Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

воскресенье, 30 августа 2015 г.

Современные подходы к формированию имиджа на международный арене

В эпоху активной глобализации и экономического сближения, успех страны во многом зависим от ее международного имиджа и достижений. Хороший имидж страны может положительно повлиять на поиск зарубежных партнеров и уровень деловой активности на государственном уровне.

Имидж - сравнительно новое понятие в научных дисциплинах. Тем не менее, в последнее время понятие "имиджа" активно используется и уже получило междисциплинарный характер и подробно исследуется в различных областях науки.

Что касается понятия имиджа страны, то, большинство ученых склоняется к единой точке зрения, что имидж страны - это успешно сформированный стереотип, эмоционально окрашенная совокупность представлений о стране в основных сферах ее жизнедеятельности: научной, экономической, социальной, спортивной политической, культурной. При этом, коммуникативными элементами имиджа страны являются код, символ, стереотип и бренд.

Одним из основных элементов формирования положительного имиджа страны в современном информационном пространстве является международная маркетинговая политика.

Международная политика – это управленческая деятельность, которую осуществляет государство (как власть, так и общественные структуры) с целью формирования благоприятного (нужного государству) имиджа на мировой арене.

Очень важным инструментов в этой деятельности являются средства массовой информации и мировая сеть Интернет. От положительного имиджа страны зависит и уровень туристов и посетителей, поэтому часто создаются полноценные информационные кампании (особенно перед принятием событий мирового масштаба). Кампании имеют место и в сети Интернет, где создаются тематические веб сайты. Такие кампании недавно сопровождались созданием сайтов в Астане и других деловых центрах разных стран мира.

Залогом эффективной кампании являются следующие мероприятия:

- Завоевание веры населения;

- Простота и повторение идей (обычно с помощью лозунгов);

- Применение символов (символизм);

- Увязывание символов с заявлениями политиков.

Международную политику по формированию имиджа страны можно определить, как совокупность политических, экономических, культурных и других информационных сообщений, которые распространяются государством на мировой арене с целью формирования благоприятного (нужного государству) имиджа и облегчения достижения поставленных целей.

Умелое применение международной информационной политики на мировой арене дает большие шансы достичь нужных стране целей, особенно если у страны есть большой, но еще нереализованный потенциал в разных сферах.

Авторы и литературные источники:


Комментариев нет:

Отправить комментарий