Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

вторник, 19 августа 2014 г.

Главные маркетинговые инструменты в современной сфере торговли

В последние годы многие отрасли отечественной экономики, в частности и торговая сфера, оказались под влиянием мирового финансового кризиса, который значительно подорвал их доходность и снизил уровень доверия со стороны населения.

Решению этих проблем способствует особенность маркетинга в отечественных компаниях, а также их основные тенденции и проблемы.

Развитие рынка торговых услуг существенно зависит от маркетинговых усилий в данной сфере, взаимоотношений между предприятиями и их клиентами, политики управления и др.

Наиболее часто новые маркетинговые инструменты используют представители торговли высокотехнологической продукцией. Сейчас Интернет это один из главных маркетинговых инструментов. И если посмотреть на Интернет-магазин мобильных телефонов, то можно с легкостью увидеть, что таким образом можно ознакомлять целевую аудиторию с товарным ассортиментом и даже удаленно стимулировать сбыт.

Учитывая последствия мирового финансового кризиса, большинство торговых компаний начали обращать внимание на внедрение маркетинга в свою систему. Значение современного маркетинга очень большое, оно направлено на активизацию торговой деятельности и системы, ориентированной на рынок.

В последнее время такие организации активно занимаются поиском новых методов ведения своего бизнеса, которые должны быть удобными и доступными по предоставлению услуг клиентам. Выход на рынок значительного количества новых субъектов деятельности обусловили появление дополнительных стимулов и инноваций.

В условиях жесткой конкуренции, на основе анализа рынка и оценки коммерческой реализуемости, каждый игрок на рынке старается предложить клиентам разработанный продукт, не имеющий аналогов на рынке. В результате организация получает прирост клиентской базы, увеличение доли завоеванного рынка, сокращение расходов на проведение любого вида операций и др.

Чтобы инновационный маркетинг был направлен непосредственно на развитие торговой организации, необходимо руководствоваться следующими принципами:

- стимулирование руководства и персонала к выявлению тенденций и генерирования идей;

- сознательная подготовка работников к новым идеям и предложениям;

- ориентация инноваций торгового процесса на потребности и предпочтения клиентов.

Итак, в нынешних условиях конкуренции очень сложно добиться успеха, поэтому организации, имеющие кадры с профессиональным потенциалом и маркетинговым интеллектом, должны:

- Не только знать теорию маркетинга, процессы мировой экономики, но и разрабатывать новый стратегический подход и "прорывные" методы;

- Постоянно внедрять инновационные продукты, как основу поиска конкурентной стратегии;

- Использовать стратегический маркетинг: проводить анализ сегментации, привлекательности, конкурентоспособности, портфеля продуктов, контроль деятельности;

- Разработать и внедрить стратегию проникновения инновации на рынок.

Поэтому основой маркетинговой деятельности торговых учреждений следует считать анализ рынка, его сегментацию, организацию и формирование спроса, моделирование поведения клиента, разработку и внедрение инноваций, постоянный контакт маркетинговых и социологических служб с будущим клиентом.

Авторы и литературные источники:


Комментариев нет:

Отправить комментарий