Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

пятница, 3 октября 2014 г.

Влияние рыночной и научно-технической ситуации на стратегию компании

При современном развитии рыночной экономики для предприятий любых по размеру очень важно постоянно изучать, определять, заниматься разработкой и внедрением маркетинговых стратегий в свою деятельность, а также проводить контроль и оценку ее эффективности, что является одной из наиболее значимых предпосылок успешного развития каждого коммерческого предприятия.

Маркетинговые стратегии предприятия классифицируются по различным признакам. Необходимым условием каждой организации является изучение, определение и их выполнения для достижения поставленной цели.

На основании рыночной, научно-технической ситуации и организационного положения предприятия разрабатываются краткосрочные (на 1-2 года), средне (до 5 лет) и долгосрочные (10-15 лет) маркетинговые стратегии.

Изучив и определив виды маркетинговых стратегий и наиболее распространенный маркетинг-микс компаний можно указать на такие маркетинговые инструменты компании на функциональном уровне:

1) коммуникационные: предприятие формирует свою рекламную стратегию; директ-маркетинг; PR - строительство, благотворительные акции, проведение пресс-туров для СМИ, использование формата беседы со СМИ -пресс-завтраков, участие в выставках, ярмарках, конкурсах и т.п..

2) ценовые стратегии реализует комбинированный вариант ценовой стратегии, поскольку функционирует в отрасли с относительно высокими постоянными потерями. Поэтому в зависимости от изменения конъюнктуры рынка анализируемое предприятие использует нейтральную ценовую стратегию, стратегию договорных цен, гибких, преобладающих, скользящих падающих цен и т.д..

3) сбытовые стратегии - внедрение новой стратегии дистрибьюции, выбор необходимого канала сбыта, работа с надежными и профессиональными партнерами, налаживания эффективного товародвижения продукции потребителям.

Важное место в этом направлении занимают Интернет технологии – они позволяют активно привлекать новую аудиторию и передавать рекламные сообщения в больших объемах. Кроме этого создаются веб сайты с корпоративной направленностью – их задача занять удачное место в поисковых рейтингах и отвоевание Интернет аудитории. Для этого используются разные стратегии продвижения сайтов, в частотности SEO без ГМО.

4) товарные стратегии: по матрице И. Ансоффа предприятие использует стратегии роста: стратегии глубокого проникновения на рынок и усиления своих позиций на нем, развития рынка (экспорт продукции премиум-класса) и развитие товара.

Авторы и литературные источники:



Комментариев нет:

Отправить комментарий