Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

воскресенье, 26 января 2014 г.

Ступени формирования маркетинговой стратегии организации

Основной целью маркетинговой деятельности является изучение рынка, спроса на товар, определить необходимые объемы продаж и максимизировать их и объемы прибыли. Согласно этой цели, маркетинговая деятельность на предприятии включает в себя различные мероприятия, одним из которых является разработка маркетинговой программы предприятия.

В современном понимании - маркетинговая программа это реализация восприятия менеджерами позиции предприятий, которые они представляют, на рынках относительно конкурентов с определенными преимуществами. Такая программа описывает какие цели они хотят достичь, и как они собираются их достигать, какие ресурсы они готовы использовать для достижения определенных результатов. В ходе разработки маркетинговой программы осуществляется детальное планирование и калькуляция расходов на маркетинговые исследования, затраты на разработку и внедрение нового продукта, рекламные расходы, на содержание службы маркетинга.

Часто в сфере рекламы и маркетинга используются современные компьютерные системы для проведения расчетов и создания уникальных графических и видео-описаний продвигаемых услуг или товаров.

Маркетинговая программа необходима для использования в качестве отделом маркетинга, так и руководством компании. Маркетинговая программа увеличивает отдачу от маркетинговых мероприятий, помогает избежать напрасной траты времени, повышает эффективность, конкретизируя цели и, соответственно, действия участников производства.

Для каждого предприятия в условиях рыночной экономики важно четко знать свои действия от поиска поставщиков и до продажи продукции, а также свои действия после реализации продукции. Если все аспекты работы фирмы будут четко спланированы, то предприятие будет застраховано от ненадежных поставщиков, от лишней суеты при выборе посредника и целевого сегмента.

В случае, если руководство предприятия не уделит достаточно внимания разработке маркетинговой программы, то, как следствие, становятся возможными потери времени и денег из-за неопределенности работников, срочный поиск новых поставщиков и посредников, и производство продукции ненадлежащего качества.

Маркетинговая программа способствует повышению уровня рентабельности и увеличивает производительность работы предприятия, определяет нужные ресурсы и финансы для деятельности предприятия. А тот факт, что программа маркетинга имеет определенные сроки, побуждает фирму к более эффективной деятельности, потому что есть условия выполнения работы.

Разработку программы маркетинга необходимо проводить после аудита маркетинга на предприятия, а если это новое предприятие - после исследования рынка продукции, которую предполагает выпускать предприятие и оценки бизнес-идеи как таковой.
Карпец В.И., Макаренко Н. А.

Комментариев нет:

Отправить комментарий