплексную систему организации и оказания услуг, ориентированных на удовлетворение потребностей конкретных потребителей, обеспечение конкурентоспособности товаров и услуг и получения максимальной прибыли.

От эффективности работы маркетингового отдела компании зависит популярность продукции. Для примера можно брать продуманность и слаженность работы мировых брендов, таких как Apple. Удачно разработанный продукт и его удачное маркетинговое позиционирование привели к мировой популярности Iphone и Ipad. Сейчас данные гаджеты дали жизнь новой индустрии: чехлы для айфона и аксессуары разрабатывают именитые дизайнеры и популярные производители, чтобы удовлетворить потребности пользователей.

Основываясь на анализе определений ученых и необходимых знаний в вопросе внутреннего аудита компании, можно сформулировать определение маркетингового аудита продукта. Итак, это часть аналитической функции маркетинга в целом, направленная на определение проблему взаимоотношениях компании с клиентами и внешней средой относительно конкретных услуг, аудит планирования производства продукта, установления цен, организации продвижения продукта, развертывание службы сервиса и разработка рекомендаций по предупреждению и ликвидации возникающих во время этого проблем.

В первую очередь стоит отметить, что проблему маркетингового аудита и использование его на практике трактуют весьма различно. Кроме того, понятие маркетингового аудита непосредственно представляет собой систематизированную категорию, которая так или иначе связана с независимым и объективным исследованием действительности; определением стратегий и целей деятельности предприятия в области маркетинга, призвано выявить его возможности и слабые стороны.
Автор: Макухина Я.А., Борисенко М.В.

Комментариев нет:

Отправить комментарий