Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

воскресенье, 28 июня 2015 г.

Использование рекламных и маркетиновых инструментов в периодглобализации

Традиционные системы организации и управления производством не подходят, а это и порождает необходимость повышения эффективности деятельности предприятий путем овладения современным менеджментом и маркетингом.

Поэтому сегодня, в системе управления предприятий становится актуальным широкое применение технологий маркетинга. Актуальность маркетингового управления связана еще и с тем, что жесткие рыночные условия диктуют необходимость постоянно поддерживать уровень конкурентоспособности предприятия. Особенно это касается высокотехнологичных предприятий. Как известно, наиболее тяжелой для производителя становится потеря сбыта. Когда уменьшается мировой спрос - экспорт первым оказывается в критической ситуации.

Поэтому предприятие должно использовать все возможности сохранения спроса, используя при этом как можно больше инструментов маркетингового управления в контексте его особенностей в отношении промышленных предприятиях.

В такой ситуации стоит обратить на инновационные рекламные и маркетинговые инструменты, которыми пользуются лишь немногие отечественные производители. Нужно создавать эффектные рекламные презентации товаров, используя простые, на первый взгляд инструменты. Любой маркетолог, наряду с дизайнером, могут создать качественную презентацию и записать комментарий и резать песни для заставок. Хороший промо-ролик может привлечь, как партнеров, так и новых клиентов.

Одной особенностей промышленного маркетинга и рынка средств производства по сравнению с рынком товаров потребительского назначения является то, что среди оптовых посредников большую часть составляют торговые организации, являющиеся филиалами промышленных фирм и компаний, то есть существует практически один прямой канал распределения, при котором реализация товаров осуществляется конкретным потребителям непосредственно со склада производителя.

Здесь преобладают крупные партии отгрузок и долгосрочные хозяйственные связи. Продажи в этом случае осуществляется через собственную сбытовую структуру и является контролируемым каналом распределения. Прямой метод организации сбыта позволяет поддерживать тесные контакты с клиентами, которые уже есть, и перспективными клиентами, улучшает шансы на осуществление продаж.

Второй отличительной особенностью промышленного маркетинга является наличие на рынке вторичного спроса.

Вторичным спрос есть не потому, что он имеет второстепенное значение, а потому, что он возникает как производное результат спроса на потребительские товары или услуги. Именно вторичность спроса на товарном рынке - определяет особенности промышленного маркетинга, которые можно свести к трем основным аспектам:

- мультипликационная зависимость объемов закупок и продаж от конъюнктурных колебаний на рынке и деловой активности в экономике;

- значительная динамичность величин материально-производственных запасов;

- повышенный финансовый риск в сфере производства и реализации товаров производственного назначения.

Авторы и литературные источники:



Комментариев нет:

Отправить комментарий