Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

воскресенье, 26 января 2014 г.

Пути активизации маркетинговых действий руководства

Отечественным предприятиям целесообразно сориентировать свою производственно-сбытовую деятельность на удовлетворение потребностей потребителей, внедрение инноваций, социально-этические аспекты, то есть на концепцию управления на основе маркетинга.

Современное предприятие в данных экономических условиях не может обойтись без изолированной реализации отдельных элементов маркетинга. Во многих предприятиях отдел маркетинга отсутствует, при этом отдельные функции маркетинга выполняется непосредственно руководителем и ведущими специалистами предприятия.

По результатам портфельного анализа и экономической оценки предприятия выявлено, что маркетинговые средства в используются не в полной мере, а маркетинговой деятельности в целом не уделяется должного внимания. Политика продвижения ограничивается незначительным перечнем мероприятий по рекламе и стимулированию продаж, которые не осуществляются в комплексе и не носят системного характера.

Определено, что для целенаправленной работы предприятия на рынке товаров и услуг должны руководствоваться концепцией управления маркетинговой деятельностью и формирования имиджа. Для этого должен быть проведен брендинг торговых точек и представительств. Компании, которые специализируются с дизайне интерьера в Киеве, отмечают, что удачное оснащение торговой точки могут повысить объем продаж.

Компании должны обращать внимание на маркетинговые концепции управления маркетинговой деятельностью, которые отличаются гибкостью, оперативностью, чувствительностью к рыночной динамики, более широким использованием мер товарной и ценовой политики, применением эффективных инструментов политики продвижения и коммуникаций, социальной и моральной ответственностью перед трудовым коллективом, страной, обществом в целом.

Учеными обоснована необходимость учета влияния внешней среды предприятия при построении системы управления маркетинговой деятельностью. Постоянный мониторинг и контроль маркетинговой среды требует большой концентрации усилий, но помогает предусмотреть большое количество как положительных, так и негативных процессов влияния на деятельность предприятия и принимать необходимые решения.

Полноценный процесс управления маркетинговой деятельностью невозможен без налаживания действенной системы планирования в соответствии с установленными целями и стратегии развития предприятия. Планирование маркетинговой деятельности рекомендуется проводить на основе схематической модели осуществления этого процесса, на основе конкретных стадий, этапов и процедур.

Обоснована необходимость построения системы контроля маркетинговой деятельности на основе приведенных предложений в виде функциональной модели ее построения. Контроль маркетинговой деятельности предполагает как выявление существующих недостатков, так и предвидение возможных негативных моментов и путей их преодоления.

С целью улучшения системы управления маркетингом предложено использование экспертной оценки влияния факторов маркетинговой среды на деятельность предприятия при разработке перспективных направлений развития и минимизации рисков.
Авторы: Билодид А.В., Дубовик С.Г.

Комментариев нет:

Отправить комментарий