Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

пятница, 25 апреля 2014 г.

Проблемные аспекты развития рынка рекламных услуг

Актуальной для отечественного рекламного сегмента является проблема поиска новых методов воздействия на получателей рекламной информации. Западные рекламисты уже давно научились распределять рекламную аудиторию на женскую, мужскую, целевую т.п..

Отечественные производители рекламы, нередко, для разработки рекламной стратегии не учитывают специфику и разнообразие целевых аудиторий. Только крупные рекламные агентства полного цикла имеют возможность учитывать различия целевых аудиторий, и, в соответствии с полученными данными, составлять план рекламных мероприятий.

Для исследования новых рекламных методик ученые используют научные труды отечественных и зарубежных ученых, современную законодательную и нормативную базу. В процессе проведения исследования часто используют методы анализа, синтеза и логического обобщения.

Ситуация на отечественном рынке рекламы такова, что спрос превышает предложение. Поэтому многие распространители рекламы не видят необходимости в том, чтобы предлагать новые, высококачественные услуги.

На сегодняшний день в стране работают разные рекламные организации и общества, но они часто представляют интересы исключительно рекламных агентств и не имеют серьезного влияния на государственный рекламный рынок в целом.

Большинство рекламных кампаний создаются без предварительных маркетинговых исследований, основываясь только на интуиции рекламопроизводителей, что увеличивает количество ошибок при планировании рекламной деятельности и снижает ее результативность. Такой подход не может гарантировать высокую эффективность в наше время, поскольку есть более целевые способы рекламы, которые поддерживаются информационными технологиями: Интернет реклама, проведение презентаций с помощью видеоконференции, маркетинг в социальных сетях и т.д.

Реклама товаров и услуг, которыми не имеют возможности воспользоваться потребители, может провоцировать определенный уровень социальной напряженности и болезненного реагирования. Кроме того, все рекламные расходы погашаются самими же потребителями в процессе приобретения рекламируемых товаров и услуг.

Систематизация проблем развития рекламной деятельности предприятия делает очевидным, что их решения в отдельных нишах развития украинского рекламного рынка будет способствовать повышению ее эффективности.

Главной экономической проблемой развития рекламы является отсутствие системного подхода к управлению рекламной деятельностью на уровне предприятий заинтересованных в повышении ее эффективности.

Процесс управления рекламой в нашей стране не имеет четкой научно-методической основы. Одновременно предприятиям и обществу важно чтобы средства, которые тратятся на рекламу, приносили максимальный социально-экономический эффект всем заинтересованным субъектам рынка.

Авторы и литературные источники:


Комментариев нет:

Отправить комментарий