Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

воскресенье, 25 января 2015 г.

Описание главных составляющих эффективной брендинговой политики компании

Характерной особенностью современного бизнеса является высокая конкуренция брендов, усиление которых обеспечивает предприятиям современные преимущества на рынке.

Отечественные ученые объясняют бренд, как сочетание названия, символа, который обозначается определенный товар или услугу, идентифицирует конкретного производителя товара или услуги, особенностями которого является широкая известность и устойчивая фиксация в массовом сознании.

Узнаваемость бренда также достигается при помощи стилистических и дизайнерских методик. Любая компания и ее бренд часто ассоциируется с определенным цветом или цветовой гаммой.

Цветовая гамма используется на всех продукции бренда и даже в создании его официального сайта. Многие компании даже при минимальном бюджете на Интернет проекты можно использовать шаблоны для ucoz и адаптировать их под цветовую гамму компании или определенного бренда.

Исследователи провели анализ наименований брендов и выделити требования, которым последние должны соответствовать, в частности:

- Возможность юридической регистрации;

- Оно не должно вызывать ложных ассоциаций (в том числе фонетических);

- Информативность (отражение в названии профессиональной принадлежности или рода деятельности компании);

- Уникальность (идеальное имя должно четко информировать покупателя, чем данный товар отличается от другого, аналогичного продукта);

- Имя должно налаживать коммуникативный процесс;

- Легкая запоминаемость (имя должно легко запоминаться, легко произноситься и легко восприниматься. Эффективным средством повышения запоминания наименований брендов языковая оригинальность, которая достигается использованием традиционных стилистических приемов: звукоподражания, аллитерации, каламбура);

- Образность (создавая название, надо учитывать вызывает ли она визуальный или звуковой образ, разворачивается в рекламную кампанию или нет);

- Эмоциональность (имя, которое влияет на потребителя на эмоциональном уровне, для последнего имеет большую ценность, чем нейтральное слово);

- Соответствие правилам орфографии;

- Лаконичность (лаконичное наименование легче запомнить);

- Учет культурных ассоциаций (названия брендов, которые отражают важные для национальной культуры понятия, являются довольно распространенными на современном этапе, так как каждое из таких наименований оценивается потребителем как "свое", "известное", заслуживающее доверия);

- Позитивность (должно вызывать только положительные ассоциации, с этой целью используются слова с положительными коннотациями);

- Благозвучие (название должно легко произноситься, соответствовать звуковому строению конкретного языка. Надо добавить также, что желательно то, чтобы имя легко транслитерировалось одинаковым количеством букв независимо от алфавита, который используется).

Авторы и литературные источники:


Комментариев нет:

Отправить комментарий