Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

среда, 23 апреля 2014 г.

Методы исследования эффективности маркетинговых мероприятий компании

Разработка и реализация эффективных маркетинговых мероприятий является одной основных задач маркетинговых отделов предприятий. С этой целью необходимо исследование восприятия маркетинговых мероприятий потребителями, которое обеспечивает получение первичной информации о соотношении важности и удовлетворенности существующей маркетинговой политикой компании для различных сегментных групп.

В наше время многие компании делают ставку на инновационные маркетинговые инструменты, к которым в первую очередь относят мировую сеть Интернет. Данная сеть позволяет легко распространять данные о новой продукции компании, собирать мнения пользователей о товарах и организовывать эффективные рекламные кампании.

Не все Интернет инструменты подойдут для специфических отраслей. Поэтому перед внедрением таких инструментов стоит посоветоваться с экспертами, это можно сделать, задав вопрос на сайте http://podskajem.com.

Но не можно забывать о традиционных маркетинговых инструментах. Для исследования отношения потребителей к маркетинговым мероприятиям ученые советуют использовать метод Needs&Gaps Analysis по выбранным группам атрибутов:

1. Товар: частота совершенствования товара, качество товара, уровень соответствия качества продукции и технического прогресса, удобство упаковки, информативность упаковки, дизайн упаковки, ширина ассортимента;

2. Цена: уровень цен, частота изменения цены, предоставление сезонных скидок, предоставление скидок при многократной покупке, предоставление скидок при покупке больших объемов продукции;

3. Место: территориальная доступность товара, удобство размещения товара на полках, удобство размещения товара в торговом помещении, эстетика оформления места продажи, наличие информации о товаре в месте продажи;

4. Продвижение: частота рекламных объявлений, источник получения информации, соответствие информации действительности, точность информации, получаемой потребителем, участие товаропроизводителя в благотворительных акциях.

Суммарные значения оценок по атрибутам по отраслям варьируются в диапазоне от 0 до 12:

0-4 - низкий уровень восприятия инструментов маркетинга в отрасли;

4-8 - средний уровень восприятия маркетинговых мероприятий в области сравнению с всей отраслью;

8-12 - высокий уровень восприятия инструментов маркетинга.

Данная методика позволяет сравнить отрасли между собой, выделить уровень восприятия потребителями элементов маркетингового комплекса во всех отраслях. Учет существующих недостатков маркетинговых инструментов в отраслях способствует более эффективному планированию инструментов маркетинга и развития пищевой промышленности в целом.

Авторы и литературные источники:


Комментариев нет:

Отправить комментарий