Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

понедельник, 21 сентября 2015 г.

Использования инновационных инструментов в формировании имиджапредприятия

Формирование и развитие репутации является одним из приоритетных направлений работы многих международных предприятий. Это связано с тем, что именно репутация позволяет международном предприятию быстро адаптироваться к внешним рынкам, развить спрос и доверие среди потребителей, занять определенную нишу на внешнем рынке, получить положительное отношение общества и делового сообщества к предприятию.

Практический опыт формирования и развития репутации имеют предприятия развитых стран, но в нашей стране эти процессы на предприятиях требуют теоретических разработок и практического опробования. Анализ отечественных исследований и практической деятельности предприятий позволяет делать вывод о постоянном росте внимания ученых и бизнесменов к этой проблеме.

Научно-теоретическим исследованием этого вопроса занимались многие зарубежные и отечественные ученые. В поле зрения ученых является анализ понятия и структуры деловой репутации, формы проявления и другие аспекты.

Ученые-экономисты неоднозначно трактуют понятие "деловая репутация предприятия", и в многообразии их ответов оказывается сложность и многогранность этого понятия.

Разнообразие научных позиций связана с:

- Масштабам деятельности предприятий, размером их контактных аудиторий, рынком сбыта;

- Отождествлением понятий репутации предприятия и имиджа продукции;

- Отождествлением и подменой понятий: имидж, репутация, корпоративная связь, паблик рилейшнз;

- Характеристикой отдельных составляющих деловой репутации предприятия: продукции, корпоративной культурой, внешним имиджем, паблик рилейшнз и других;

- Отсутствием четкого определения экономического и социального подходов к определению репутации;

- Непониманием влияния новых ИТ инструментов в формировании имиджа компании и использования продвижения корпоративного сайта в поисковых системах для позиционирования продукта компании;

- Неопределенностью объекта в сфере распространения понятия в: потребителя, маркетинговая среда, общество.

Таким образом, деловая репутация в современном понимании является комплексным показателем деятельности предприятия, основанным на сочетании экономических и неэкономических составляющих.

Структурными элементами репутации являются: философия предприятия, кодекс чести предприятия, ценности, легенды, традиции, имидж предприятия и качество продукции.

Целенаправленное формирование репутации предприятия предоставляет ряд преимуществ:

- Привлечение инвестиций;

- Получение финансовых преференций, роста спроса на получение дополнительных преимуществ при заключении договоров;

- Получение кредитов, положительную склонность потребителя в пользу выбора и потребления продукции предприятия, долговременный кредит доверия общества.

Авторы и литературные источники:


Комментариев нет:

Отправить комментарий