Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

среда, 15 января 2014 г.

Важность и преимущества проведения маркетинговых исследований

Переход к рыночным отношениям неизбежно связан с формированием нового для нашей экономики маркетингового подхода к решению проблем управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий и объединений в концепции инновационного развития. Принятие управленческих решений в маркетинге базируется на сущности процесса управления, которым выступает процесс.

Хорошая информация для предпринимателя - это ориентир его собственной деятельности. Полная и своевременная информация позволяет:

- Следить за внешней средой;

- Снижать финансовый риск, определить отношение потребителей;

- Получить конкурентное преимущество;

- Объективно оценивать свою деятельность и повышать ее эффективность;

- Координировать свою деятельность; совершенствовать деловую и личную интуицию.

Маркетинговое исследование является обязательным условием для принятия соответствующих эффективных решений по всем направлениям хозяйственной деятельности.

В последнее время многие компании используют Интернет для проведения своих маркетинговых и рекламных кампаний. Поэтому исследования так же распространяются на веб-пространство и служат инструментом для заказа бесплатной рекламы в Директе и привлечения новых клиентов онлайн.

Итак, маркетинговое исследование предполагает пристальный выбор объекта исследования и субъекта, который его требует и сможет его выполнить. Это определяет цель, задачи и направленность маркетингового исследования.

Также нужно сделать ударение, что проведение маркетингового исследования предполагает наличие соответствующей методики, но конкретной методики исследования каждого типа рынка, товара, услуги или сбыта не существует.

На основе аналитического обзора отечественных разработок, а также изучение мирового опыта проведения маркетингового исследования, можно обобщить и адаптировать его к условиям функционирования рынка и действующих систем учета и отчетности. Маркетинговое исследование имеет следующие этапы:

1. Определение проблемы и формулирование целей исследования.

2. Отбор источников информации и составление плана обследования.

3. Сбор информации.

4. Систематизация и анализ данных.

5. Формулирование выводов и рекомендаций.

6. Представление отчета.

Также, технология проведения маркетингового исследования должна предусматривать исследование внешних факторов, как правило, не могут регулироваться руководством и поэтому надо приспособиться к ним, а также внутренних составляющих предприятия, которые находятся под контролем руководства.

Характер влияния внешних факторов предопределяет особенности экономических отношений. Каждый элемент внешней среды характеризуется через систему показателей, которые постоянно изменяются во времени и пространстве под влиянием конкретных причин. Маркетинговое исследование необходимо проводить по схеме, но с учетом особенностей каждого рынка.

Итак, своевременно проведенное маркетинговое исследование и правильное использование прогноза позволит предприятию:

- Определить объемы производства, чтобы удовлетворить спрос на ту или иную продукцию;

- Осуществлять стратегическое и календарное планирование деятельности;

- Использовать ресурсы в выгодных направлениях;

- Определить стратегию, тактику и методы формирования спроса и стимулирования сбыта;

- Продавать продукцию из наиболее приемлемых цен;

- Разработать предложения по дальнейшей эффективной деятельности предприятия;

- Оценить эффективность хозяйственной деятельности.
Автор: Шумкова О.В.

Комментариев нет:

Отправить комментарий