Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

воскресенье, 13 июля 2014 г.

Формирование стратегии развития бренда на глобализированном рынке

Бренд - менеджер - основа деятельности ведущих корпораций и фирм, так как в современных условиях глобальной экономики на мировом рынке конкурируют не товары, а известные бренды.

Последние тенденции развития рынка показали, что простого создания торговой марки недостаточно, для достижения конкурентных преимуществ необходимо правильно формулировать видение бренда.

Формулировка видения торговой марки позволяет четко определить роль, которую должен играть бренд, то есть как он будет способствовать достижению долгосрочных целей в стратегическом и финансовом развитии компании.

В условиях современной глобализации мирового рынка необходимо четко разграничивать такие понятия, как торговая марка и бренд.

Говоря о процессе создания бренда, который бы стал международным или мировым, следует сказать, что решающую роль в этом играет сам процесс создания бренда - брендинг.

Брендинг - это наука и искусство создания и продвижения торговой марки с целью формирования долгосрочного предпочтения к ней.

В наше время для брендинга часто используют информационные технологии и сеть Интернет. Любая современная компания не может обойтись без веб сайта. Он служит средством рекламы и популяризации деятельности компании. Для получения большего эффекта от сайта часто используют такую услугу, как продвижение сайтов в Одессе и других регионах.

Процесс планирования бренд-стратегии компании, которая работает на рынках многих стран, можно разделить на несколько этапов:

1 этап: идентификация объекта бренд-стратегии;

2 этап: организация фирменного стиля и дизайна товара;

3 этап: экономический анализ и оценка результатов использования бренда с целью внедрения определенных корректирующих мероприятий при реализации брендстратегии.

Выбирая стратегию и схему продвижения бренда на зарубежный рынок, прежде всего, следует разработать эффективные, характерные для каждой страны маркетинговые стратегии, провести анализ и мониторинг региональных рынков, это, в свою очередь, позволит создать глобальный план функционирования и развития бренда с учетом всех локальных и региональных особенностей.

Основным условием создания сильного бренда является эффективное управление им.

Основными проблемами с которыми может столкнуться международный бренд являются культурные и обычные особенности отдельных стран и корректировки имиджа товара относительно них, различия в долях рынка, особенности правового регулирования рекламной деятельности в той или иной стране, а также реакцией потребителей на выполнение элементов рекламы и символику, а соответственно - адаптацией рекламного продукта.

Следовательно, в современных условиях глобализации мировых товарных рынков существенной чертой и важнейшим условием эффективного развития управленческой и экономической деятельности экономических субъектов является активная глобализация и развитие мировых брендов.

Активное развитие и раскрутка брендов требует значительных сил и средств, однако это залог успешного завоевания рынка и увеличения объемов сбыта продукции.

В силу того, что мировой рынок постоянно развивается и глобализируется стоимость бренда и его значение постоянно растет, в результате чего возникает необходимость постоянно поддерживать его имидж, стоимость и популярность, для того чтобы эффективно функционировать на рынке и завоевывать новые группы потребителей.

Авторы и литературные источники:


Комментариев нет:

Отправить комментарий