Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

суббота, 22 ноября 2014 г.

Анализ зарубежного опыта маркетинга высокотехнологичной продукции

Низкая конкурентоспособность отечественных производителей высокотехнологичной продукции вялятся очень опасно фактором, который может привести к ухудшению экономической безопасности страны.

Финансово-экономический кризис очень ухудшила показатели финансово-хозяйственной деятельности хай-тек предприятий.

При формировании антикризисных программ отечественных промышленных предприятий особое внимание необходимо уделять маркетинговой деятельности и формированию эффективных маркетинговых стратегий.

В результате на полках отечественных супермаркетов электроники можно найти преимущественно зарубежную электронику. Если говорить о рынке портативных гаджетов, то стоит сказать, что продукция Apple является лидером в этой сфере. Несмотря на то, что многие говорят, что последний iPhone стал провалом, количество желающих увидеть фото и цену Айфон 6 не снизилось.

Выходит, что отечественным компаниям есть чему поучиться у зарубежных гигантов. В первую очередь нужно повысить качество самой продукции, а потом уже начать работать над эффективной маркетинговой стратегией.

Маркетинговая стратегия - это вектор действий фирмы по созданию ее целевых рыночных позиций. Под рыночной позицией понимаются рыночные аспекты деятельности фирмы, т.е. ее деятельность в отношении потребителей и конкурентов.

Зарубежный ученый И. Ансофф в процессе разработки маркетинговой стратегии выделяет следующие этапы:

1) внутренний анализ фирмы;

2) оценка внешней среды и внешних возможностей;

3) формулирование целей;

4) разработка стратегии диверсификации;

5) разработка конкурентной стратегии;

6) оценка стратегии.

Разработка комплекса эффективных маркетинговых стратегий, связанной со сбором и анализом больших объемов разнородной информации, анализом макро- и микромаркетинговой среды, что вызывает необходимость использования современных средств вычислительной техники и информационных технологий.

Основным направлением совершенствования процесса формирования маркетинговых стратегий является создание и применение маркетинговых информационных систем, базирующихся на современных аппаратно-программных средствах, информационных технологиях, распределенной обработке данных в сетях, использовании экономико-математических методов и моделей, использовании статистических методов анализа и методов математического программирования, использовании систем поддержки принятия решений и экспертных систем.

Для формирования эффективных маркетинговых стратегий необходимым является применение современных технологических средств обработки информации, поддержки принятия маркетинговых решений и реализация маркетинговых моделей.

Однако, следует отметить, что в большинстве предприятий использованию современных информационных технологий в процессе формирования комплекса маркетинговых стратегий уделяется недостаточно внимания. Такое положение дел объясняется тем, что деятельность этих предприятий не является маркетингово-ориентированной.

Использование указанных информационных систем при формировании эффективного комплекса маркетинговых стратегий будет способствовать повышению уровня конкурентоспособности продукции отечественных промышленных предприятий, как на внутреннем, так и на внешнем рынках, что приведет к укреплению экономической безопасности страны.

Авторы и литературные источники:



Комментариев нет:

Отправить комментарий