Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

пятница, 13 декабря 2013 г.

Роль бренд-менеджмента в развитии любой организации

Инвестиционная привлекательность предприятия - это оценка комплекса показателей совокупных условий, характеристик и возможностей предприятия, благодаря собственным конкурентным преимуществам, структуре и перспективам развития, способствуют заинтересованности инвесторов к инвестированию в предприятие.

В настоящее время для субъектов предпринимательства все острее становится конкуренция, поскольку мировые рынки сбыта характеризуются высокой степенью предложения товаров и услуг различных видов, качества, цены, технических характеристик и т.п.. Это дает толчок к поиску путей повышения конкурентоспособности предприятия.

На сегодня, предприятия, продукция которых характеризуется относительно одинаковыми характеристиками, техническими параметрами и экономическими показателями, имеют различные объемы продаж и разные доходы. Поэтому актуальным становится вопрос, каким образом мировые производители завоевывают доверие потребителей и удерживают свой товар на рынке.

В процессе принятия решения по осуществлению купли, несмотря на одинаковую ценность товаров, покупатели чаще руководствуются более эмоциональными мотивами, чем рациональными. Итак, это свидетельствует о том, что в последнее время все большее значение приобретают такие нематериальные активы, как бренд, имидж, репутация, потому что именно они увеличивают рыночную стоимость предприятия, повышают его инвестиционную привлекательность и лучше позиционируют предприятие.

Товары и услуги, которые не являются брендами, уступают свои позиции на рынке в различных сферах товарных категорий.

Бренд - это составляющая инструментов инвестиционного маркетинга, направленных на увеличение доходов от инвестирования и уменьшение периода окупаемости инвестиционного проекта. Он является своеобразным итогом впечатлений, которые возникают у потребителей. Есть успешный бренд является нематериальной совокупностью различных свойств продукта: его имени, цены, упаковки, истории, репутации и средств продвижения. В последнее время важную роль в продвижении бренда играет мировая компьютерная сеть Интернет. О главных преимуществах использования сети для популяризации компании или бренда можно узнать по этому адресу: http://www.advans.ru/google/.

В экономическом аспекте бренд рассматривается, как нематериальный актив предприятия, который генерирует дополнительные финансовые потоки и способствует увеличению прибыли благодаря силе воздействия на рынок и возможность установления более высоких (премиальных) цен на продукцию, т.е. бренд способен создавать прибавочную стоимость. Наличие бренда позволяет любой компании иметь конкурентное преимущество.

Бренд, как инструмент влияния на инвестиционную привлекательность предприятия, имеет как положительное, так и негативное влияние. Например, дорогой бренд может потерять лояльность потребителей, если цена на товар будет подниматься без внедрения новой ценности. Сила воздействия зависит от финансового состояния предприятия и стратегического управления им.

Совокупность индивидуальных черт и программ предприятия придает ему определенных конкурентных преимуществ и повышает инвестиционную привлекательность.

Можно сделать вывод, что в современных условиях предпринимательской деятельности брендинг становится эффективным способом завоевания целевого сегмента любого рынка, поскольку потребители при осуществлении выбора того или иного товара все больше опираются на иррациональные мотивы. Потому что человек скорее купит продукт известного ей бренда, так как потребители чаще опасаются тратить деньги на покупку товара, неизвестной им марки. Неудивительно, что покупатели чаще обращаются к товарам, бренды которых им хорошо знакомы. Поэтому удачно разработано имя привлекает внимание потребителей само по себе, уменьшая затраты на рекламу в будущем.

Авторы: Ширяева Н. В., Дудчик А.Ю.

Комментариев нет:

Отправить комментарий