Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

суббота, 28 марта 2015 г.

Роль Интернет технологий в формировании маркетинговой стратегии компании

Стремление обеспечить маневренность предприятия в современных условиях одной из стратегий диверсификации. Многие предприятия пытаются полнее использовать сформированный трудовой потенциал, постоянно меняя свою структуру, адаптируя ее к требованиям рынка.

Под обеспечением маневренности предприятия понимается:

- готовность регулярно выделять новые отделения, когда старые становятся слишком большими и бюрократическими;

- готовность перераспределять продукты или ассортимент среди отделений, чтобы воспользоваться преимуществами конкретных лиц в области управления или для перестройки рынка;

- готовность привлечь кадры и объединять их во временные проектные группы;

- готовность постоянно менять свою организационную структуру, обеспечивая ее максимальную эффективность в соответствии с требованиями рынка.

Это только лишь один из многочисленных элементов в стратегии развития предприятия – все они сочетаются определенным образом и дополняют себя. Комплексная стратегия может включать элементы стратегии устойчивости, то есть приспособления к изменениям рыночной конъюнктуры, стратегии обновления (ввод в товарный ассортимент новых видов продукции, снятие морально устаревших), и, наконец, стратегии гибкости, когда меняется структура предприятия.

Этим сочетанием элементов различных стратегий достигается повышение эффективности деятельности предприятия в условиях нестабильной рыночной конъюнктуры, укрепление ее рыночных позиций, повышение рентабельности.

Диверсификации производственной деятельности предприятий в современных условиях их развития требует реализации стратегии устойчивого развития.

Достигнуть устойчивого развития без использования информационных технологий – невозможно. Они помогают производить более качественную продукцию в короткие сроки.

Новые ИТ решения помогают и стимулировать сбыт и позиционировать продукцию на рынке. Для примера, многие компании используют Интернет для стимулирования сбыта. Очень часто нестандартные решения помогают найти такие инновационные продукты, которые помогают получить подписчиков Вконтакте и привлечь внимание к продукции.

Наиболее часто предприятия выбирают такие инструменты для популяризации своей деятельности через Интернет:

- контекстная реклама помогает привлекать наиболее заинтересованную аудиторию, путем размещения релевантных рекламных сообщений на тематических ресурсах;

- повышение лояльности к бренду и ознакомление аудитории с новой продукцией через тематические сообщества и социальных сетях – такая стратегия требует быстрого построения аудитории, поэтому компании пытаются очень быстро заполучить бесплатных подписчиков Вконтакте;

-публикация тематических статей и пресс-релизов для привлечения внимания корпоративных клиентов;

- нестандартный маркетинг, который заключается в массовых Интернет акциях или вирусной рекламы, которая часто приносит наиболее значимый эффект.

Этот список можно долго продолжать, поскольку система маркетинговых инструментов развивается также быстро, как и вся сфера информационных технологий. В таких условиях компания должна уметь выстроить свою стратегию развития, с учетом инновационных решений.

Авторы и литературные источники:



Комментариев нет:

Отправить комментарий