Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

вторник, 3 июня 2014 г.

Определение влияния маркетинговых факторов на конкурентоспособностьорганизации

Современная экономика характеризуется стремительным процессом обострения конкуренции на рынке, усилением соперничества между субъектами хозяйствования за получение максимальной прибыли, лучших условий для создания и реализации продукции.

Учитывая, что высокая конкурентоспособность предприятия является важной составляющей развития и установления рыночных отношений, все большее значение приобретает умение рационально использовать собственные ресурсы и привлекать неиспользованные резервы, включая маркетинговый потенциал.

Понимая это, отечественные товаропроизводители большое внимание уделяют оценке конкурентоспособности и анализу производственных, финансовых и маркетинговых возможностей предприятия. Именно поэтому, ориентация стратегии предприятия на эффективное использование маркетингового потенциала, как фактора повышения конкурентоспособности, обеспечивает адаптацию предприятия к рыночной среде и перспективность его развития.

Для четкого выделения влияния маркетинговых факторов на конкурентоспособность предприятия следует выделить четыре основных компонента:

- Конкурентоспособность продукции предприятия, как базового фундамента его развития;

- Конкурентоспособность торговой марки предприятия;

- Конкурентоспособность самого предприятия, как организационно-экономической системы;

- Конкурентоспособность потенциала предприятия.

Вообще, усиление конкуренции заставляет предприятия совершенствовать собственную стратегию развития, используя весь свой потенциал. На сегодня, перспективы развития субъектов хозяйствования тесно связаны с правильным использованием маркетингового потенциала.

Сущность маркетингового потенциала предприятия заключается в:

- Способности маркетинговой системы обеспечивать его постоянную конкурентоспособность, экономическую и социальную конъюнктуру его товара на рынке, на основе качественного управления, стратегического планирования и контроля поведения товара, конкурентов и потребителей;

- Эффективном использовании человеческого капитала, материальных и нематериальных активов предприятия.

Другим весомым компонентом маркетингового механизма управления конкурентоспособностью предприятий является подсистема адаптации маркетингового потенциала к условиям внешней среды, которая реализуется через:

- разработку маркетинговой стратегии, включая выбор эффективной товарной и ценовой политики, определение возможных модификаций продукта путем повышения качественных характеристик;

- расширение возможностей применения и реализации продукции;

- внедрение новых технологических процессов и модернизация оборудования, а также создания сайтов недорого и использования их в своих маркетинговых кампаниях;

- формирование организационно-управленческой и информационной инфраструктуры маркетинговой деятельности предприятия, а также проектирование элементов его маркетингового комплекса.

Таким образом, важным средством повышения конкурентоспособности предприятия в рыночных условиях хозяйствования является его маркетинговый потенциал. Эффективное использование маркетингового потенциала предприятия способствует повышению имиджа и получению субъектами хозяйствования дополнительных конкурентных преимуществ, которые создают благоприятные предпосылки для его успешной деятельности и обеспечивают устойчивость на соответствующем целевом рынке, улучшить отношение потребителей к продукции предприятия.

Авторы и литературные источники:

Комментариев нет:

Отправить комментарий