Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

суббота, 28 ноября 2015 г.

Факторы обеспечения максимальной эффективности маркетинговой кампании

В эпоху глобализации и при наличии многих сильных зарубежных игроков, конкуренция усиливается не только между отдельными хозяйствующими субъектами, она также приобретает особую остроту на внутриотраслевом и межотраслевом уровнях.

В таких конкурентных условиях товаропроизводители в, адаптируясь к потребностям рынка, заинтересованы производить только ту продукцию или услугу, которая обеспечивает максимальную прибыль. Поэтому сегодня важным направлением развития производства является повышение эффективности производства и рост конкурентоспособности хозяйствующих субъектов, осуществляющих деятельность в определенном сегменте рынка.

Для обеспечения максимальной эффективности сбытовой деятельности необходимо, чтобы она основывалась на правильных теоретических подходах.

Учитывая то, что сбыт определяют как "систему отношений в сфере товарно-денежного обмена между экономически и юридически свободными субъектами рынка сбыта, реализующие свои коммерческие потребности", задачей участников сбытовой деятельности является осуществление взаимовыгодного обмена между производителем и потребителем.

При этом первичная инициатива остается за производителем, который производит свой товар, предлагает его на рынке, должен учитывать определенные ожидания покупателей, которые в свою очередь также играют значительную роль, поскольку именно от их выбора зависит общая эффективность производственной деятельности продавцов.

Таким образом, сбыт характеризует сущность рынка, является его товарным фундаментом. При этом сбыт как функциональная деятельность инициируется производством и определяется потреблением.

Важное значение в управлении сбытом имеет формирование эффективной сбытовой сети. От выбора каналов сбыта продукции зависит общая маркетинговая политика предприятия. В современных условиях еще одним фактором формирования маркетинговой политики является сеть Интернет, поскольку для многих потребителей мировая сеть является главным источником информации о репутации компании. Поэтому компании используют сеть не только для продвижения бренда и рекламы товаров или услуг, но и для управления своей репутацией.

Таким образом, система сбыта формирует элементы, как внутренней, так и внешней среды.

К внутреннему элементу среды относятся те, на которые оказывает непосредственное влияние менеджмент предприятия, а к внешнему - сбытовые посредники.

Привлечение фирм-посредников, которые занимаются сбытовой деятельностью, с одной стороны, позволяет производителю пользоваться отлаженной системой сбыта, а с другой имеющиеся высокие торговые наценки, приводит к увеличению конечной цены изготовленного товара.

Авторы и литературные источники:



Комментариев нет:

Отправить комментарий