Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

вторник, 8 июля 2014 г.

Интерактивность как основное свойство современной рекламной кампании

В современном мире под влиянием всевозрастающей роли глобализационных процессов, развитием инновационных технологий и увеличением пользователей Интернет - сети происходят крупномасштабные изменения в сфере рекламы.

Традиционный маркетинг постепенно теряет свою роль эффективного средства достижения высокого уровня конкурентоспособности произведенных товаров или оказанных услуг. Как показывают наблюдения ведущих мировых экспертов в области маркетинга, наименее эффективной в последние годы оказалась реклама в печатных СМИ, доходы от которой достигли показателей середины XX века.

Поэтому на смену приходит новое направление более удачного позиционирования товара - цифровой маркетинг, сущность которого заключается в обеспечении взаимодействия между продавцом и потенциальным покупателем с помощью информационно-телекоммуникационных технологий.

Цифровой маркетинг имеет очень тесную связь с Интернет-маркетингом, однако данное средство рекламы предоставляет возможность взаимодействовать с целевыми аудиториями в среде "оффлайн" с помощью мобильных устройств, цифрового телевидения, интерактивных экранов и POS-терминалов.

Прерогативой цифрового маркетинга является позиционирование продукции (бренда), стимулирование роста спроса и формирование лояльной аудитории, создание и поддержка имиджа и репутации фирмы.

Ведущие корпорации мира на собственном опыте убедились в весомых преимуществах использования цифрового маркетинга, которые заключаются в следующем:

- поиск и безграничный доступ к информации, а также возможность предоставления товаров и услуг из любой точки мира;

- отсутствие территориальных барьеров на пути реализации маркетинговых стратегий;

- снижение затрат на хранение и страхование продукции, а также на формирование и поддержание каталогов;

- усиление престижности и авторитетности фирмы в рыночной среде и создания конкурентного преимущества;

- быстрое реагирование на трансформацию потребностей и пожеланий клиентов и требований бизнес-партнеров.

Одним из ведущих направлений по усилению значимости позиций цифрового маркетинга в контексте создания конкурентоспособной и интересной с точки зрения покупателей продукции и услуг является создание рекламы, сущность которой заключается в формировании рекламных видеороликов, содержащих захватывающий сюжет и направленных на ознакомление и эмоциональное восприятие потребителями определенного товара или услуги.

Данный вид рекламы не указывает непосредственно на выгоды продукта и пользу от осуществления его покупки, однако такая реклама способна создать доверие и лояльное отношение потенциальных покупателей к рекламируемому товару или услуге.

Следующей тенденцией развития цифрового маркетинга является создание промо-сайтов, которые будут популяризировать определенный бренд, продукт, услугу или событие и способствуют более эффективной коммуникации с целевой аудиторией. Это неординарные сайты, основные усилия которых сосредоточены не в количестве предоставленного сообщения, а на его форме. Часто руководство компании решает заказать продвижение сайта, чтобы ускорить процесс его популяризации.

По своей структуре промо-сайт может включать в себя большую вариативность в дизайне, информационном и стилистическом наполнении, чем типичный корпоративный сайт.

Ключевыми свойствами создания таких сайтов является познавательный и яркий дизайн, минимальный объем и нестандартный принцип подачи информации.

Стремительные обороты в своем развитии приобретает и мобильная реклама, как неотъемлемая составляющая цифрового маркетинга. Он заключается в продвижении товаров или услуг с помощью многообразных технологий мобильной связи.

Главными преимуществами функционирования мобильной рекламы является высокий уровень интерактивности и целевая пересылка рекламной информации в заданный период времени.

Авторы и литературные источники:


Комментариев нет:

Отправить комментарий