Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

суббота, 9 мая 2015 г.

Оценка состояния отечественного рынка бытовой и компьютерной техники

Сложная и многоплановая маркетинговая деятельность субъектов хозяйствования является вечным спутником товарного производства. Она формируется как их естественная реакция на факторы бизнес-среды, в которой они функционируют.

В разные исторические периоды с учетом уровня сформированности рыночных отношений применялся приемлемый для производителей продукции комплекс элементов маркетинга.

На промышленных и машиностроительных предприятиях преимущественно производится стандартизированная продукция. Отдельные субъекты хозяйствования, как правило, занимают незначительную долю рынка. Они лишены возможности влияния на цену.

Основные усилия в области маркетинговой деятельности направляются на адаптацию к среде формирования товарного ассортимента и спроса каналов распределения. Определяющим фактором такой адаптации являются цены на продукцию, которые формируются в разных каналах.

Маркетинговая деятельность отечественных производителей бытовой техники осуществляется в условиях начальных этапов формирования инфраструктуры такого рынка, ограниченных возможностей выбора каналов реализации продукции на альтернативной основе, изоляции рыночных отношений небольших производителей продукции, высокой изменчивости цен, которые обусловлены не столько объективными факторами рыночной инфраструктуры, сколько монопольными тенденциями отдельных организаций.

Особенно высокий уровень монополизации характерен для сферы закупок продукции, произведенной небольшими производителями.

Негативные социальные результаты современного направления развития отечественного рынка бытовой техники проявляются через усиление безработицы, которая не может быть в полной мере преодолена альтернативными видами деятельности.

Цены на внутреннем рынке продукции очень изменчивы. Основной причиной ценовой нестабильности является не объективные факторы рынка, а монопольные тенденции посреднических структур.

Маркетинговая деятельность в условиях ценовой нестабильности затруднена. Предприятия избегают отраслей с длительной окупаемостью капитала. Почти не привлекаются кредиты.

В таких условиях актуальным является использование современных технологий, которые позволяют экономить средства. Многие магазины и производители переходят на систему Интернет торговли – клиенты на сайте компании могут узнать все о продукте и сделать заказ. Отличным примером может стать официальный сайт Либхер, где можно найти самые лучшие примеры отечественной бытовой техники.

Товарная политика разрабатывается с ориентацией на цены, которые сложились за предыдущие маркетинговые периоды. От совместного действия всех предприятий, направленной на увеличение объемов производства привлекательной в прошлом продукции, растет ее предложение, что приводит к снижению цены и недополучению ожидаемой прибыли.

Требуется постоянное перепрофилирование производства, дополнительное инвестирование средств без должной окупаемости.

Государственное регулирование цен на такую продукцию не осуществляет должного влияния на стабилизацию цен. Не обеспечивает должных результатов прямая государственная финансовая поддержка развития проблемных отраслей. В условиях ценовых перекосов средства государственной поддержки переливаются в смежные отрасли.



Литература:



Комментариев нет:

Отправить комментарий