Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

вторник, 23 сентября 2014 г.

Активизация и использование маркетинговых инструментов на предприятии

Предложение производителями новых видов продукции и продвижение их на рынок с помощью брендинга является действенной формой обеспечения конкурентоспособности продукции современных отечественных предприятий.

Но проблема заключается в неэффективном использовании маркетинговых технологий отечественными производителями.

Это происходит потому, что уровень конкуренции во многих отраслях достаточно высок, использование методов повышения качества продукции и ценовых методов конкурентной борьбы довольно ограничены, а потому на первый план выходят неценовые факторы конкурентоспособности продукции и неценовые методы конкурентной борьбы.

В экономической науке проблемы внедрения и управления технологиями брендинга исследованы в трудах многих отечественных и зарубежных ученых.

Но необходимо отметить, что в маркетинговой деятельности предприятий некоторые аспекты и проблемы требуют учета определенных отраслевых особенностей создания, продвижения, адаптации к изменениям рынка и поддержки жизнедеятельности брендов.

Отечественные ученые активно работают над обобщением теоретических и методических основ, разработкой практических рекомендаций по организации и использования брендинга предприятиями.

Мировыми лидерами в производстве и экспорте продукции в разных отраслях выступают США, Бразилия, страны члены ЕС и Китай. Объемы экспорта и импорта в мировой торговле имеют тенденцию к росту, с хранением положительного экспортного сальдо.

Прогнозы в этом базируются на росте доходов населения, расширении среднего класса, устойчивому спросу; замене предпочтений потребителей в странах членах ЕС.

Сущность маркетинговой политики предприятий состоит в том, чтобы внедрить в психологию потребителя четкое представление о своем бренде, который на региональных рынках в большей массе своей ассоциируется не с ключевыми факторами позиционирования и продвижения этой продукции а с ее ТМ - производителями.

Активное использование новейших маркетинговых технологий брендинга и бренд-менеджмента позволяет не только оптимизировать затраты на продвижение этих брендов на рынок но и максимизировать коммерческих эффект от обеспечения управления их жизнедеятельностью.

Относительно маркетинговых исследований предпочтений потребителей, ученые определили такие составляющие успеха бренда:

- вежливое обслуживание продавцов;

- хорошо представленный ассортимент выбора;

- и удобное место нахождения торговой точки.

Выводы: на рынке пищевой продукции наблюдается тенденция увеличения производства и потребления и оптимистичные прогнозы на перспективу.

Среди представленных на рынке ТМ - производителей в более выигрышном положении являются те из них, кто применяют новейшие технологии брендинга и бренд менеджмента.

Авторы и литературные источники:



Комментариев нет:

Отправить комментарий