Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

понедельник, 28 апреля 2014 г.

Описание трудностей процесса формирования бренда компании

На сегодняшний день достаточно четко встает вопрос внедрения инноваций в маркетинговую политику предприятия. Необходимость поддерживать уже существующий бренд существует ежедневно, но сложнее создать новый бренд, который заинтересует и будет побуждать потребителя к приобретению того или иного товара. Именно создание бренда на основе потребительских ценностей может быть основой для эффективной коммуникационной политики предприятия.

Современные ученые проводят анализ основных характеристик потребительских ценностей и определяют их важность при выборе потребителем продукта или выбора услуги. Потребительские ценности отражаются в конкретном потребительском выборе товара или услуги.

К их основным характеристикам следует отнести то, что они безусловные и не нуждаются в обосновании, формируют мотивацию, почти не поддаются изменениям, выражаются во всех сферах жизнедеятельности человека, формируют личность. То есть их наличие определяет направление развития, как определяющий фактор. В этом смысле потребительские ценности очень близки с потребительскими трендами (типичные схемы поведения, которые стали массовыми). Отличие заключается в том, что ценность лежит в основе тренда.

Построение бренда, основанного на ценностях, является одним из направлений эффективной рекламной кампании. Бренд, в основе которого заложена реальная ценность, будет преобладать над тем брендом, где такая характеристика отсутствует.

Формирование бренда имеет свою последовательность. При этом, следует выбирать ценность, которая в дальнейшем станет основой создания бренда. При этом следует учитывать как объективную информацию, так и личные приоритеты бренд-менеджера. Важным является ориентир на потенциальных покупателей и потребителей продукции. Например, если речь идет о такой популярной услуге в наше время, как мобильная связь то, конечно, прежде всего возникает вопрос развития лояльности клиента, что происходит путем создании безлимитных тарифов, более детально о них можно прочитать здесь: http://www.mtsunlim.ru/.

Немаловажной составляющей процесса формирования бренда является поиск оптимального пути донесения ценности продукта до потребителя. Именно множество возможных проявлений ценностей в современной среде и формирует потенциальное поле использования будущего бренда.

В реальных же условиях хозяйствования ограничение определяется не только на основе ценностей, но и на основе производственных мощностей или иных возможностей, которыми располагает предприятие. Результатом четко выбранный сегмент, как платформа для реализации и представления бренда.

Для удобства адаптации бренда на основе ценности целесообразно рассматривать некоторые правила поведения потребителей. Прежде всего, это ценностное наполнение доли рынка, на которой позиционирует себя будущий бренд. Также следует принять во внимание приоритеты и ожидания потребителей. При этом, следует конечно соблюдать равновесие, расставляя приоритеты в соблюдении ценности бренда и соответствия бренда сектора рынка, на котором он действует.

В современных условиях хозяйствования глубинная разработка и распространение бренда является основой успешной реализации маркетинговой политики. В ходе разработки бренда следует уделять внимание надлежащей детализации и соответствия поставленным целям на каждом этапе. Ключевым остается вопрос учета потребительских ценностей, служит базисом для реализации успешной товарной и коммуникационной политик предприятия.

Авторы и литературные источники:


Создание современных рекламных кампаний для торгового предприятия

На сегодняшний день реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Большое количество предприятий работающих в сфере торговли на своем жизненном пути переживало времена финансового кризиса, снижение уровня продаж и имиджа.

Работа специалистов по рекламе регламентируется законодательными актами, но все же лучше минимизировать риски создания неудачной рекламы торгового предприятия, чем бороться с результатами необдуманных действий.

Хочется обратить внимание на ошибки, которые с легкостью смогут превратить рекламу в антирекламу.

Ниже приведен перечень основных типовых ошибок, встречающихся в современных рекламных сообщениях торговых предприятий. К ним можно отнести:

1. Своеобразное.

2. Грамматические ошибки.

3. Неудачное название, логотип.

4. Некачественное оформление.

5. Реклама с обратным эффектом.

6. Реклама ради рекламы.

Сегодня многие торговые предприятия пытаются популяризовать свою деятельность с помощью Интернета. Кроме размещения рекламы, торговые компании создают свои онлайн магазины.

На удачном примере магазина хотим показать, какие факторы привлекают современного Интернет покупателя:

- легкий и ненавязчивый дизайн сайта: сайты в минималистическом стиле быстро загружаются, не утомляют глаза посетителя и позволяют ему быстро увидеть нужную информацию;

- функциональная главная страница: на главной странице нужно баланс размещения нескольких типов информационных блоков: товары дня, навигация по рубрикам, товары, которые находятся на распродаже, информация о процессе покупки товара;

- навигация по сайту: все товары должны быть размещены в продуманных рубриках, чтобы помочь посетителю быстро выбрать нужный товар;

- описание на странице товара: посетитель, который заинтересовался определенным товаром захочет узнать о всех его характеристиках, особенностях и отзывах людей, которые уже приобрели данный товар.

Итак, ошибки в рекламном сообщении часто существенно влияют на эффективность рекламной кампании в целом. Платой за такого рода ошибки могут стать, как и материальный ущерб (потеря или уменьшение доходов), так и моральный (пятно на имидже предприятия, потеря доверия клиентов и покупателей), поэтому стоит продумывать, как обычные, так и Интернет рекламные сообщения.

Авторы и литературные источники:


воскресенье, 27 апреля 2014 г.

Определение основных факторов эффективного товарооборота на предприятии

Розничная торговля, соединяя производителя и потребителя, играет важную роль в удовлетворении потребительского спроса, пополнении государственного бюджета и обеспечении экономической безопасности страны.

О важности розничного товарооборота говорит и тот факт, что он не только отражает экономический эффект торгового предприятия, но есть и социально-экономическим показателем, который относится к показателям, характеризующим уровень жизни. Это дает возможность сделать вывод, что рациональное управление товарооборотом и, как результат, увеличение объемов реализации позволит не только улучшить финансовое состояние торговых предприятий, но и обеспечить рост уровня жизни населения.

Управление товарооборотом должно включать в себя совокупность взаимосвязанных методов, подходов и действий, которые касаются, как непосредственно вопросов, связанных с процессом торговли, так и аспектов, которые сделают эту торговлю эффективной.

К первой группе вопросов можно отнести следующие:

- планирование и организация закупки товаров, в том числе из разных источников; формирование оптимального ассортимента;

- рациональное управление товарными запасами;

- создание эффективной организационной структуры торгового предприятия, включая распределительные центры.

Ко второй группе вопросов, которые должны обеспечить эффективность торговли, хотя не связанные с ними непосредственно, следует отнести:

- проведение полевых и кабинетных маркетинговых исследований, которые помогли выявить потребности и предпочтения потребителей, а также другие моменты, которые нужно учитывать при планировании ассортимента, объемов и источников закупок;

- проведение мероприятий по продвижению товаров и стимулированию сбыта, в том числе вместе с производителями, включая рекламу, дегустации, акции и скидки, сотрудничество с мерчендайзерами от производителей и т.п.;

- обеспечение работы контактного центра или call центра для удовлетворения информационных потребностей клиентов.

Из перечисленных вопросов нельзя выделить более или менее важные. В первой группе, следует акцентировать внимание на учете определенных факторов при планировании закупки товаров, а именно:

- прогнозирование увеличения спроса сегмента, обслуживаемого магазином;

- эластичность объемов продаж магазина от доходов;

- ориентация на повышение эффективности использования определенных видов ресурсов.

Нельзя упускать из виду и организационную структуру торгового предприятия, в частности наличия одного или нескольких распределительных центров. Без последнего деятельность розничных торговых предприятий невозможна в условиях современности, ведь практически все они имеют сетевую организацию бизнеса, а оптимальные количество и расположение распределительных центров предоставят возможность организовать работу эффективно.

Следует также помнить, что первая и вторая группа вышеперечисленных вопросов находятся в тесном взаимодействии, и без второй группы невозможным становится эффективное решение тех вопросов, которые относятся к первой и обеспечиваются эффективную торговлю.

Без маркетинговых исследований нельзя выявить существующие предпочтения потребителей, резервы неудовлетворенного спроса и спрогнозировать его рост в следующих периодах. Без коммуникативной политики экономический эффект от торговли будет значительно ниже, чем при ее рациональном применении, ведь именно эта политика сделает общую интенсификацию коммерческих усилий эффективной.

Авторы и литературные источники:


Приоритеты развития экологического учета в наше время

Углубление процесса глобализации экономики Украины сопровождается обострением экологических проблем, в частности ухудшение состояния окружающей среды.

Экологический учет представляет собой часть бухгалтерского учета. Он обеспечивает предоставление отчетов, как для внутреннего использования, создавая экологическую информацию для принятия эффективных управленческих решений по ценообразованию и контролю над накладными и капитальными затратами, так и для наружного применения, раскрытия экологической информации, которая интересна для общественности и для финансового сообщества.

Компании ЕС активно используют экологический учет, чтобы:

- соответствовать национальным руководящим принципам;

- соответствовать требованиям финансовой отчетности;

- выразить экологическое состояние компании заинтересованным сторонам.

Отражение в бухгалтерском учете предприятия операций экологической деятельности позволит формировать информацию для налаживания экологического менеджмента и обнародовать ее с целью информирования общества о состоянии и результатах экологической деятельности, что обеспечит формирование зеленого имиджа предприятия.

Экологический учет следует выделять в составе, как финансового, так и управленческого. Поскольку связь между экологическими и финансовыми переменными достигается путем измерения экологических показателей предприятия по отношению к финансовым.

Эта связь может быть использована для прогнозирования влияния окружающей среды на будущие финансовые показатели, тем самым создавая возможности для принятия обоснованных инвестиционных решений.

Основной проблемой по построению экологических показателей учета является отсутствие правил укрепления экологической информации для предприятия или группы предприятий, с тем, что она может быть использована вместе и в соответствии с финансовых показателей предприятия.

Предприятия не могут интегрировать систему экологического учета традиционный бухгалтерский учет из-за проблем с оценкой воздействия на окружающую среду, в частности, невозможность оценить в денежной форме загрязнения воздуха и истощение земель сельскохозяйственного назначения, то есть отсутствие принятой методики определения этих показателей в универсальном денежном измерителе. Во-вторых, ресурс отражается в составе активов при условии существования контроля предприятия над ним, как правило, существует право собственности на данный ресурс, поэтому это является причиной отсутствия вышеперечисленных составляющих в регистрах и отчетности бухгалтерского учета.

Популярность учета устойчивого развития выросла в последние пару десятилетий. Многие компании внедряют новые методы и приемы раскрытия финансовой информации и информации об основной деятельности и влияние, которое они имеют на окружающую среду.

Большинство стран мира не имеют законодательно установленных требований по подготовке и обнародования отчетности устойчивого развития, поэтому компании могут руководствоваться основными принципами и правилами международных стандартов.

С помощью системы экологического учета можно обеспечить достижение устойчивого развития страны. Системой, которая способна была бы обеспечить формирование и обнародование экологической информации, является бухгалтерский учет экологической деятельности, сейчас не соответствует современным реалиям из-за отсутствия теоретических наработок и практических разработок по развитию этого вида учета.

Авторы и литературные источники:


суббота, 26 апреля 2014 г.

Главные трудности реализации логистических стратегий на предприятии

Преобразование рынка продавца в рынок покупателя, усиление конкурентной борьбы между субъектами хозяйствования обусловливают повышение внимания к вопросам рационального планирования снабжения, производства и сбыта.

В нашей стране в последнее десятилетие произошли значительные изменения в сфере реализации готовой продукции. Анализ статистической отчетности предприятий свидетельствует о негативных тенденциях уменьшения объемов прибыли на отечественных предприятиях, высокий удельный вес убыточных предприятий и организаций, рост удельного веса потерь прибыли вследствие увеличения затрат на хранение материальных запасов. Именно поэтому решение проблем, возникших в последнее время, связывают с распространением использования концепции логистики.

Развитие логистики в отечественных условиях происходит довольно непропорционально. Так на современном этапе практика применения логистического менеджмента является довольно распространенной на предприятиях торговли, автотранспортных предприятиях, предприятиях, оказывающих таможенные и складские услуги. Многие организации начали использовать такую услугу, как логистический аутсорсинг и доверяют свои транспортные задания внешним организациям. Более детально о таком подходе можно узнать здесь.

Что касается промышленных предприятий, то они, в основном, не готовы к практическому внедрению логистических систем управления. Поэтому, если предприятие и пытается использовать отдельные достижения логистики в хозяйственной деятельности - логистическая деятельность ограничивается лишь выполнением отдельных ее функций.

Среди причин, тормозящих внедрение логистического подхода на промышленных предприятиях особое внимание следует обратить на:

1) Отсутствие государственного подхода к проблемам логистики, что характеризуется отсутствием правовой базы квалифицированных
специалистов и центров их подготовки.

2) Развитие процессов стагнации и инфляции приводят к непредвиденным изменениям внешней среды фирмы, который направляет все усилия менеджмента на достижение краткосрочных целей и скорейшего получения прибыли.
3) В современных условиях в результате низкой информатизации менеджеры отдельных подразделений не могут оценить возможные эффекты и потенциал логистики.

4) Переход под управление отдельными функциями в интегрированной управления процессами связан с нарушением функциональных границ деятельности отдельных служб организации, а поэтому возникает большая вероятность появления серьезные их организационных проблем, конфликтов.

Именно поэтому менеджеры отдельных подразделений сопротивляются, когда интеграционные процессы логистики приводят к уменьшению их влияния или потере отдельных полномочий.

5) Недостаточное обеспечение компьютерной техникой и соответствующим программным обеспечением, сдерживает интеграцию отдельных функций логистики в единую систему.

Авторы и литературные источники:


Деятельность финансовых учреждений под влиянием глобализационныхпроцессов

В современных условиях экономическое развитие характеризуется значительными спадами и недостаточным уровнем развития даже наиболее устойчивых экономик мира. Как свидетельствует зарубежный опыт, странам трудно стремительно развиваться, не имея доступа к современным технологиям, квалифицированной рабочей силы и без привлечения значительных иностранных капиталовложений.

Одним из характерных признаков проявления международной интеграции в сфере финансовых отношений является привлечение национальными финансовыми рынками иностранного капитала и усиления его влияния на их развитие.

Процессы овладения национальных финансовых рынков иностранными банками присущи для разных стран мира. Однако наиболее интенсивно наблюдается одностороннее движение капиталов от развитых государств в менее развитые страны. Овладение иностранными банками национальных финансовых рынков приводит, как правило, к росту конкурентной борьбы между банками за сферы влияния и клиентов.

В обострении конкуренции есть определенный риск для местных банков. Снижение доходности по операциям затрудняет расширение их капитальной базы, которая, по сравнению с иностранными банками, может быть значительно слабее.

В конце ХХ века, в период становления независимости, начали появляться первые представительства иностранных банков на территории Украины. Интенсивное развитие приходится на 1994-1995 годы, когда было открыто около 12 банков. В то время Украина начала развиваться на международной арене, а для иностранных инвесторов это был шанс расширить свои рынки.

На сегодняшний день доля иностранного капитала в Украине постепенно растет, все больше институтов становятся объектами сделок купли со стороны иностранных финансовых учреждений и переходят под контроль иностранных инвесторов.

Эти инвесторы влияют на развитие банковской системы Украины путем:

- Долевого участия в управлении банками-резидентами;

- Создания банков-нерезидентов;

- Приобретения действующих финансово-кредитных учреждений.

Доля иностранного капитала в банковской системе Украины в течение 2008-2012 г.г. имела тенденцию к росту. Привлекательность банковского сектора экономики Украины в течение 2008-2012г.г. для европейских инвесторов в основном объясняется высокими по сравнению со странами Европы, процентными ставками и высокими темпами роста активных операций, о чем свидетельствует увеличение кредитно-инвестиционного портфеля.

Таким образом, наличие в Украине иностранных филиалов, деятельность которых регулируется размером капитала материнского банка, ставит иностранные банковские учреждения в более выгодное положение. В этом случае отечественные банки не могут составить им соответствующую конкуренцию.

Поэтому на сегодня одной из важнейших задач для Украины является достижение наиболее рационального соотношения между иностранным и отечественным капиталом, ведь от мощности банковской системы в значительной степени зависит стабильность всей экономики.

Авторы и литературные источники:


пятница, 25 апреля 2014 г.

Проблемные аспекты развития рынка рекламных услуг

Актуальной для отечественного рекламного сегмента является проблема поиска новых методов воздействия на получателей рекламной информации. Западные рекламисты уже давно научились распределять рекламную аудиторию на женскую, мужскую, целевую т.п..

Отечественные производители рекламы, нередко, для разработки рекламной стратегии не учитывают специфику и разнообразие целевых аудиторий. Только крупные рекламные агентства полного цикла имеют возможность учитывать различия целевых аудиторий, и, в соответствии с полученными данными, составлять план рекламных мероприятий.

Для исследования новых рекламных методик ученые используют научные труды отечественных и зарубежных ученых, современную законодательную и нормативную базу. В процессе проведения исследования часто используют методы анализа, синтеза и логического обобщения.

Ситуация на отечественном рынке рекламы такова, что спрос превышает предложение. Поэтому многие распространители рекламы не видят необходимости в том, чтобы предлагать новые, высококачественные услуги.

На сегодняшний день в стране работают разные рекламные организации и общества, но они часто представляют интересы исключительно рекламных агентств и не имеют серьезного влияния на государственный рекламный рынок в целом.

Большинство рекламных кампаний создаются без предварительных маркетинговых исследований, основываясь только на интуиции рекламопроизводителей, что увеличивает количество ошибок при планировании рекламной деятельности и снижает ее результативность. Такой подход не может гарантировать высокую эффективность в наше время, поскольку есть более целевые способы рекламы, которые поддерживаются информационными технологиями: Интернет реклама, проведение презентаций с помощью видеоконференции, маркетинг в социальных сетях и т.д.

Реклама товаров и услуг, которыми не имеют возможности воспользоваться потребители, может провоцировать определенный уровень социальной напряженности и болезненного реагирования. Кроме того, все рекламные расходы погашаются самими же потребителями в процессе приобретения рекламируемых товаров и услуг.

Систематизация проблем развития рекламной деятельности предприятия делает очевидным, что их решения в отдельных нишах развития украинского рекламного рынка будет способствовать повышению ее эффективности.

Главной экономической проблемой развития рекламы является отсутствие системного подхода к управлению рекламной деятельностью на уровне предприятий заинтересованных в повышении ее эффективности.

Процесс управления рекламой в нашей стране не имеет четкой научно-методической основы. Одновременно предприятиям и обществу важно чтобы средства, которые тратятся на рекламу, приносили максимальный социально-экономический эффект всем заинтересованным субъектам рынка.

Авторы и литературные источники:


Обработка бухгалтерских данных с помощью автоматизированных систем

На сегодняшний момент для осуществления быстрого и эффективного контроля деятельности предприятий и организаций, надо использовать новейшие компьютерные системы бухгалтерского учета. Поэтому органы государственной финансовой инспекции меняют и совершенствуют систему проведения ревизий на таких предприятиях и организациях.

Одним из инструментов эффективного контроля являются новейшие средства, то есть компьютерные технологии, благодаря которым, ревизор может более детально изучить объекты ревизии, за относительно не большой промежуток времени, а также осуществлять эффективное управление деятельностью субъекта контроля.

Проанализировав последние научные источники, можно понять, что ручная работа ревизора при осуществлении многих контрольных операций вытиснилась компьютерной техникой.

Компьютер - это инструмент ревизии, вызвавший появление ревизора нового типа, который должен проводить электронную обработку данных.

Автоматизация бухгалтерской службы (далее - АБС) может для ревизора быть, как дополнительными преимуществами, так и дополнительными препятствиями.

Обработка данных с помощью автоматизированных систем занимает центральное место в процессе преобразования и передачи информации, а также имеет непосредственную связь с ревизором, исходя из этого логично представить взаимосвязь автоматизированной системы бухгалтерского системы и аудита ревизором.

Бухгалтерская система представляет особой комплекс трех подсистем: финансового, управленческого и налогового учета.

Финансовый учет предоставляет руководству, владельцам, инвесторам, государству и другим заинтересованным пользователям существенную информацию о финансовом состоянии предприятия.

Управленческий учет предоставляет собственникам предприятия правдивую информацию о производственном процессе с целью контроля себестоимости продукции.

Налоговый учет предоставляет информацию государственным налоговым органам и руководству предприятия о начислении и уплате налогов. А ревизор может осуществлять проверку документации на всех этапах производства и во всех подсистемах предприятия и организаций. Но в реальных условиях современные предприятия имеют единое подразделение - бухгалтерию, которая функционирует все задачи по обработке и предоставлению информации. Поэтому можно рассматривать бухгалтерский учет, как единую информационную систему, которую ревизор проверяет.

Контроль организации бухгалтерского учета с помощью компьютерных систем становится важным и актуальным аспектом в современных условиях инспекции.

Важно заметить, что у каждого ревизора есть личный фирменный подход к проведению конкретного участка ревизии. Но, часто повторяющиеся приемы ревизии, для ускорения работы можно компьютеризировать. Также значительных результатов достигают с помощью приспособления системы ревизора в структуру информационной базы предприятий и организаций и конвертации данных бухгалтерской системы предприятия к программной среды системы контроллера.

Главной задачей государственных органов является совершенствование основных государственных стандартов для средств информатизации и информационно-телекоммуникационных систем, стандартов бухгалтерского программного обеспечения и предусмотреть его обязательную сертификацию.

Итак, ученые считают необходимым принятие положений об автоматизации бухгалтерского учета на основе применения современных компьютерных технологий с признанием минимального объема возможностей бухгалтерских программ, унификацией компьютерной бухгалтерской терминологии и предсказания установление правил электронного документирования и документооборота.

Авторы и литературные источники:


Подбор наиболее эффективных механизмов маркетинга для предприятия

Весомый вклад в исследование роли маркетинга в сфере оптовой торговли сделали зарубежные и отечественные ученые- экономисты. В современных условиях данным исследованиям продолжает уделять первоочередное внимание часть мировых экономистов.

В отношении решения о целевом рынке желательно применять такой эффективный механизм маркетинга, как маркетинговое исследование целевого рынка, которое поможет оптовой компании выбрать наиболее перспективную для себя группу клиентов, с которой она будет работать в перспективе. Также своевременное проведение маркетингового исследования целевого рынка позволит менять существующую целевую группу клиентов путем отказа в сотрудничестве с менее выгодными клиентами и заменой их на более выгодных в соответствии с меняющейся состояния внешней среды предприятия.

В отношении решения о товарном ассортименте и комплексе услуг желательно применять такой эффективный механизм маркетинга, как формирование оптимального товарного ассортимента.

Ученые считают, что в отношении решений о ценах желательно применять такой эффективный механизм маркетинга, как система скидок для постоянных клиентов и стандартную цену для новых клиентов, которые будут заинтересованы в постоянном сотрудничестве с оптовой компанией для снижения собственных затрат на услуги, которые предоставляет оптовая компания, и на стабильную цену за услуги, которая будет получена, когда новый клиент станет постоянным.

В отношении решений о методах стимулирования сбыта желательно применять такой эффективный механизм маркетинга, как реклама, а именно распространение рекламных обращений на рынке В2В, брендирование автомобиля, осуществляющего перевозку товаров к клиентам оптовой компании. Все это будет служить увеличением уровня информированности относительно определенной оптовой компании, использует такие механизмы маркетинга, а в дальнейшем - увеличением клиентов оптовой компании.

Размещение предприятия в районах с низкой арендной платой и низким налогообложением является эффективным с точки зрения затрат, но размещая предприятие в неудобном месте, куда потребителям трудно попасть, теряется возможность торговать товарами на прямую с потребителями, без розничного торговца, имея свой собственный магазин возле склада, в котором можно сбывать остатки непроданных товаров, или товаров, которые пользуются большим спросом.

Таким образом, применение того или иного механизма маркетинга зависит от маркетинговых решений, которые принимает оптовый торговец.

Авторы и литературные источники:


четверг, 24 апреля 2014 г.

Базовые направления модернизации государственной инновационной политики

Глобализационные процессы касаются всех сфер жизнедеятельности человека. Они имеют особые проявления в сфере знаний и инноваций. Глобализация способствует распространению этих знать и опыта в мировом масштабе. На локальном уровне она дает возможность расширить разработку инноваций.

Также, она способствует развитию научно-технических связей и международного сотрудничества. Все это можно считать положительными последствиями глобализационных процессов, но есть и отрицательные. Эти процессы делают государственную политику неэффективной, поэтому требуется дополнительные изменения в государственной инвестиционно-инновационной политике.

Особенно важное значение для повышения конкурентоспособности национальной экономики, ее устойчивого сбалансированного роста приобретает государственная политика, стимулирующая инновационную деятельность экономических агентов благодаря эффективному использованию внутренних и внешних источников развития.

Правительство, как и раньше, не уделяет достаточного внимания созданию национальной инновационной системы. Стратегия инновационного развития должна предусматривать повышение конкурентоспособности, а также усиленное использование международного фактора в условиях инновационного развития.

Следует определить несколько ориентиров по модернизации государственной инновационной политики:

1) нужно расширить принципы государственной инновационной политики за счет введения законов, предусматривающих увеличение роли государства в развитии международного сотрудничества в сфере инноваций, увеличение открытости инновационного сектора.

2) должны быть уточнены меры государственного регулирования инновационной деятельности, а именно:

- формирование и реализация государственных, отраслевых и региональных программ развития международного сотрудничества в сфере инноваций;

- обеспечение защиты прав субъектов международной инновационной деятельности;

- определение и поддержание приоритетных направлений инновационной деятельности в условиях глобальных технологических сдвигов;

- стимулирование деятельности иностранных финансово-кредитных учреждений, финансирующих инновационные проекты;

- поддержка функционирования инновационной инфраструктуры, отвечающей условиям глобализации;

- обеспечение финансовой поддержки выполнения инновационных проектов и внедрения информационных путем привлечения специалистов по ИТ консалтингу.

Одной из главных черт новой модели государственной инновационной политики должна стать прогрессивность, которая предусматривает использование мирового опыта инновационного менеджмента, в том числе в сфере управления исследованиями и разработками, научного прогнозирования, стратегического управления научно-техническим развитием.

Государственная инновационная политика должна быть ориентирована на достижение мирового лидерства, воплощать новое и прогрессивное.

Поскольку инновации являются важным фактором конкурентоспособности и экономического роста страны, необходимо совершенствовать государственную инновационную политику страны требует учета влияния глобализации, поскольку она постоянно меняет природу и характер инновационной деятельности.

Модернизация государственной инвестиционной политики должна предусматривать отказ от методов прямой поддержки субъектов инновационной деятельности, а также стимулирование обучения и развитие международного сотрудничества в сфере инноваций. Это должно сопровождаться открытостью сектора инноваций экономики.

Авторы и литературные источники:


среда, 23 апреля 2014 г.

Методы исследования эффективности маркетинговых мероприятий компании

Разработка и реализация эффективных маркетинговых мероприятий является одной основных задач маркетинговых отделов предприятий. С этой целью необходимо исследование восприятия маркетинговых мероприятий потребителями, которое обеспечивает получение первичной информации о соотношении важности и удовлетворенности существующей маркетинговой политикой компании для различных сегментных групп.

В наше время многие компании делают ставку на инновационные маркетинговые инструменты, к которым в первую очередь относят мировую сеть Интернет. Данная сеть позволяет легко распространять данные о новой продукции компании, собирать мнения пользователей о товарах и организовывать эффективные рекламные кампании.

Не все Интернет инструменты подойдут для специфических отраслей. Поэтому перед внедрением таких инструментов стоит посоветоваться с экспертами, это можно сделать, задав вопрос на сайте http://podskajem.com.

Но не можно забывать о традиционных маркетинговых инструментах. Для исследования отношения потребителей к маркетинговым мероприятиям ученые советуют использовать метод Needs&Gaps Analysis по выбранным группам атрибутов:

1. Товар: частота совершенствования товара, качество товара, уровень соответствия качества продукции и технического прогресса, удобство упаковки, информативность упаковки, дизайн упаковки, ширина ассортимента;

2. Цена: уровень цен, частота изменения цены, предоставление сезонных скидок, предоставление скидок при многократной покупке, предоставление скидок при покупке больших объемов продукции;

3. Место: территориальная доступность товара, удобство размещения товара на полках, удобство размещения товара в торговом помещении, эстетика оформления места продажи, наличие информации о товаре в месте продажи;

4. Продвижение: частота рекламных объявлений, источник получения информации, соответствие информации действительности, точность информации, получаемой потребителем, участие товаропроизводителя в благотворительных акциях.

Суммарные значения оценок по атрибутам по отраслям варьируются в диапазоне от 0 до 12:

0-4 - низкий уровень восприятия инструментов маркетинга в отрасли;

4-8 - средний уровень восприятия маркетинговых мероприятий в области сравнению с всей отраслью;

8-12 - высокий уровень восприятия инструментов маркетинга.

Данная методика позволяет сравнить отрасли между собой, выделить уровень восприятия потребителями элементов маркетингового комплекса во всех отраслях. Учет существующих недостатков маркетинговых инструментов в отраслях способствует более эффективному планированию инструментов маркетинга и развития пищевой промышленности в целом.

Авторы и литературные источники:


Перспективы реализации экспортного потенциала отечественных предприятий

Развитие экспортного потенциала предприятий позволит не только получить дополнительные доходы и загрузить мощности, которые не используются, но и будет способствовать укреплению конкурентоспособности и увеличению эффективности деятельности предприятий.

В работах отечественных и зарубежных авторов встречаются различные определения экспортного потенциала предприятия. Но эти определения охватывают лишь базовые составляющие экспортного потенциала, связанные с производственными, ресурсными и маркетинговыми факторами его развития.

При этом, в моделях недостаточно проработанным является анализ взаимодействия различных факторов (составляющих) экспортного потенциала, не позволяет определить, какие силы стимулируют или сдерживают его реализацию.

Экспортный потенциал предприятия можно рассматривать, как потенциальную способность предприятия к завоеванию максимально возможной доли целевых иностранных рынков при определенных стимулирующих и сдерживающих силах внутреннего и внешнего характера.

Для того, чтобы рассмотреть возможный положительное или отрицательное влияние внешних и внутренних факторов, рассмотрим сначала природу этих факторов:

1. Внутренние факторы связаны с внутрифирменным потенциалом предприятий, который олицетворяет возможности по развитию экспорта путем использования сильных сторон и внутренних факторов конкурентоспособности фирмы для завоевания определенных целевых экспортных рынков.

2. Внешние факторы связаны с внешним рыночным потенциалом экспортных рынков, который олицетворяет возможности по развитию экспорта путем нахождения новых или развития существующих целевых рынков для экспортоориентированной продукции предприятий (использование факторов внешней среды).

Анализ внутрифирменного потенциала позволяет определить внутренние стимулирующие силы (сильные стороны и факторы конкурентоспособности фирмы и т.п.) и внутренние сдерживающие силы (слабые стороны фирмы и т.п.) для развития экспорта и реализации экспортного потенциала.

В свою очередь, анализ рыночного потенциала экспортных рынков позволяет определить внешние стимулирующие силы (привлекательность целевых сегментов иностранных рынков и т.п.) и внешние сдерживающие силы (барьеры для вхождения на экспортный рынок) для развития экспорта и реализации экспортного потенциала.

Кроме того, дополнительной составляющей, необходимой для формирования и реализации экспортного потенциала предприятий, является ресурсный потенциал этих предприятий. Ресурсный потенциал предприятий олицетворяет собой возможности предприятий по развитию своей сырьевой базы и потенциального увеличения закупки качественного сырья для удовлетворения возможностей увеличения экспорта продукции.

Таким образом, систематизированный подход к определению и обоснование экспортного потенциала через рассмотрение его составляющих (ресурсного, внутрифирменного и рыночного потенциалов) и механизма их взаимодействия и влияния (через стимулирующие и сдерживающие силы) позволяет отделить только качественно различны и, в то же время, существующие друг без друга составляющие экспортного потенциала, а важно - выяснить природу формирования каждой составляющей, уровень их развития и степень взаимодействия, в результате которой формируется и реализуется экспортный потенциал.

Авторы и литературные источники:


вторник, 22 апреля 2014 г.

Советы экспертов по выбору многофункционального принтера для офиса

Любой современный человек рано или поздно стоит перед серьезной задачей – выбором качественного принтера.

Начнем с того, что существует два вида принтеров: струйный и лазерный. На рынке фирмы-производители предлагают покупателям множество разнообразных моделей, которые, в общем-то, очень похожи, но имеют свои особенности и недостатки.

Перед тем как покупать печатающее устройство, любой покупатель должен определиться с желаемыми параметрами: цвет печати, цена, энергопотребление, уровень издаваемого шума, стоимость картриджей, габариты и другое. Кроме того, следует понимать, что если устройство приобретается для работы с текстами и расчетами, то цветной вариант здесь абсолютно бесполезен. Что касается цены, то она должна быть как можно ниже из всех имеющихся. Зачастую покупатели сталкиваются с проблемой выбора способа печати (струйный или лазерный).

Но недостатком струйной печати есть то, что при длительном простое устройства, головка может засохнуть и спасти его будет практически невозможно (как показывает практика). Поэтому, если вы рассчитываете на использование гаджета с длительными перерывами, следует задуматься о покупке лазерного принтера. В этом случае различие в ценах на картриджи будет слегка заметно, но использование принтера будет эффективнее. В среднем цена картриджей для струйных вариантов равна 420 рублей, а для лазерных – 1200 рублей.

Изображение на струйном принтере состоит из множества точек. Эти точки появляются благодаря матрице, которая печатает жидкими красками. Чтобы качество печати улучшалось, а стоимость уменьшалась, применяют систему непрерывной подачи чернил.

Обратите внимание на уровень шума и габариты устройства. Если вокруг вас маленькое пространство, это заметно скажется на вашем интерьере и уровне шума в помещении. Также следует учитывать вид подключения и объемы работы в день (зависят от количества распечатанных листов в день). Взвесьте все за и против и научно подойдите к выбору принтера. Недорогие лазерные принтеры Canon - отличный выбор для офиса.

Все вышеперечисленные параметры являются основными при выборе качественного принтера. Они подходят как для офисной, так и домашней работы, но профессионалы рекомендуют для работы с документами лазерный черно-белый принтер.

При сравнении лазерных и струйных принтеров, эксперты отдают преимущество первым. Самыми известными производителями принтеров являются Epson, Hulet, Samsung, Packard, Canon, Brother, Xerox. Стоимость струйных колеблется от 1300-40000 рублей, а стоимость лазерных принтеров – от 2200 рублей и выше. Приобретая картриджи, их стоимость будет напрямую зависеть от объема чернил.

Покупать чистый принтер на сегодняшний день не рекомендуется. К счастью, технический прогресс не дремлет и производители создали устройство со встроенным сканером и ксероксом, что значительно удобнее и эффективнее. Теперь такие принтеры пользуются большой популярностью и являются достаточно практичными.

Информация об авторе не найдена.

Применение современных ИТ-решений в транспортной сфере

Анализируя ситуацию, которая сложилась в настоящее время, можно выделить основные проблемы транспортной логистики в Украине, к которым относятся качество транспортного обслуживания, снижение конкурентоспособности перевозчиков, сложность составления маршрутов перевозки, недостаточная информационная поддержка перевозчиков, недогрузка автомобилей.

Кроме указанных аспектов, состояние перевозок осложняется неготовностью к инновационной деятельности в условиях современного рынка, что вызвано недостаточным методическим обеспечением инновационной деятельности, с учетом специфики отрасли, недостаточной государственной поддержкой, низкого уровня приспособления внутренних подразделений предприятий в современных рыночных условиях.

Жесточайшая конкуренция в отрасли провоцирует искать новые решения самых проблем, от уменьшения затрат времени на обработку багажа к повышению скорости перевозок.

Одним из самых эффективных нововведений современности западные логистические компании называют технологию радиочастотной идентификации, которая постепенно вытесняет стандартные штрих коды.

В основе системы лежит миниатюрное запоминающее устройство, которое крепится к грузу. В таком чипе хранится информация о времени и месте доставки. Это особенно удобно при работе с большим количеством груза.

Работнику не нужно сканировать код на каждом отдельном пакете, можно мгновенно увидеть данные обо всем товаре. Особенно системы RFID популярны в морских перевозках. Каждый контейнер оснащен комплексом датчиков, в котором и находится радиочастотная метка. Эти устройства следят за состоянием груза и передают информацию на центральную станцию ​​, затем через спутниковую связь данные поступают к владельцу. Это своеобразный аналог системы мониторинга на базе GPS.

Такие системы активно применяют и при автомобильных перевозках. Передовые системы позволяют не только отслеживать маршрут движения груза, а также контролировать бортовую электронику автомобиля. Есть похожее решение для компаний дистрибьюторов грузов, при которой отдельное лицо оснащают GPS-модулем и терминалом, которые определяют координаты и передают их в офис компании-перевозчика. Это позволяет убедиться, что торговые представители точно посещают торговые точки.

Впрочем использование только навигационных технологий не гарантирует оперативную работу перевозчика. Важным моментом является применение современных ИТ-решений в ходе повседневной работы в офисе компании. Например современные почтовые отделению использует новую корпоративную сеть с сотней каналов передачи данных для оперативного взаимодействия отделений, десятью широкополосными доступа в Интернет, а также около тысячной линии IP-телефонии. Все это в рамках сотрудничества с одним телеком-оператором.

Усиление инновационного потенциала предприятия предусматривает применение комплексного подхода. К возможным сферам инновационных решений на предприятии относится и логистика. Главной задачей в данной ситуации является осуществление тщательного мониторинга внутренней среды деятельности предприятия и привлечения внешних идей.

Авторы и литературные источники:



понедельник, 21 апреля 2014 г.

Долгая дорога к формированию бренда предприятия

Начинается эта дорога с создания логотипа, очень хорошего логотипа. Что входит в это понятие: простой по форме, а внимание привлекает, не очень яркий, а в подсознании отпечатался, минимум изображения, а максимум информации, гармонично выглядит в любом размере и не раздражает. Так много заложено в этот, на первый взгляд, простой знак, что некоторые просто не понимают, что за ним стоит.

А стоит за ним напряженный процесс творческой работы не одного дня. Если пройтись по всему процессу создания логотипа, то выглядит он, примерно, так.

  1. Встреча очно или заочно с заказчиком и обсуждение техзадания или хотя бы пожеланий заказчика.

  2. Знакомство с компанией-заказчиком, для которой разрабатывается логотип.

  3. Анализ существующих удачных логотипов, поиск аналогичности.

  4. Создание первичной концепции в прорисовке.

  5. Процесс обдумывания и усовершенствования.

  6. Создание первых вариантов дизайна логотипа.

  7. Презентация их заказчику, обсуждение, выбор наиболее удачного варианта.

  8. Доработка, отшлифовка выбранного логотипа.

  9. Отправка заказчику всех файлов и сопровождающей документации на готовую разработку.

Выглядит как чисто механическая работа, творческий процесс где-то за кадром, но результат зависит полностью от него.

Создание образа бренда начинается первоначально со словесного образа. Тут важны следующие позиции:

  • правильно подобранное оригинальное, емкое название;

  • удачный слоган, дополняющий название;

  • яркий текст, презентующий продукт;

  • эмоционально составленная легенда для привлечения внимания.

Дальше этот словесный образ подкрепляется визуальным образом продукта - разработанный логотип становится ключевым элементом бренда, и на его основе разрабатывается фирменный стиль компании. Готовится, своего рода инструкция, под названием бренд бук, по применению и использованию фирменного стиля, который нужно будет еще запатентовать. Собственно, это даже не инструкция, а свод законов, по которым будет дальше жить и продвигаться бренд. Его основные положения включают разделы о целевой аудитории и ее особенностях, о концепции самого бренда и фирменном стиле, о концепции продвижения бренда.

Итак, торговая марка готова, привлечены специалисты по рекламе, разработано уникальное торговое предложение, определена целевая аудитория, одним словом, рекламная кампания запущена и должна носить постоянный характер, добиваясь успешности бренда.

Информация об авторе не найдена.

Подходы к обеспечению и защите прав и свобод человека

При исследовании взаимозависимости обеспечения и защиты прав и свобод человека и гражданина с экономикой учеными использовано диалектический метод, поскольку он не теряет своей актуальности и позволяет раскрыть сущностные характеристики и связи в рамках нашего исследования.

Также ученые используют исторический метод, который позволяет раскрыть характерные черты объекта исследования в его поступательном развитии и установить возможности для дальнейшего совершенствования обеспечения и защиты прав и свобод человека и гражданина в зависимости от экономических условий с учетом изменений общественных отношений.

На сегодня сложилась ситуация, при которой можно отчетливо наблюдать динамичный характер изменений общественных отношений, но вместе с тем можно наблюдать изменения и на уровне экономического развития разных стран мира. Ведущие страны мира, которые отмечаются также значительным, по сравнению с другими странами, уровнем развития экономики, вместе с тем на сегодня имеют оптимальные условия для целенаправленной деятельности по обеспечению прав и свобод человека и гражданина.

Но фактическая ситуация выражается в том, что современная концепция прав и свобод человека и гражданина имеет глобальный характер ввиду принятия Всемирной декларации прав человека на уровне ООН и имплементации соответствующих норм в законодательстве многих стран мира.

Поэтому, взаимозависимости экономики и обеспечения прав и свобод человека и гражданина присущи следующие черты:

1. Динамический характер;

2. Зависимость объективных возможностей государства по обеспечению и защите прав и свобод человека и гражданина от экономической основы;

3. Зависимость обеспечения прав и свобод человека и гражданина от культурной среды;

4. Зависимость экономической основы (в контексте нашего исследования) от уровня экономического развития данной страны;

5. Зависимость культурной среды от экономических факторов.

Учитывая сложность исследования на сегодня ученые предложили следующие меры для улучшения обеспечения прав и свобод человека и гражданина в зависимости от экономики той или иной страны:

- Признание на международном уровне примата прав человека с последующим закреплением в соответствующих правовых актах общих принципов, а также специальных мероприятий, направленных на их утверждение на глобальном уровне;

- Создание специальных международных органов по контролю и координации мер, должны приниматься на уровне ООН (т.е. большинством государств мира) с целью улучшения ситуации по обеспечению прав и свобод человека и гражданина в странах « третьего мира » и развивающихся;

- Создание специального фонда для предотвращения мировых кризисов экономического характера, который должен действовать под эгидой ООН с целью предупреждения возникновения в дальнейшем новых "финансовых", "торговых" и других подобных проблем на глобальном уровне;

- Организация специальных институтов призванных исследовать потенциальные угрозы, которые могут представлять угрозы мировой стабильности в различных сферах (так или иначе это затрагивает всю совокупность вопросов, связанных с обеспечением прав и свобод человека и гражданина), что также может быть отнесено к ведению упомянутого выше "международного фонда".

Сегодня можно констатировать широкий спектр проблем, касающихся взаимозависимости обеспечения и защиты прав и свобод человека и гражданина с экономикой, но вместе с тем следует констатировать наличие их связей и с другими сферами жизни общества, что требует дальнейших исследований, которые бы осуществлялись с учетом динамического характера развития общественных отношений.

Авторы и литературные источники:


Влияние вступления в ВТО на экономику государства

Вопрос вступления в ряды Всемирной торговой организации (ВТО) вызывает дискуссию в течение последнего десятилетия. Как каждый сложный вопрос вступление в эту организацию имеет негативные и положительные аспекты.

Учитывая актуальность вопроса для экономики важно определить не только положительные и негативные стороны этого процесса. Значительно важнее выяснить, какие именно факторы возобладают в каждой конкретной сфере экономики, какие отрасли получат благоприятный совокупный эффект и выиграют от вступления в ВТО, а какие наоборот только проигрывают от этого.

Анализ данного вопроса является актуальным для принятия решения о выборе и проведении того или иного экономического курса, принятии мер по поддержке отдельных отраслей и создания благоприятных условий для ускорения интеграции экономики в мировое экономическое сообщество.

Рассмотрим возможные позитивы от вступления в ВТО.

Среди главных преимуществ можно выделить следующие:

- вступление в ВТО является необходимым условием начало переговоров о создании зоны свободной торговли;

- устранение вытеснения продукции с рынков ЕС аналогичной продукцией стран Центральной и Восточной Европы;

- уменьшение уровня ввозной пошлины на практически все виды продукции, которые импортируют производители, положительно повлияет на их конкурентоспособность;

- вероятная либерализация банковских услуг будет способствовать удешевлению и доступности кредитных ресурсов для украинских предприятий;

- возможным является увеличение объемов и качества европейских инвестиций в экономику;

- активизация торговых отношений, прежде всего увеличение объемов экспорта в ЕС, может положительно повлиять на характер внешнеторгового баланса с этим торговым партнером;

- этим нация системы стандартизации и сертификации, ускорит создание прозрачной и предсказуемой деловой среды;

- формирование условий, благоприятных для развития эффективных и конкурентоспособных в мировом масштабе украинских производителей и поставщиков услуг.

В таких условиях отечественные компании также начнут активно внедрять инновации в свою деятельность. Например, в сфере торговли хорошо применять сеть Интернет. Опыт предпринимателей, которые продают женские платья в Интернет-магазине показывает, что за данной технологией стоит будущее торговли.

Существуют и другие преимущества от вступления в ВТО, как:

- прозрачность отношений между деловыми партнерами и государственными институтами;

- возможное снижение затрат на ведение бизнеса и производственных затрат и т.п.

К основным угрозам данного процесса относят:

- в отдельных отраслях промышленности возможно уменьшение производства за счет определенного роста импорта соответствующей продукции, что особенно опасно для малого бизнеса и производителей потребительских товаров;

- рост экономической и социальной нестабильности в краткосрочной перспективе вследствие изменений экономической ситуации и частичной реструктуризации экономики;

- вероятным является глубокий кризис отдельных отраслей экономики.

Таким образом, очевидно, что вступление в ВТО принесет в экономическую жизнь страны, как положительные аспекты, так и отрицательные.

Для различных сфер деятельности комбинация будет разной. Большое значение будет иметь продолжительность переходного периода, полной интеграции в экономическое сообщество. Ведь она будет определять остроту социального напряжения и конкурентной борьбы на рынках приоритетных для украинских компаний.

Авторы и литературные источники:


Инструменты для обеспечения эффективности управления запасами

Обеспечение предприятия необходимыми запасами, своевременная их закупка в необходимом количестве, качестве и ассортименте влияет на деятельность предприятия и конечный результат. Всего это влияние ощущается в рыночных условиях, особенно тогда, когда конечные результаты деятельности предприятия зависят от умения, квалификации и компетенции управленческого персонала, занимается формированием и управлением запасов.

Исходя из практики отечественных предприятий, можно сказать, что процесс управления запасами является весьма трудоемким. Поэтому на некоторых предприятиях существуют существенные недостатки в процессе управления запасами, который ведет к большим финансовым затратам. Это говорит о том, что в настоящее время остаются нерешенными многие вопросы по использованию и управления запасами.

Эффективное управление запасами позволяет уменьшить продолжительность операционного и производственного циклов, расходы на их хранение и высвободить часть денежных средств с текущего оборота, при этом реинвестируя их в другие активы предприятия.

Система управления запасами реализует организационную структуру, а также политику в отношении непрерывного функционирования данного предприятия. В управлении запасами существуют две основные системы управления: с фиксированным интервалом времени между заказами и с фиксированной величиной запаса.

Важным условием при проектировании процессов хранения запасов является соблюдение товарного соседства. Это означает, что запасы, которые вредно могут повлиять на другие запасы, нужно хранить отдельно. Содержание запасов приводит к определенным затратам, которое несет предприятие, и поэтому это нужно учитывать и планировать.

При эффективном проектировании системы управления запасов нужно планировать тот необходимый объем заказа продукции и сроки осуществления заказа, будет удовлетворять спрос путем создания запасов на нужный период времени и создание запасов для каждого периода.

В деятельности субъектов хозяйствования по управлению запасами можно выделить ряд некоторых проблем, в том числе связанных с принятием решений по хранению запасов и использование в процессе производства; сохранением платежеспособности предприятия путем управления запасами и потоками денежных средств; отсутствием точных сведений о расходах; распределением расходов, влияющих на стоимость расходов; сохранением оптимального размера запаса; отсутствием на некоторых предприятиях компьютеризированного учета управления запасов.

При проектировании производственной деятельности нужно определить такое соотношение между уровнем запасов и объемом продаж, чтобы предприятие могло поддерживать уровень запасов, который максимально увеличил бы его прибыль.

Учитывая это, для совершенствования управления запасами на предприятии необходимо постоянно повышать оперативность информационного обеспечения управления запасами, обоснованно подходить к учету затрат на освоение новых технологий.

При этом следует обращать внимание на выбор рациональных методов инвентаризации и совершенствовать систему автоматизации учетных и аналитических работ в управлении запасами.

От уровня использования сырья, топлива, вспомогательных материалов зависит уровень количества изготовленной продукции и объемы производства.

Авторы и литературные источники:


среда, 16 апреля 2014 г.

Развитие рекламных стратегий продвижения товаров в ХХІ веке

Отечественный рынок товаров и услуг достаточно является достаточно насыщеным в самых различных сферах, видах и ценовых категориях. Войти на рынок и убедить потребителей в качестве товара и удержать приоритетные позиции для производителя становится все сложнее.

В современных условиях функционирования предприятий, инновационный маркетинг требует гораздо больше, чем создать товар, удовлетворяющий потребности клиента. Поэтому продвижение играет ключевую роль, так как от него зависит целесообразность совершенствования старых и создание новых товаров.

Для раскрытия понятия и потребности программы продвижения товаров на рынок учеными были проанализированы мнения отечественных и зарубежных экспертов. Понятие продвижения продукции обычно рассматривается, как любая форма действий, используемых предприятием для информирования напоминания и убеждения потенциальных покупателей о своих товарах или услугах.

Продвижение целесообразно рассматривать, как процесс, ведь реализация маркетинговых функций обязательно требует определенного планирования, предварительного анализа рынка, потребителей и конкурентов.

С другой точки зрения можно рассматривать продвижение, как планирование, реализацию, контроль и непосредственно физическое перемещение товаров от мест их производства к местам их использования и потребления. При этом главными целями продвижения выступают удовлетворения потребностей потребителей и максимизация прибыли поставщиков.

Любое предприятие, требует разработки программы продвижения товаров на рынок, которая предполагает определенный курс действий товаропроизводителя. Сейчас любому предприятию нужно обращать на новые инструменты маркетинга, такие как социальные сети и корпоративный веб сайт. Компании, которые предлагают изготовление сайта в Петербурге и других регионах, обращают внимание владельцев бизнеса на то, что сайт для отличный способ заявить о своей деятельности на всю страну или даже на весь мир.

Важна не только эффективность продвижения товара, но и эффективность управления продвижением товара, так как данные показатели взаимосвязаны. С целью повышения эффективности программы продвижения целесообразно разрабатывать специально для отдельного рынка или для отдельных клиентов, учитывая, как прямую так и обратную связь между предприятием и контрагентами. Это свидетельствует о тесной связи между процессом продвижения и коммуникационным процессом в маркетинге.

Разработка эффективной программы продвижения требует от предприятия-производителя выбрать коммуникационную рекламную стратегию продвижения товара и воздействия на посредника (потребителя).

Выделяют такие рекламные стратегии продвижения товаров:

1. Стратегия проталкивания (push marketing).

2. Стратегия протягивания (pull marketing).

3. Комбинированная стратегия.

Авторы и литературные источники:


Понятие "эффективность" как объект исследования ученых

Понятие "эффективность" относится к списку широко используемых бизнес-терминов, которые активно используют в теории и практике экономических отношений. В публикациях отечественных и зарубежных исследователей термин "эффективность" употребляется рядом с термином "результативность" как синоним или понятие с походим смыслом. Возникает потребность разграничения или сочетание этих двух понятий, то есть установление между ними баланса.

При исследовании понятия "эффективность" учеными использован метод теоретического обобщения, сопоставления взглядов ученых.

Выяснение сущности "эффективности" целесообразно начать с термина "эффект", который является его основой.

Как отмечают экономисты, в частности В. Г. Андрийчук, каким бы важным не был эффект сам по себе, какую величину он бы не имел, все равно он не в состоянии в полной мере охарактеризовать результативность определенного процесса, поскольку он не дает ответа на вопрос: "какой же ценой получен этот эффект?", ведь один и тот же эффект может быть получен с использованием разного уровня ресурсов, и наоборот, на одинаковое количество затраченных ресурсов предприятия могут получать далеко неодинаковы по величине эффекты.

При отождествлении авторами понятия "эффект" и "результат" в экономической деятельности, происходит соединение сущности двух понятий "эффективность" и "результативность".

Я.В.Свитлична считает, что экономическая результативность предприятия представляет собой экономический результат, характеризующий правильность и уровень достижения поставленных целей с минимально возможными затратами.

С первого взгляда можно сказать, что эти два понятия являются одинаковыми, но нужно сделать акцент на том, что эффективность связана с совершенным действием, а следствием действия уже есть непосредственно результат, то есть некое продолжение эффекта.

Понятие "эффективность" каждый из ученых трактует по разному. Но чаще эффективность рассматривается, как отношение эффекта (результата) к затратам или усилиям затраченным на его получение.

Эффективность - это получение максимального полезного эффекта при минимальной величине затраченных ресурсов; она показывает степень достижения поставленной цели. Осуществив сравнение существующих подходов к определению понятий "эффект", "эффективность", "результативность" можно утверждать, что они играют важное значение для деятельности и развития предприятия.

Авторы и литературные источники:


Перспективы популяризации направления кулинарного туризма

Кулинарное мастерство формируются у каждого народа на протяжении веков. В условиях достаточно устойчивой популярности кулинарного туризма гастрономические традиции каждого региона являются безусловным ресурсом его развития.

Кулинарный туризм имеет большие предпосылки развития в Украине, ведь отдельные виды национальных блюд украинской кухни имеют международное признание. К тому же, отличительной особенностью украинского народа является умение гостеприимно угощать. Поэтому изучение и научное обоснование достижений украинской кулинарии для развития гастрономического туризма является актуальной задачей специалистов отрасли.

Отечественные рестораторы воссоздают сборники рецептов блюд, подают большой ассортимент блюд и напитков, однако это лишь незначительная часть из возможных приемов кулинарного туризма. Многие рецептуры адаптированы к современному тепловому оборудованию, а цель аутентичного ресторана сохранение вкусовых свойств блюд благодаря приготовлению их в печи.

Воспроизведение вкусовых и питательных свойств национальных блюд требует соблюдения рецептур, использования местной натурального сырья, применения специального оборудования, которое должно отвечать функциональным параметрам печи, применение керамической посуды.

Аутентичной кухонной посудой в быту многих народов являются керамические горшки, которые в отдельных регионах не потеряли своего применения и сейчас. Достоверно подтверждено и факт, того что гончарная посуда в приготовлении блюд обеспечивает повышение вкусовых свойств в результате сохранения ароматических природных свойств компонентов блюд, а также наблюдается улучшение хранения продуктов в холодильнике, что обусловлено самим материалом керамической посуды, который имеет частичное антимикробное действие. Вместе с этим глиняная посуда характеризуется универсальностью, ведь в ней можно запекать, варить, как на открытом огне так и в печи и жарочном шкафу.

Комплексное возрождение старинных технологий нужно для сохранения гастрономических достижений народа, а также для эффективного применения этих достижений в развитии туристической деятельности. Нашей стране нужно позаимствовать опыт стран, которые уже много лет проводят гастрономические туры, например у Германии, более детально о туризме в этой стране: http://hipway.ru/germany/drezden.

Современный гастрономический туризм является объектом восхищения многих путешественников и требует высокой степени интеграции с учреждениями ресторанным хозяйством и домохозяйствами.

Учитывая потенциал кулинарных традиций Украины и опыт международного рынка, который специализируются на услугах гастрономического туризма, у нас есть перспективы для более эффективного развития кулинарного туризма по следующим направлениям:

1. Организация гастрономических фестивалей с участием в приготовлении блюд, проведение национальных праздников и обрядов, связанных с гастрономией;
2. Популяризация национальных ресторанов и кафе, проведения в них мастер-классов и дегустаций оригинальных блюд и напитков;
3. Организация туров с целью обучения кулинарному мастерству по традиционным технологиям, знакомство с историей и рецептурой национальной кулинарии;
4. Организация туров с посещения дегустационных залов, выдающихся кулинарных достопримечательностей, и другое;
5. Организация кулинарных музеев.

Авторы и литературные источники:


Современное научное видение факторов конкурентоспособности

Условием развития рыночной экономики является создание конкурентной среды и организация взаимодействия субъектов, конкурирующих между собой в сфере производства и продвижения на рынок товаров и услуг.

Конкуренция выступает причиной возникновения одних предприятий и отраслей, а также исчезновение других. Однако, для получения конкурентных преимуществ в области, предприятию необходимо исследовать и определить факторы, влияющие на повышение его конкурентоспособности.

При исследовании конкурентоспособности учеными использовались научные концепции и теоретические разработки отечественных ученых относительно определения факторов формирования конкурентоспособности предприятия; общенаучные и специальные методы познания, исследования и прогнозирования современных тенденций развития рынка.

Одной из важных предпосылок формирования конкурентоспособности предприятия является выделение совокупности факторов, влияние которых может повысить или уменьшить ее общий уровень. Анализ факторов позволяет определить сильные и слабые стороны деятельности предприятия, разработать мероприятия по повышению его конкурентоспособности.

Наиболее распространенной в экономической литературе является классификация факторов формирования конкурентоспособности предприятий на внешние и внутренние.

К международным и национальным факторам относят конкурентоспособность экономики страны в целом и имидж государства на международной арене, качество государственного регулирования, политические, правовые, экономические, природно-географические, социокультурные факторы, научно-технический потенциал и развитие инфраструктуры.

Факторы конкурентоспособности предприятия определяются потенциалом предприятия и представлены, как совокупность производственного, технико-технологического, маркетингового, финансового, организационного, трудового, инновационного потенциала.

Все составляющие конкурентоспособного потенциала предприятия взаимосвязаны между собой. Их сочетание в совокупности характеризует состояние и возможности предприятия по созданию и развитию собственных конкурентных преимуществ.

Ведущая роль в формировании конкурентоспособности предприятия принадлежит показателям конкурентоспособности продукции.

Конкурентоспособность продукции характеризуется качеством сервиса продукции, потреблением продукции, маркетинговым продвижением продукции.

Оценивая конкурентоспособность предприятия необходимо учитывать факторы конкурентоспособности потенциала предприятия, отраслей, регионов и страны в целом. Учет предложенных факторов, позволит разработать систему показателей конкурентоспособности и методы ее оценки, направить их на ликвидацию существующих проблем предприятия.

Авторы и литературные источники:


Управленческие методики для повышения эффективности работы персонала

Сегодня неформальные отношения в коллективе целесообразно рассматривать в качестве своеобразного инструмента управления, так как они способствуют увеличению приверженности сотрудников к организации и влияют на показатели эффективности компании.

Отечественным компаниям целесообразно обратить внимание на межличностные отношения в коллективе и взаимодействие руководителя с лидерами-организаторами неформального характера.

Каждая из неформальных групп в трудовом коллективе предприятия руководствуется определенным неофициальным руководителем, который наделен особыми индивидуальными ценностями и качествами созвучными коллективу, в частности - инициативность, организаторский опыт, решительность и конструктивность, убедительность, личная привлекательность и т.д..

Очень важной задачей для руководителя является определение характера его лидерства - положительный или отрицательный. Если отрицательный, то никакого эффективного сотрудничества в дальнейшем ожидать не следует, а наоборот - его надо изолировать от рабочего коллектива или отстранить от должности.

Если же тип лидерства положительный, то следующим шагом будет выяснение каким образом с наибольшей пользой для коллектива и компании реализовать это лидерство. Это очень важно, особенно во время, когда многие компании внедряют новые технологии в свою деятельность. С неформальным лидером персоналу будет намного проще изучать новые технические новинки. Например, сейчас многие конструкторские отделы начинают использовать 3d принтер cubex и его альтернативы в своей работе, поэтому руководитель должен положиться на неформального лидера или не вмешиваться в процесс внедрения инноваций, если у него отсутствует нужный опыт работы с ними.

Лидерство заключается в формировании видения развития и мотивировании людей, а следовательно руководителю крайне выгодно сотрудничать с неформальными лидерами - организаторами, чтобы направлять коллектив в нужное компании более эффективное русло.

Таким образом, задачей руководителя является выяснение, кто именно из лидеров является весомым и эффективным среди других и наделить его официальными полномочиями. Этот шаг должен положительно повлиять на эффективность коллектива, поскольку такой лидер уже исследовал коллектив изнутри и имеет достоверную информацию, полученную из собственного опыта общения и сотрудничества с рабочими, которой достаточно для оценки членов коллектива и их возможностей и распределения работы по их реальным способностям и умениями.

Функция же руководителя сводится к направлению его деятельности в полезное для него русло и принятия решений на основе полученной и усвоенной им информации. Также, такому лидеру лучше удается использовать механизмы воздействия на работников. Этому способствует его сформированный авторитет среди подчиненных.

Схема действий может быть успешной только в том случае, если у неформального лидера существуют амбиции и стремление карьерного роста. Необходимо же учитывать, что существуют лидеры, которым комфортно в нынешнем положении на его должности. В таком случае их необходимо поощрять определенными максимально творческими задачами, в которых имеет место инициативность, возможность проявить себя как можно полнее и лучше.

Подход руководителя к таким сотрудникам заключается во внимательном отношении к их желаниям проявить себя на благо компании, ведь именно они формируют настроение и атмосферу трудового коллектива и стимулируют их к более активным действиям, если видят в этом простор для развития, содержательность и конструктивность.

Также, удачный заход по поддержке потенциальных лидеров в компании является предоставление права сотрудникам аргументировано возражать программе и приказам руководства.

Авторы и литературные источники:


Особенности предоставления международной технической помощи

Важной составляющей международного сотрудничества и одним из направлений внешнеэкономической деятельности стран выступает международная техническая помощь. Для того, чтобы увеличить эффективность привлечения и реализации международной технической помощи нужно обратить внимание на понятийный аппарат программ международной технической помощи.

Значительный вклад в определение основных понятий и характеристик международной технической помощи внесли как отечественные, так и зарубежные ученые.

Традиционно под понятием "техническая помощь" понимают сотрудничество в области науки и техники. На сегодня общепринятого определения понятия "международная техническая помощь" не существует. Ведь определения, которые раскрыты в актах международного характера и во внутригосударственных нормах стран-доноров и стран-реципиентов международной технической помощи отличаются своими задачами.

Украинское законодательство о международной технической помощи достаточно противоречивое. Во многих подзаконных нормативно-правовых и распорядительных актах употребляется термин "международная техническая помощь", хотя ее устойчивое определение отсутствует.

Международный валютный фонд определяет, что международная техническая помощь - это способность поддерживать ресурсы стран-членов, помогая им эффективно управлять их экономической политикой и делами, способность укрепления потенциала стран в области человеческих и организационных ресурсов.

Организация экономического сотрудничества и развития предлагает следующее определение: международная техническая помощь - это передача знаний посредством предоставления обучения, персонала, исследований и связанных с этими процессами ценностей.

Также, передача знаний может представлять собой предоставление стипендии студентам для приобретения специальности в разных странах, в направлении кооперантов в развивающиеся страны или в передачи патентов на льготных условиях.

Таким образом, к международной технической помощи относятся те ресурсы, которые предоставляются международными организациями или странам-донорам странам-реципиентам для содействия экономическому развитию, улучшению состояния национальных хозяйств, развития многостороннего сотрудничества в решении общих проблем человечества.

Но различия в понятийном аппарате могут вызвать конфликт международного и национального законодательства при привлечении и реализации международных программ и проектов. Поэтому необходимо создать единый унифицированный нормативный акт, признанный международным сообществом, который бы закреплял и регулировал вопрос о предоставлении международной технической помощи и реализации ее программ.

Авторы и литературные источники:


Описание современных маркетинговых Интернет инструментов

Количество отечественных Интернет-пользователей стремительно растет, что является весомым сигналом для компаний разного уровня. Большинство этих лиц пользуются разнообразными социальными сетями, которые обеспечивают их всевозможными инструментами для развития коммуникации.

Социальные сети выступают на сегодняшний день важным маркетинговым инструментом, который позволяет, как расширить клиентскую базу компании, так и исследовать предпочтения пользователей и найти рыночное окно для старта своего бизнеса.

Результаты. Первой социальной сетью был американский сайт Classmates, созданный в 1995 году, основной целью которого был поиск одноклассников и друзей.

Сейчас социальных сетей существует великое множество, однако среди них выделяются такие лидеры: Twitter, LinkedIn, Facebook.

Также можно выделить несколько видов социальных сетей, что обуславливает определенные тенденции их развития:

- локализация сетей, основным призванием которых является создание определенных социальных групп и общения внутри них;

- социальные сети, занимающие отдельную типичную нишу;

- предоставление пользователям возможности самостоятельно строить свою социальную сеть.

Среди рекламных инструментов, используемых социальными сетями, выделяют следующие:

- создание официальной страницы или группы компании;

- реклама на страницах других компаний;

- размещение рекламы на официальном портале социальной сети.

При использовании первого инструмента важно размещать большое количество собственного материала, раскрывающего деятельность компании, чтобы пользователю из прочитанной информации становилась понятной деятельность компании. Работники компании должны часто обновлять информацию на официальной странице, поэтому в офисе должен быть стабильный Интернет с высокой скоростью. Данную характеристику можно узнать с помощью этого инструмента: http://www.seogadget.ru/internet.

Примером эффективности социальных сетей могут служить Интернет магазины, которые, несмотря на наличие собственного сайта, создают группы в социальных сетях для поиска новых клиентов, исследования их вкусов и пожеланий, создания коммуникации внутри клиентской группы. Это является эффективным маркетинговым решением, поскольку потребители делятся своими впечатлениями об определенном виде продукции, что также создает дополнительную рекламу Интернет магазина. Также наблюдается рост интереса медиа-холдингов к социальным сетям.

Компания перед внедрением маркетинговой политики в социальных сетях должна исследовать целевую аудиторию каждого социального портала.

В нашей стране социальные сети не имеют такой популярности, как за рубежом, однако в последние годы начали приобретать стремительных темпов развития. Поэтому важным шагом для компаний будет внедрение четкой маркетинговой политики в социальных сетях для повышения конкурентоспособности в современной рыночной экономике.

Каждая компания должна занять свою нишу на Интернет-портале, использовать современные инструменты рекламы. Поэтому перспективы дальнейших научных исследований видим в поиске и систематизации методов определения эффективности рекламных кампаний в социальных сетях.

Авторы и литературные источники:


Описание главных подходов к принятию управленческих решений

Отечественные ученые обращают внимание на то, что в практической деятельности сложились два основных подхода к принятию управленческих решений:

- Индивидуальный (централизованный);
- Групповой (децентрализованный).

При использовании индивидуального подхода управленческие решения принимаются высшим руководством и, как правило, это один или несколько менеджеров из высшего уровня управления, или директор (начальник), если речь идет о малом предприятии.

При использовании группового подхода принятие управленческих решений происходит за своеобразным круглым столом, в котором, кроме менеджеров высшего уровня управления, принимают участие другие работники. В данном случае менеджеры высшего уровня управления делегируют полномочия руководителям низового звена.

В результате индивидуальный подход имеет такие преимущества, как скорость и оперативность, однако следует помнить, что:

- Принятое решение не всегда будет вполне правильным;
- Единоличное принятие решений часто мотивируется эмоциями и является не логичным;
- Данное решение не является взвешенным и, соответственно, имеет больше шансов потерпеть крах.

Групповое решение - лучше, чем индивидуальное, так как при его принятии
учитываются различные точки зрения. Однако оно требует больше времени и средств для его принятия.

Примером группового (компромиссного) решения является консилиум у врачей. Следует отметить, что до коллективного принятия решений более склонен руководитель - демократ, который ценит и уважает мнения своих подчиненных, стремится к оказанию подчиненным самостоятельности, не концентрирует, а распределяет ответственность.

В свою очередь руководитель - автократ не склонен доверять мнению других и окончательное решение всегда оставляет за собой. Характерными чертами являются высокая централизация полномочий, структурированность работы подчиненных, ограничения свободы подчиненных по принятию решений, многочисленные суровые правила поведения и т.д..

Учитывая социально-сихологическую природу управленческих решений, в менеджменте различают следующие технологии принятия управленческих решений:

- Интуитивные решения - принимаются на основе опыта менеджера;
- Решения, основанные на соображениях - в основе лежат опыт, знания и квалификация менеджера;
- Рациональные решения - осуществляются на основе практически - аналитического метода.

Авторы и литературные источники: