Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

понедельник, 14 июля 2014 г.

Главные составляющие компоненты современной маркетинговой системы

Маркетинг - широкое понятие, которое включает все аспекты существования отдельного бизнеса в конкурентной среде. Коммуникационными составляющими маркетинга являются такие известные маркетинговые инструменты, как массовая реклама в СМИ, организация различных мероприятий, спонсорство, PR поддержка и т.д..

Но изменения, происходящие в окружающей среде, заставляют искать новые средства воздействия на потребителей, привлекать к сотрудничеству новых клиентов, инвесторов, поставщиков. Поэтому появляются новые виды маркетинга как ответ на изменения в условиях ведения бизнеса.

Такими разновидностями современного маркетинга является:

- маркетинг впечатлений;

- сенсорный маркетинг;

- маркетинг знаменитостей;

- мобильный маркетинг;

- маркетинг событий и т.п..

Все они направлены на поиск новых подходов к потребителю, использование таких маркетинговых инструментов, которые могли бы обеспечить компании успех в долгосрочной перспективе.

Некоторые ученые выделяют такое направление, как информационный маркетинг, который направлен на привлечение клиентов путем создания современных информационных продуктов, например веб сервисов. Очень эффективными в этой сфере стали сайты для банков, которые предоставили клиентам доступ к множеству удаленных услуг.

Учитывая всю сложность ситуации в продвижении своих товаров на рынке, производители прибегают к использованию подходов, которые предоставляют новые виды маркетинга. Рассмотрим возможности таких современных разновидностей маркетинга, как вирусный маркетинг, мобильный маркетинг и маркетинг событий. Их объединяет то, что они предлагают действенные средства воздействия на потребителей, что может привести к улучшению позиции компаний на рынке.

Мобильный маркетинг является новым, но уже достаточно распространенным способом маркетинговых коммуникаций. С появлением информационных технологий и широкого применения беспроводной связи создаются большие возможности для развития мобильного маркетинга и эффективного продвижения с его помощью товаров и услуг компаний.

Мобильный маркетинг становится новой технологической платформой для взаимодействия компаний с клиентами. Применение мобильных устройств, с помощью которых можно устанавливать прямые контакты на расстоянии, позволяют налаживать более тесные контакты с потребителями, изучать их потребности и запросы.

Каналами передачи информации могут служить мобильные телефоны, персональные компьютеры, ноутбуки. Наиболее популярным приемом, который применяет мобильный маркетинг, является SMS.

Событийный маркетинг является ярким, эмоциональным связью, который создается для того, чтобы потребитель ознакомился с товаром или услугой. Для каждого человека его личный опыт, связанный с его личными эмоциями, всегда намного ценнее, чем пассивное созерцание любого чуда.

Специалисты считают, что маркетинг событий является универсальным инструментом изменений на уровне как внутреннего, так и внешней маркетинговой среды; полезным компаниям в случае необходимости применения косвенной рекламы; информационным поводом для ознакомления потенциального клиента с новыми потребительскими свойствами товара или услуги.

Если предприятие проводит мероприятия маркетинга событий, оно может рассчитывать на более успешное узнавание своего бренда; привлечения новых инвесторов; получения преимуществ среди конкурентов; привлечение внимания потребителей; перенос положительных впечатлений на товар фирмы; налаживания новых контактов с журналистами, посредниками, поставщиками. Все это способствует увеличению продаж, прибыли, доли рынка компании.

Авторы и литературные источники:



Комментариев нет:

Отправить комментарий