Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

понедельник, 28 апреля 2014 г.

Описание трудностей процесса формирования бренда компании

На сегодняшний день достаточно четко встает вопрос внедрения инноваций в маркетинговую политику предприятия. Необходимость поддерживать уже существующий бренд существует ежедневно, но сложнее создать новый бренд, который заинтересует и будет побуждать потребителя к приобретению того или иного товара. Именно создание бренда на основе потребительских ценностей может быть основой для эффективной коммуникационной политики предприятия.

Современные ученые проводят анализ основных характеристик потребительских ценностей и определяют их важность при выборе потребителем продукта или выбора услуги. Потребительские ценности отражаются в конкретном потребительском выборе товара или услуги.

К их основным характеристикам следует отнести то, что они безусловные и не нуждаются в обосновании, формируют мотивацию, почти не поддаются изменениям, выражаются во всех сферах жизнедеятельности человека, формируют личность. То есть их наличие определяет направление развития, как определяющий фактор. В этом смысле потребительские ценности очень близки с потребительскими трендами (типичные схемы поведения, которые стали массовыми). Отличие заключается в том, что ценность лежит в основе тренда.

Построение бренда, основанного на ценностях, является одним из направлений эффективной рекламной кампании. Бренд, в основе которого заложена реальная ценность, будет преобладать над тем брендом, где такая характеристика отсутствует.

Формирование бренда имеет свою последовательность. При этом, следует выбирать ценность, которая в дальнейшем станет основой создания бренда. При этом следует учитывать как объективную информацию, так и личные приоритеты бренд-менеджера. Важным является ориентир на потенциальных покупателей и потребителей продукции. Например, если речь идет о такой популярной услуге в наше время, как мобильная связь то, конечно, прежде всего возникает вопрос развития лояльности клиента, что происходит путем создании безлимитных тарифов, более детально о них можно прочитать здесь: http://www.mtsunlim.ru/.

Немаловажной составляющей процесса формирования бренда является поиск оптимального пути донесения ценности продукта до потребителя. Именно множество возможных проявлений ценностей в современной среде и формирует потенциальное поле использования будущего бренда.

В реальных же условиях хозяйствования ограничение определяется не только на основе ценностей, но и на основе производственных мощностей или иных возможностей, которыми располагает предприятие. Результатом четко выбранный сегмент, как платформа для реализации и представления бренда.

Для удобства адаптации бренда на основе ценности целесообразно рассматривать некоторые правила поведения потребителей. Прежде всего, это ценностное наполнение доли рынка, на которой позиционирует себя будущий бренд. Также следует принять во внимание приоритеты и ожидания потребителей. При этом, следует конечно соблюдать равновесие, расставляя приоритеты в соблюдении ценности бренда и соответствия бренда сектора рынка, на котором он действует.

В современных условиях хозяйствования глубинная разработка и распространение бренда является основой успешной реализации маркетинговой политики. В ходе разработки бренда следует уделять внимание надлежащей детализации и соответствия поставленным целям на каждом этапе. Ключевым остается вопрос учета потребительских ценностей, служит базисом для реализации успешной товарной и коммуникационной политик предприятия.

Авторы и литературные источники:


Комментариев нет:

Отправить комментарий