Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

вторник, 1 декабря 2015 г.

Развитие стратегии компании под влиянием маркетинговых Интернет-инструментов

В эпоху глобализации отечественные компании оказались под невиданным ранее давлением со стороны зарубежных конкурентов, которые, благодаря многолетней практике и инновационным разработкам, предлагают более качественные и доступные товары или услуги.

Отечественный бизнес находится в ситуации, когда стоит переходить на инновационный путь развития всех своих отделов, начиная от производства и заканчивая маркетингом. Нужно отметить, что многие компании оказались в такой ситуации в результате того, что руководители и менеджеры предприятий разработку маркетинговых мероприятий и планирование маркетинговой деятельности не считают приоритетными аспектами в сфере управления.

Соблюдение маркетинговых принципов, сформированных на основе зарубежного опыта, позволит обеспечить качество процесса планирования маркетинговой деятельности.

Качество маркетингового планирования - это совокупность свойств и характеристик, определяющих степень способности процесса планирования выполнять главную функцию, то есть разрабатывать такой маркетинговый план, который обеспечит реализацию намеченных целей.

Для обеспечения эффективного процесса маркетингового планирования следует особое внимание уделять таким аспектам:

- Определение конкретных целей маркетинговой деятельности с определением конкретных сроков их реализации;

- Формирование адекватного информационного потока, который позволяет точно определять основные показатели эффективности маркетингового планирования;

- Определение степени влияния негативных факторов внешней среды и мер его нейтрализации;

- Установление ответственных лиц, сроков выполнения, степени ответственности.

Дополнительно в сфере маркетинга стоит уделить место современным технологиям, поскольку они выступают хорошим маркетинговым инструментом и средством повышения лояльности клиентов. Компаниям рекомендуется создавать корпоративные веб-сайты или тематические приложения. Дальнейшее продвижение приложений  для ios и других устройств сможет привлечь внимание большой целевой аудитории.

Целесообразно также учитывать расходы связанные с процедурами контроля и стимулирования достижения поставленных целей. Степень уязвимости маркетингового плана определяется уровнем риска и степени его контроля со стороны руководства.

Для этого следует определить общий уровень риска, факторы его формирования и внутренними возможностями его нейтрализации.

Кроме того следует разработать систему позитивных факторов, которые способны нейтрализовать негативные и уменьшить уровень риска. На основе системы положительных и отрицательных факторов следует разработать интегральный показатель риска.

Залогом эффективности процесса маркетингового планирования является действующая система контроллинга. Механизм маркетингового контроллинга обеспечит своевременное решение комплекса целей обеспечения эффективной деятельности хозяйствующего субъекта путем своевременного внесения корректив в планы маркетинговых мероприятий.

Авторы и литературные источники:



Комментариев нет:

Отправить комментарий