Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

среда, 18 декабря 2013 г.

Развитие компании путем внедрения инноваций в маркетинговые кампании

Проблема получения конкурентных преимуществ, лучшего удовлетворения потребностей потребителей, поиск перспективных рыночных ниш требует создания новых и совершенствования существующих продуктов и услуг.

В управлении инновационными процессами на предприятии маркетинг является важным функциональным звеном управления. А необходимость постоянных эффективных изменений для каждой организации для ее развития требует присутствия системы инновационного маркетинга.

Проблема инновационного развития организаций, регионов, стран и ее отдельные аспекты исследуются учеными разных областей науки - экономики, менеджмента, маркетинга, социологии, психологии.

Возникла новая междисциплинарная отрасль научного знания - инноватика, изучающая организацию и управление инновационными процессами.

Современные потребности экономики и субъектов хозяйственной деятельности приводят к появлению новых направлений исследования и в маркетинге.

Возникают понятия "латеральный маркетинг", "новый маркетинг", "инновационный маркетинг", "креативный маркетинг". Все они базируются на значимости использования нестандартных, однако эффективных, подходов в развитии организаций, повышении их конкурентоспособности, содействии рыночного успеха.

Инновационный маркетинг связан с постоянным внесением реальных усовершенствований в свою продукцию и маркетинг. Новый маркетинг ориентирован не на стабильность, а на постоянные изменения, он опирается на творческий подход и инновации.

Многие предприятия не имеют достаточной научно-технологической базы для проведения уникальных разработок, однако маркетинг предоставляет значительные резервы повышения эффективности деятельности любой организации. Маркетинговая инновация на предприятии - это результат интеллектуально - творческого подхода его специалистов к решению проблемных ситуаций и использования существующих возможностей, несет существенные изменения в направлениях маркетинговой деятельности предприятия и приносит положительный эффект в виде экономической результативности.

В последнее время знания рассматривают как основную входную информацию с внешней среды, которую получает инновационная система. Маркетинг является одним из важных звеньев в обработке этой информации на предприятии, генерации на их основе новых идеи, отбора перспективных и способствуя их превращению в новые продукты и услуги, новые маркетинговые решения. Сейчас весьма эффективным считают маркетинг в сети Интернет. Компании приобретают ru домен, который становится основой для корпоративного сайта. Такие сайты популяризируют среди потенциальных клиентов.

Маркетинговая деятельность является необходимым элементом функциональной поддержки на всех этапах инновационного процесса.

Любые новые решения в маркетинге изучаются на предмет их экономической целесообразности, прогнозируемого эффекта, возможного отрыва от конкурентов. Поэтому важны не просто креативные идеи, а их постоянный и весомый поток с целью отбора имеющих потенциал практической реализации и являются перспективными в существующих рыночных условиях.

Это формирует определенные требования к системе инновационного маркетинга на предприятии:

- Положительное отношение к инновациям и инновационного развития со стороны высшего руководства и руководителей подразделений организации, функциональных отделов;

- Заинтересованность сотрудников в инновационном развитии предприятия, соответствующая мотивация и стимулирование;

- Организация процесса максимального полного использования интеллектуально-творческого потенциала персонала предприятия;

- Наличие четко отлаженной коммуникации, двусторонней связи с персоналом со стороны руководителей;

- Налаживание процесса сбора, отбора и внедрения перспективных идей.

Система инновационного маркетинга должна быть построена таким образом в организации, чтобы быстро реагировать на стремительное развитие рыночной ситуации.

Можно выделить четыре основные задачи этой системы:

- Содействие активизации инновационной деятельности предприятия;

- Снижение риска инновационной деятельности;

- Поиск нестандартных решений маркетинговых проблем, оказывающих конкурентные преимущества предприятию;

- Максимальное использование рыночного потенциала и внутренних ресурсов предприятия.

Таким образом, инновационный маркетинг является необходимым условием рыночного успеха современных предприятий, их быстрой адаптации к изменяющимся условиям внешней среды и поиска возможностей эффективного использования собственного интеллектуально-творческого потенциала.

Система инновационного маркетинга должна обеспечить маркетинговой информацией процесс планирования, организации, мотивации и контроля инновационной деятельности.

Идеи должны генерироваться не время от времени, а постоянно, в рамках организованной системы инновационного развития. Это требует не только координации механизма коммуникации между общим руководством и функциональными подразделениями фирмы (маркетинговым, НИОКР, производственным, финансовым, управления персоналом), а также и организации системы получения, оценки идей и реализации наиболее перспективных.

Автор: Кирносова М.В.

Комментариев нет:

Отправить комментарий