Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

суббота, 19 июля 2014 г.

Удачное позиционирование бренда как первый шаг к потребителю

В современных экономических условиях, создание сильного бренда с большим капиталом является чрезвычайно важной задачей для отечественных предприятий, что позволит им большие преимущества перед конкурентами. Мировые рынки с каждым годом поддаются все большей глобализации, а это означает, что отечественные компании должны играть по установленным в мире правилам и бороться за клиента не только на отечественных, но и на мировых просторах.

Удачное формирование бренда, прежде всего, повысит приверженность покупателей, снизит уязвимость бренда по отношению к действиям со стороны конкурентов или в условиях рыночной кризиса, создаст более благоприятную реакцию покупателей на рост или снижение цен, будет способствовать росту эффективности маркетинговых коммуникаций, а также откроет перспективы лицензирования и расширения бренда.

Сейчас весьма важным инструментом повышения лояльности покупателей к бренду является сеть Интернет. Многие зарубежные компании не только создают мощные корпоративные ресурсы, но и проводят поисковое продвижение, социальный маркетинг и промо-акции в сети для привлечения внимания целевой аудитории.

Ценность бренда для потребителя заключается в:

1. Идентификации товара, которая позволяет четко видеть, быстро идентифицировать его на полке;

2. Практической стороне - позволяет сэкономить время и энергию с помощью одного и того же сценария покупки и привязанности;

3. Гарантии - обеспечивает один и тот же уровень качества независимо от места и времени покупки.

4. Оптимальном решении, которое позволяет быть уверенным в приобретении лучшего товара в своей категории;

5. Символическом смысле, что дает ощущение определенного уровня, статуса товара среди других;

6. Продолжительности - дает удовлетворение с помощью долговременных отношений с маркой, которую потребитель покупает годами;

7. Гедонистичности и утилитарности товаров. Утилитарные (функциональные) товары предназначены для физического удовлетворения какой-либо потребности или решения проблемы. Гедонистические призваны доставлять удовольствие в самом широком смысле, они апеллируют к подсознательным природным и культурным склонностям человека;

8. Этичности, то есть удовлетворении, что связано с соответствующим поведением марки в ее связях с обществом (экология, занятость, гражданство, реклама, не шокирует).

Сохранение ценности бренда для потребителей возможно с одной стороны путем осуществления инноваций, а с другой - сохранение верности наследию.

Авторы и литературные источники:


Комментариев нет:

Отправить комментарий