Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

пятница, 18 сентября 2015 г.

Влияние Интернета и глобализационных изменений на маркетинговую политику компании

На работу отечественных брендов влияют многие факторы, которые в зависимости от сферы их влияния разделяют на экзогенные или эндогенные.

Среди экзогенных наибольшее значение приобретают процессы глобализации и технологическое развитие, а эндогенных - трансформация подходов к формированию корпоративной культуры в компаниях и увеличения количества доступных каналов маркетинговых коммуникаций.

С другой точки зрения, все факторы создаются и контролируются компаниями, или они являются особенностями поведения потребителя.

Начало глобализации стало одним из самых значительных тенденций в экономике 1990-х годов. Бренды первыми почувствовали действие новых веяний. Их гибкость и международный характер дали маркетологам основания полагать, что бренды созрели для выхода на мировой уровень.

Также благодаря распространению современных технологий компании имеют возможность копировать почти любые товары, а конкурентная борьба перемешивается из сферы качества продукта в сферу корпоративной культуры и человеческого фактора, а маркетинговые коммуникации предусматривают более тесное и ориентированное на межличностные отношения общение с потребителями. Поэтому в современных условиях можно определять брендинг, как управленческую технологию формирования лояльности к бренду в первую очередь среди работников компании, которые становятся для других потребителей носителями философии брендов компании.

В формировании имиджа компании важную роль играет правильное позиционирование, в том числе и с помощью сети Интернет. Самыми популярными способами привлечения внимания к бренду являются маркетинг и реклама разных типов. Эксперты утверждают, что преимущества контекстной рекламы позволяют привлекать и целевую аудиторию, которую можно легко конвертировать.

Глобальные бренды - это бренды с высокой степенью сходства в различных странах, позициях бренда, рекламной стратегии, индивидуальности, функциональных характеристик продукта, упаковки, внешнего вида и качества восприятия и ассоциаций. Именно поэтому создание брендов, способных распространяться по всему миру с одними названиями, упаковкой, комплексом маркетинговых коммуникаций является актуальным вопросам стратегии ТНК.

В условиях постоянного снижения себестоимости продуктов благодаря развитию технологий, расширение ассортиментного ряда, вообще наличия на рынках продуктов, способных удовлетворить без преувеличения любую потребность потребителя (даже ту, о которой он еще не знает), возрастает роль неценовой конкуренции, в которой маркетинговые коммуникации играют ведущую роль.

Авторы и литературные источники:


Комментариев нет:

Отправить комментарий