Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

суббота, 30 апреля 2016 г.

Как отечественные компании используют Интернет в профессиональной деятельности

На сегодняшний день большинство людей не могут представить своей жизни без общения в социальных сетях. Ранее значений информационное воздействие на Интернет пользователей имели преимущественно официальные сайты компаний или организаций либо крупные порталы с новостями, сейчас это первенство перешло к социальным сетям. Они предоставляют все новые и новые возможности пользователям Интернета.

Социальный маркетинг - это комплекс мероприятий, направленных на продвижение в социальных сетях, на форумах, порталах и т.п., определенного предприятия, сайта или продукта чтобы привлечь новых потребителей, посетителей сайта, повысить популярность и узнаваемость бизнеса, бренда, товаров или услуг.

Популяризация раскрутка сайта в социальных сетях способствует повышению доверия к бренду, что в конечном итоге приводит к увеличению объема сбыта. После создания крупных международных социальных сетей как Facebook, Twitter эффективным в использовании стал социальный маркетинг.

Существует немало методов, которые используют для рекламы в социальных сетях. Основными из них являются:

1) продвижение через создание собственных групп.

Некоторые социальные сети дают возможность компаниям создать свой аккаунт, через него можно поддерживать связь с клиентами, выкладывать интересную информацию, проводить розыгрыши призов, конкурсы, делать опросы, следить за комментариями, которые оставляют потребители, в свою очередь позволяет бороться с негативными отзывами.

Нужно постоянно поддерживать работу страницы (обеспечивать постоянное контентное наполнение) для привлечения новых посетителей;

2) продвижение через публикации в популярных сообществах.

Хотя страницы в социальных сетях являются хорошим инструментом продаж, отечественные компании даже в условиях кризиса, не отказываются от создания и развития тематических порталов и корпоративных сайтов. Для этого даже часто используются сервера бу, что не сказывается на качестве сайта, но позволяет компании реализовывать качественные онлайн проекты.

По мнению отечественных экспертов, преимуществами рекламы в социальных сетях являются:

- возможность отбора целевой аудитории с точным таргетингом, то есть механизмом, позволяющим из общей массы выделить целевую аудиторию по определенному критерию;

- постоянная поддержка контактов с потенциальными клиентами;

- постоянное увеличение числа подписчиков сообщества;

- увеличение узнаваемости бренда и приверженности потребителей к нему.

Итак, социальный маркетинг является чрезвычайно эффективным инструментом для продвижения бизнеса, который не требует больших финансовых затрат, однако качественное обслуживание собственной страницы требует контроля и затрат времени.

Авторы и литературные источники:


Влияние кризисных условий на рекламную деятельность компаний

Основной целью управления любой организацией является принятие обоснованных и эффективных управленческих решений.

Однако маркетинговая деятельность предприятия, как философия ведения бизнеса, имеет свою специфическую цель: формирование адекватных внешним условиям решений, что особенно важно при возникновении кризисной ситуации на предприятии.

В системе антикризисного управления маркетинг является не просто подсистемой управления предприятием, а ее фундаментом, основой, на которой основывается деятельность всех подразделений предприятия.

Сегодня ученые выделяют такие приоритетные направления маркетинга в период кризиса:

- Улучшение маркетинговых программ;

- Поиск возможностей для сохранения и улучшения своих позиций;

- Защита бренда.

Учитывая в основном негативный характер кризиса, стоит выделить такие эффективные средства маркетинга как:

- Более четкое сосредоточение внимания на конкурентных преимуществах товара;

- Поиск новых потребителей и совершенствования работы с уже существующими;

- Улучшение качества обслуживания;

- Сосредоточение внимание не на росте объемов продаж, а на максимизации прибыли;

- Использование всех видов рекламы и PR, а также помощи деловых партнеров.

После выхода предприятия из кризиса, эти меры могут быть переориентированы на достижение высшего спроса и развитие деятельности самого предприятия.

Для реализации приоритетов развития и достижения стратегических целей, ориентированных на современные рыночные условия, необходимо использование инструментов, средств и методов механизма антикризисного управления на принципах маркетинга, что позволит без значительных финансовых затрат достичь результатов за счет организационно-управленческих инноваций.

В кризисных условиях ведения хозяйства, потребительский рынок осуществляет трансформацию, которая направлена на адаптацию и развитие в условиях меняющейся внешней среды.

Одним из методов решения этой актуальной для украинской экономики задачи могут служить маркетинговые исследования текущего состояния рынка. Результаты таких маркетинговых исследований является основой для разработки прогнозов и формирования маркетинговой стратегии развития субъектов хозяйствования.

Обычно принято выделять три группы методов исследования рынков:

- Аналитические методы, основанные на использовании статистических данных.

- Методы социологии, основанные на обобщениях оценок и информации, предоставленной респондентами.

- Диагностика на моделях, которая использует инструменты экономико-математического анализа и моделирования.
Основными проблемами, при проведении маркетинговых исследований остаются:

- отсутствие полной официальной статистической информации по развитию потребительского рынка;

- нерепрезентативность большинства исследований из-за чего их невозможно распространять на всю выборочную совокупность;

- ограниченность применения на рынке существующих методик организации исследований, что обусловлено действием факторов внешней и внутренней маркетинговой среды.

Авторы и литературные источники:



Маркетинговые инструменты в сфере торговли оригинальными товарами

В условиях рыночной конкуренции быстрое увеличение количества подобных товаров заставляет производителей применять новые технологии управления, одной из которых является брендинг.

Наибольшего расцвета брендинг приобрел во второй половинные двадцатого века, когда на рынке стало появляться много подобных товаров. Сегодня бренды отличаются не только качеством своей продукции, но и определенным стилем и политикой. Особенно это заметно в сфере одежды, поскольку покупатели, например, одежды и аксессуаров Reebok готовы платить за качество продукции и оригинальность.

Но, поскольку не во всех городах нашей страны есть официальные представительства бренда, появляются веб-сайты, где можно просмотреть ассортимент и сделать заказ. Отличный пример такого ресурса можно посмотреть здесь. Опыт показал, что заказ товаров и одежды через Интернет это быстро и удобно.

Сегодня стоит помнить, что наиболее важным понятием в маркетинге является бренд. Бренд можно создать для любого товара, при этом увеличив цену на товар.

Для некоторого круга потребителей бренд не играет никакой роли, на них влияет только цена товара. При этом завоевав определенный круг потребителей, разработав престижный бренд, можно долго удерживать потребителя. Бренд нужен для того, чтобы продавать больше и дороже.

Брендинг - это определенный процесс, в ходе которого у потребителей формируется представление об определенном товаре. Под потребительским брендингом понимают способ уведомления о товаре потребителю доступным и понятным языком, выгодно и ярко выделив его среди подобных.

Целью бренда является формирования доверительных отношений между производителем и потребителем. Распространение товаров или услуг с целью получения прибыли являются не только главным брендинга, но и инвестиция бренда в будущем. Если у потребителей сформируется положительное представление о бренде, то в будущем не нужно много средств использовать на рекламу.

Отношения потребителя с брендом зависит от маркетинговых коммуникаций, с помощью которых формируются хорошие, основанные на доверии отношения.

При создании бренда должны использоваться человеческие черты характера, которые несут в себе важный для потребителей содержание, а также, прежде всего, нужно изучить спрос, потребности потребителей и предложение товара на рынке.

Преимуществами использования бренда для потребителей являются:

- бренд позволяет потребителю отличить подобные товары;

- выступает гарантом качества;

- приобретя товар определенного бренда, потребитель получает определенный статус;

- потребитель не тратит много времени при выборе товара.

Авторы и литературные источники:




пятница, 29 апреля 2016 г.

Стимулирование продаж в автосалоне с помощью современных бизнесинструментов

Сложно представить компанию, которая не была бы представлена в сети Интернет. Значение бренда в сети возросло настолько, что теперь мы не заботимся о том, чтобы потребитель взял товар с полки и положил себе в корзину, в сети Интернет таких виртуальных полок тысячи. Компаниям нужно беспокоиться о том, чтобы их бренд было легко узнать и потребитель каждый раз возвращался именно к ним.

Особенно важно к развитию своего Интернет бренда подходят компании, которые работают в конкурентных нишах сферы торговли, например, в сфере продажи автомобилей и запасных частей к авто. Магазины, такие как www.pik-auto.ru пытаются позиционировать свой модельный ряд с помощью самых креативных подходов и инструментов для привлечения максимально большой аудитории.

Основным преимуществом Интернет-бренда является то, что отсутствуют границы, как временные так и географические, сайт работает когда, где и как угодно. Большим преимуществом сайта, как и самого интернет-брендинга является то, что он не дорогой в создании по сравнению с привычной для нас рекламой.

Брендинг вне сети занимается созданием долгосрочной потребительского предпочтения для фирмы или марки. Зато брендинг в Интернете есть шире, чем в обычном мире.

Основное отличие заключается в большей динамике, поскольку мир постоянно движется вперед и каждый раз требует все большего и именно динамика позволяет Интернет-бренда быть на шаг впереди.

Бесспорно, Интернет будет играть с каждым разом все большую роль в создании нового бренда, или возвращении популярности старому. Интернет-сеть становится частью жизни людей, а Интернет-бренды будут занимать свое место в жизни потребителей.

И с каждым разом все больше компаний будут вынуждены искать свое место в сети для связи со своей целевой аудиторией и искать инновационные способы для привлечения внимания. Иначе их ждет судьба брендов, о которых больше никто не вспомнит.

Итак, Интернет-брендинг дает невероятные возможности для компаний, которые занимаются продажей автомобилей и аксессуаров к ним, но и ставит ряд проблем.

Одной из них является то, что бренды должны быть представлены в первую очередь в онлайне, для того, чтобы создать узнаваемость для своей продукции. Хотя могут развиваться также и за пределами сети. И в таком случае внесетевой деятельность будет только на пользу компании, привлекая через каталоги, небольшие магазины посетителей в Интернет, рекламируя таким образом свой бренд.

Авторы и литературные источники:



Средства оптимизации сбытовой политики отечественных компаний

Автоматизация и частичное ускорение производственных процессов на отечественных предприятиях являются не только шагу к улучшению и модернизации, но и вынужденной мерой, учитывая обострившеюся конкурентную обстановку на рынке.

Эффективность внедрения в предпринимательскую деятельность задач логистики заключается в таком управлении материалами и готовой продукцией на предприятии и на пути к потребителю, чтобы обеспечить беспрепятственный производственный процесс и эффективное использование производственной мощности при минимуме оборотных средств и авансированного капитала, которые используются на предприятии в виде логистической цепи.

Интегрированное управление перемещениями материальных потоков через предприятие охватывает три фазы: закупка (поставка); промышленность; дистрибуция (сбыт), организационные структуры которой являются вертикальными, учитывая функциональное разделение задач.

Современная логистическая система, которая интегрирует все логистические процессы на предприятии, должна обеспечивать соблюдение требований относительно местоположения поставщиков; количества запасов в определенный период времени на складах и центрах распределения.

В современных условиях, реализация продукции предусматривает деятельность, направленную на доведение до потребителя товаров и услуг, то есть удовлетворение потребностей и спроса. В экономической терминологии чаще используют термины объем реализации, или объем сбыта.

Сбыт, также продажа в широком смысле этого слова, имеет целью обеспечить объем реализации и распределение товаров.

Сбытовая политика включает: сферу установления и поддержания контакта с покупателем и заключения соглашения о покупке (составляющая поиска и завоевания клиентов), доставки товара покупателю (логистическая составляющая).

Отрасли или предприятия без собственной деятельности в области продажи используют понятие дистрибуции. Сбыт является инструментом в рамках маркетинг-микса, рядом с продуктовой, ценовой и коммуникационной политикой.

Начальник отдела сбыта несет ответственность за объем сбыта, сбытовой результат, долю рынка, а также качественные величины.

Место сбыта в организационной структуре предприятия зависит от руководства предприятия и предпринимательской философии. Очевидно, что вторая альтернатива имеет больше шансов на существование, поскольку сбыт - это мост между предприятием и рынком.

В таком случае руководство отдела сбыта может иметь прямое подчинение руководству предприятия или входить в его состав, но при этом не должно отклоняться от своих непосредственных обязанностей.

Авторы и литературные источники:



Создание условий для технологического развития отечественных компаний

Современные предприятия активно используют информационные технологии и сеть Интернет в своей деятельности. Мировая сеть в первую очередь служит средством рекламы и маркетинга. Стоит помнить, что ключевые преимущества продвижения в Интернет обусловлены следующими факторами:

1) Увеличение роли Интернет при выборе продукции;

2) Высокая доступность фокусировки рекламных обращений. Подавляющее большинство других, традиционных, средств рекламы ориентированы на массы, а продвижение в Интернет позволяет адресовать рекламное обращение четкому кругу пользователей;

3) Возможность воздействия на различные каналы восприятия информации. В Интернет информационное обращение или рекламное сообщение можно передавать, используя текст, графику, звук или видео. Все эти медиа-элементы размещаются на российском хостинге, который позволит обеспечить его доступность в любое время суток и в любой точке мира;

4) Интернет является интерактивной средой, которая представляет собой коммуникационную модель "многие-многим". Эта модель позволяет фирме взаимодействовать с потребителями в двустороннем порядке, увеличивая, таким образом, интерес к кампании. Продвижение в Интернет является более доступным, чем продвижение в других рекламных каналах, в частности на телевидении. Возможность более точного контроля результатов и эффективности кампании.

Разработка же новых продуктов и услуг не обходится без информационных средств и инновационных методик. Замена существующих продуктов на новые является обязательной с целью удержания реализации на том же уровне или создания условий для увеличения реализации в будущем. Потребители ожидают новых продуктов, а конкуренты сделают все, чтобы им эти продукты поставить.

Процесс приобретения инновационных продуктов имеет три формы.

Во-первых, предприятие можно выкупить другую фирму.

Второй путь это приобретение выбранных патентов на инновацию от других фирм.

Третьим путем является покупка лицензии для изготовления продукции на условиях франчайзинга.

Развитие инновационного продукта может иметь две формы. Предприятие может разработать инновационный продукт в своих собственных лабораториях или отделах, или может и заключить договор с независимыми исследователями или фирмами, занимающимися поиском и развитием инновационных продуктов.

Можно выделить категории новых продуктов с точки зрения их новации для предприятия и рынка:

- Новые продукты на рынке (новые продукты, создают совершенно новый рынок);

- Новые линии продукта (новые продукты, позволяющие фирме выйти впервые на существующий рынок);

- Дополнительные продукты (новые продукты, дополняющие существующие линии продукции на рынке);

- Совершенствование существующих продуктов (новые продукты с усовершенствованными характеристиками, или лучшими потребительскими качествами, входящих на место существующих продуктов);

- Уже существующие продукты направлены на новые рынки сбыта, или сегменты рынка;

- Новые продукты, выполняющие нужную функцию при меньших затратах.

Авторы и литературные источники:



Анализ приоритетных направлений при разработке маркетинговой стратегии

В условиях широкого использования сети Интернет в сфере бизнеса распространение получил интерактивный маркетинг, то есть использование интерактивных средств телекоммуникации для достижения маркетинговых целей. Все большие масштабы приобретают телекоммуникационные потоки, связанные с процессом удовлетворения потребностей потребителей.

Важной составляющей деятельности отечественных компаний сферы услуг, которая к тому же является условием успешной в долгосрочной перспективе, является формирование эффективной маркетинговой стратегии.

Ее разработке должен предшествовать анализ рыночной ситуации, осуществляется согласно четко поставленных задач. В его рамках необходимо проводить детальное изучение деятельности конкурентов, в частности, исследовать:

- Перечень услуг, которыми предлагаются, и перспективы его совершенствования;

- Существующую долю рынка;

- Особенности рекламной деятельности компании;

- Организационную структуру управления;

- Наличие региональной сети;

- Рыночный спрос и уровень его удовлетворения;

- Сумму и структуру расходов, направляемых на усиление рыночных позиций;

- Стратегии, применяемые предприятием в настоящее время.

Следует отметить, что маркетинговая деятельность формируется под влиянием различных факторов, в частности, наличия квалифицированного кадрового состава, эффективности системы управления маркетингом, обеспечение достаточными объемами финансовых ресурсов, которые планируется направлять на достижение маркетинговых целей, уровня развития инфраструктуры рынка.

Разработанная стратегия компании должна обосновывать приоритетные направления использования ресурсов, учитывать конкретное состояние рыночной ситуации и перспективы ее изменения.

Она должна давать возможность компании использовать имеющиеся возможности для своего развития, сводить к минимуму влияние угроз внешнего окружения и быть нацеленной на укрепление и расширение существующих позиций в сложной, динамичной рыночной среде.

При корректировке маркетинговой стратегии компании важно помнить, что эффективность каждого из этапов стратегического маркетингового управления зависит от обеспеченности предприятия качественной и достоверной информации, на основе которой и осуществляется стратегический анализ, выбор и реализация управленческого решения.

В современных условиях именно качественная, достоверная и своевременная маркетинговая информация, интегрированная в систему информационно-аналитического обеспечения стратегического маркетингового управления, выступает одним из самых весомых факторов его эффективности, что, в свою очередь, требует осуществления более глубоких исследований в данном направлении.

При этом выбор того или иного программного обеспечения обусловливается масштабами деятельности предприятия, количеством и сложностью маркетинговых задач, которые стоят перед службами маркетинга предприятий, уровнем компьютеризации и уровнем квалификации персонала, бюджетом расходов на маркетинг.

Авторы и литературные источники:



воскресенье, 24 апреля 2016 г.

Развитие инфраструктуры для использования информационных технологий в бизнесе

Формы размещения и способы получения разного рода информации ведут к трансформации образовательных процессов, организации работы, бизнеса, культуры, досуга. Отечественные провайдеры хорошо работают над созданием информационной инфраструктуры. И благодаря этому развитию, сейчас все проще использовать мировую сеть Интернет в личных и профессиональных целях.

С одной стороны, эпоха информационных технологий значительно облегчила жизнь человеку, а с другой, в существующем информационном круговороте наблюдается перегрузки; заданный темп жизни, спровоцированный мега-быстрым обменом информацией, затягивает человечество в бешеную круговерть растущего спектра дел и обязанностей.

Если в начале компьютерные технологии значительно облегчили организацию производства и труда, то впоследствии они просто привели к перегрузке работников другими дополнительными функциями и обязанностями. Очевидно, что перегрузка личности не только негативно отражаться на его здоровье, но и на конечных показателях ее деятельности, функционирования организации, где она работает, а в конечном итоге и на развитии страны в целом.

В то же время трудности с поиском новых мест работы с достойными условиями и вознаграждением создают предпосылки для консервации, а не решения проблемы. Поэтому результаты деятельности, в том числе в сфере производства, не отличаются особым качеством. Создание видимости работы во всех отраслях экономики привело к тому, что государственно система дала сбой в функционировании.

Государство - это целостный организм, который невозможно держать в добром здравии, путем лечения одного органа и при этом, не думая о влиянии метода лечения на другие органы, или же без учета влияния других органов на функционирование лечащего. В больном обществе трудно достичь полного положительного результата от локального внедрения благих намерений, инноваций или проведение реформационных.

Новые положительные изменения всегда будут испытывать негативного влияния со стороны прочно укоренившихся консервативных систем и принципов, а их результаты будут иметь не ожидаемый эффект, а будут искривленными. Подтверждением этому является особое применение компьютерно-информационных технологий в процессе организации труда в ряде отечественных предприятий, организаций и учреждений страны.

Нельзя сказать, что за последние годы ничего не сделано. Достигнуто достаточно много в разных сферах и направлениях деятельности. Но общегосударственный результат от этого не такой значительный как бы хотелось, вследствие господства на высших правительственных уровнях, и у значительного количества менеджеров различных звеньев управления, как в административном аппарате, так и в бизнесе, искаженного советскими принципами мышления и видения и понимания результативности своих действий для учреждения, общества, экономики и государства в целом.

Авторы и литературные источники:


Определение роли неценовых методов конкуренции для отечественныхкомпаний

Изменение характера конкурентной среды связано с появлением на отечественном рынке большого количества международных компаний, обладающих сильными и известными брендами.

Такие конкуренты предлагают качественный и недорогой товар, что является свидетельством того, что наличие известной марки становится жизненно важным условием обеспечения стабильности предприятия на рынке, что определяет фактором его конкурентоспособности.

Сегодня производство продукции, соответствующей высоким критериям качества, вовсе не гарантирует предприятию устойчивое положение на рынке. В свою очередь, оно напрямую зависит от его способности изготовить и предоставить потребителям конкурентоспособный товар.

Конкурентоспособность товара - это свойство товара удовлетворять потребности целевых покупателей в большей степени и с меньшими затратами по сравнению с товарами конкурентов.

Наиболее рациональное использование ресурсов должно обеспечивать конкурентное положение на рынке (производство, финансы, снабжение, персонал, НИОКР, управление, маркетинг).

В отличие от конкурентоспособности товара, конкурентоспособность предприятия не может быть достигнута в короткий промежуток времени. Существует традиционное представление о конкурентоспособности, которое связано, как правило, с товаром и сводится к набору характеристик, которые обеспечивают товара преимущество на рынке и способствуют успешному сбыта в условиях конкуренции.

Сегодня ресурсы по производству товаров и услуг (технологии, оборудование, люди, финансы и т.д.) становятся общедоступными, хотя и ограниченными. Именно неценовые методы конкуренции играют важнейшую роль в условиях развития глобального характера конкуренции на рынке.

В связи с этим необходимо больше внимания уделять не столько понятию конкурентоспособности производимых товаров, сколько конкурентоспособности образов, которые эти товары создают, то есть брендов. Конкурентоспособность бренда можно определить, как его способность по сравнению с другими брендами храниться в сознании потенциального потребителя, положительно оценивается по сравнению с ними.

Об уровне приверженности потребителей к бренду можно судить по степени лояльности покупателей. Прибыль производителей товаров известных торговых марок на 15-20% больше, чем производителей, которые не имеют известного имени, но настоящая выгода для владельцев бренда проявляется в стабильности.

Речь идет об устойчивости покупательной базы, желающему принятии новых продуктов, выпущенных под той же маркой, и относительной дешевизне содержания верных покупателей по сравнению со стоимостью постоянного поиска новых.

Если компания имеет данный нематериальный актив, она может получать дополнительную прибыль, продавая франшизу; усиление международной конкурентоспособности компании в условиях экономической глобализации.

Сегодня жизненно важным фактором становится обеспечение благоприятного отношения покупателей к продукции отечественных производителей. Необходимо уделять больше внимания брендо-ориеентованому маркетингу. В условиях усиления конкуренции с мировыми торговыми марками создания сильного бренда является залогом более высокой ценности товара, что обеспечивает устойчивый спрос и становится основой для получения дополнительных конкурентных преимуществ предприятия.

Авторы и литературные источники:



вторник, 12 апреля 2016 г.

Зависимость успеха компании от слаженной работы персонала

Многие отечественные компании сегодня вынуждены работать в условиях экономической нестабильности. В такой ситуации необходимо на уровне компании разрабатывать системную концепцию формирования и оценки потенциала предприятия, на основе системного подхода. Они должны состоять из двух подсистем - функционирующий производственный потенциал предприятия и потенциальные возможности развития производственного потенциала:

- Уровень качества продукции;

- Уровень организации производства и рациональность организации бизнес финансирования;

- Качество внутреннего системного управления предприятием;

- Уровень конкурентоспособности продукции и предприятия;

- Загруженность производственных мощностей;

- Позиционирование предприятия на рынке производственных ресурсов, капитала, продукции;

- Квалификационный уровень персонала.

Сегодня не вызывает сомнений тот факт, что основой обеспечения эффективного функционирования и развития любого предприятия или организации является его кадровый потенциал. А умение и возможность персонала накапливать, использовать, передавать и развивать знания определяются его компетенциями.

Это является важным инструментом конкурентного преимущества, как персонала, так и предприятия в целом и вызывает необходимость идентификации этого ресурса, определение путей его использования и развития в современной конкурентной среде.

Рассматривая данную проблематику отечественные ученые, под конкурентоспособностью персонала понимают совокупность качественных и стоимостных характеристик такого специфического товара, как "рабочая сила", обеспечивает удовлетворение конкретных потребностей работодателей.

Процесс обеспечения конкурентоспособности персонала следует рассматривать в четырех основных аспектах:

1) как главную составляющую обеспечения конкурентоспособности предприятия;

2) как решающий фактор повышения конкурентоспособности продукции предприятия на рынке;

3) как способность конкурировать на рынке труда;

4) как возможность наилучшим образом реализовать свой потенциал на конкретном предприятии.

Обеспечение конкурентоспособности персонала не может быть возможным без внедрения инноваций и новых подходов к управлению сотрудниками. Зарубежные компании уже несколько лет поддерживают развитие мобильности персонала и позволяют им работать дистанционно через Интернет или выделенную телефонную линию. Подробнее о таких линиях можно узнать здесь: katatelecom.com.

Конкурентоспособность персонала - это совокупность физических и умственных способностей, профессиональных качеств и знаний работника, которые дают ему возможность выполнять определенный объем работы определенного качества. К тому же это способность работника выполнять работу, результат которой будет конкурентные преимущества над результатами труда других работников.

Персонал является двигателем любого предприятия, без которого эффективное его функционирование просто невозможно. Конкурентоспособность персонала нельзя обеспечить и оценивать на всех рабочих местах, объектом конкуренции могут служить только хорошие, высококачественные рабочие места. Поэтому конкурентоспособность персонала зависит от условий труда (в широком смысле), которыми обеспечен персонал: хорошо оборудованное рабочее место, психологический климат в коллективе, условия для социального развития, условия для карьерного роста и т.д.

Авторы и литературные источники:




вторник, 5 апреля 2016 г.

Новые технологии в сфере управления работой маркетингового отдела

Персонал является неотъемлемой частью любой организации. На современном предприятии кадрам начали оказывать большую роль. В результате возникает ряд методов и средств инновационного характера, связанных с инновационным подходом к управлению работниками.

В современных условиях особое внимание стоит обращать на работников маркетингового отдела, поскольку без анализа и применения современных инструментов и подходов эффективность маркетинговой деятельности не будет достигнута.

Ведь их деятельность должна быть связана с разработкой и реализацией маркетинговых стратегий. А произведенные стратегии, в свою очередь, представляются в виде маркетингового плана, в котором содержатся ответы на вопросы о том, кто, что и как должен делать, с каким продуктом и на какой рынок выходить.

Важную роль в сфере маркетинга играет сеть Интернет, поскольку веб-сайт компании может послужить хорошим способом стимулирования сбыта. Например, такие компании, как Технотрейд не только размещают данные о своей продукции в сети, но и позволяют ее приобретать с последующей доставкой.

Прогрессивные руководители предприятий, так или иначе осознают значение маркетинговой деятельности на предприятиях. Однако их попытки применить их на практике не всегда удачные. Важнейшие функции маркетинговых служб сложные и требуют значительных усилий и времени, так как они связаны с решением проблем дистрибуции, внедрением единой ценовой политики и диверсификации бизнеса.

Кроме этого, одним из приоритетных вопросов работы отдела маркетинга вопрос изучения эффективности рекламы, деятельности конкурентов и потенциальных возможностей рынка. На сегодняшний день, эти вопросы остаются очень и очень актуальными, вот почему на предприятиях отделы маркетинга должны быть реорганизованы в отдельные самостоятельные подразделения.

Что касается менеджмента персонала, то инновационная деятельность призвана повысить производительность деятельности работников и стимулировать их разрабатывать новые идеи.

Сама стратегия инновационной деятельности направлена на ориентацию на научно технический процесс, а именно: создание новых товаров или услуг, разработка нового метода производства, разработка новых материалов, организационные нововведения, и тому подобное. Для того, чтобы работники делали прогресс в данной стратегии менеджер должен создать такие условия, чтобы их труд был наиболее успешным.

Для того, чтобы вышеперечисленные принципы выполнялись должным и в полной мере эффективный менеджмент должен максимально учитывать мнение работников, особенно критику.

Отечественные ученые предлагают, используя электронные средства создать ящик жалоб и предложений, где работники предприятия могли бы анонимно писать замечания и предложения по улучшению работы предприятия, а руководство обязательно должно отчитываться о мерах, которые смогут исправить и улучшить неудовлетворительные для работников аспекты.

Обязательным условием при отборе персонала должны стать психологические тесты на всех предприятиях. Руководители должны понимать, что профессиональные знания, хотя и являются решающими при подборе персонала, должны дополняться психологической совместимостью персонала. Например, команда, в которой все люди имеют лидерские качества и стремятся быть первыми, никогда не будет работать слаженно.

Желательно, чтобы на предприятии работал психолог, который смог бы помочь менеджерам лучше понять особенности психологического состояния будущих сотрудников. Так же следует значительное внимание уделять типу темперамента и особенностям характера, для того, чтобы избежать постоянных конфликтов и споров и чтобы рабочий процесс был слаженным.

Авторы и литературные источники:

пятница, 1 апреля 2016 г.

Поиск места инновационных технологий в туристической сфере

Несмотря на тяжелую политическую и экономическую ситуацию в нашем государстве, туризм продолжает активно развиваться. Об этом свидетельствуют исследования и результаты анализа туристической привлекательности страны и экономической состоятельности людей отдыхать в последние годы.

Богатые на туристические ресурсы регионы нашей страны находятся на пути активного развития туристической сферы благодаря наличию разнообразных рекреационных ресурсов, поэтому сфера туризма активно наращивает объемы производства и реализации туристского продукта.

Результаты исследований свидетельствуют о том, что основной целью отдыха являются рекреационные свойства регионов, чистый воздух и невероятные пейзажи.

Сегодня стоит помнить, о необходимости восприятия туристической отрасли, как достаточно динамической области, которая тесно связана с тенденциями экономического развития нашей страны. В частности о тесной взаимосвязи туристической отрасли с экономикой.

В то же время, туристическая отрасль чрезвычайно конструктивно влияет на развитие таких секторов экономики, как:

- Транспортную отрасль, ведь благодаря качественному транспортную обеспечению возможно не только обеспечить устойчивое прибытия туристов, но и обеспечить предоставление дополнительных услуг сопровождения, повышения качества дополнительных услуг, конструктивно влиять на дальнейшее развитие туризма;

- Торговую отрасль - благодаря устойчивому потоку туристов и развития туристической отрасли увеличиваются, соответственно, объемы продаж и растет динамика спроса и предложения не только на рынке продажи сувенирной продукции, но и в целом на рынке услуг.

Ведь в современном мире рядовой турист более требователен, как к рынку услуг, так и к рынку товаров, продаваемых на определенной туристической территории. Соответственно, благодаря увеличению туристического потенциала отдельных регионов, увеличивается и торговый баланс, конструктивно влияет на развитие экономики указанных регионов;

- Инновационные технологии являются средством повышения уровня предоставления услуг и стимулирования продаж. Многие туристические предприятия разрабатывают свои информационные продукты с помощью дизайн-студии для повышения интереса целевой аудитории к своим услугам.

- Формирование требований к качеству продукции сельского хозяйства, создает условия для перспективных тенденций развития такого вида туризма, как эко - туризм и зеленый туризм, что неотъемлемо связаны с развитием сельского хозяйства конкретных туристических регионов.

- Развитие туристической инфраструктуры с учетом определенных оптимальных расположений туристско-рекреационных систем, социокультурных и природно-рекреационных объектов.

Несмотря на конструктивную роль туристической отрасли в современных условиях, следует также отметить и негативные тенденции, достаточно деструктивно влияют на развитие не только туризма, но и экономики в целом. Через определенные деструктивные тенденции видим низкой активности западных инвесторов, в том числе в туристической отрасли.

Авторы и литературные источники:



Реформы направленные на противодействие глобальным экономическим вызовам

Сегодня развивающиеся страны имеют достаточный потенциал для развития и, по прогнозам, их влияние на глобальное развитие будет расти.

Большое внимание уделяется странам Африки, именно этот регион может стать локомотивом глобального экономического развития, несмотря на замедление темпов экономического роста в других регионах. Так, следующие годы называют веком Африки, ведь именно ее страны, которые раньше считались деструктивными для глобальной экономики, в том числе из-за роста численности населения, по прогнозам к 2030 продемонстрируют увеличение населения трудоспособного возраста, которое будет превышать аналогичные процессы во всех вместе взятых странах мира.

Бесспорно, эти процессы не могут происходить без поддержки (финансовой и технической) международных организаций, в частности, приоритеты их деятельности заключаются в следующем:

- поддержка развития частного сектора;

- повышение производительности труда в сельском хозяйстве и развитие инфраструктуры;

- содействие расширению внутрирегиональной торговли, что будет способствовать созданию новых рабочих мест, росту занятости и доходов населения, а следовательно - и экономическому росту.

К глобальным программ развития, которые объединяют на основе партнерства международные организации и правительства стран, относятся и цели развития тысячелетия, принятые в 2000г..

Основные достижения касаются как экономического, так и социального развития стран:

- обеспечение прогресса в борьбе с инфекционными заболеваниями;

- улучшение доступа населения к питьевой воде, в частности, 91% жителей планеты обеспечены доступом к улучшенным источникам питьевой воды;

- официальная помощь странам с целью развития и др.;

- снижение неравенства между странами и внутри них;

- создание справедливого общества без социальных барьеров;

- обеспечение гендерного равенства и прав человека;

- сохранение природных ресурсов планеты.

Объективным следствием глобального экономического развития должна стать трансформация мировой экономики на условиях социальной конвергенции, для обеспечения новых качественных параметров развития и социального прогресса.

Вместе с тем, следует учитывать, что цикличность экономического развития отличается по продолжительности цикла и параметрами для стран, поэтому и требуют дифференциации меры обеспечения благоприятных институциональных преобразований и социальных изменений, проведения эффективных структурных реформ и противодействия глобальным вызовам и угрозам.

Авторы и литературные источники:




Актуальность разработки автоматизированных решений для ведения бизнеса

Сегодня на отечественных предприятиях с целью оптимизации деятельности актуальным становится анализ процедуры проведения тендерных закупок на предприятии, исследование существующих методик выбора лучших претендентов, а также усовершенствование компьютерных программ и информационных систем, которые помогут оптимизировать процесс определения победителя торгов. Система позволяет работать как с новыми, так и с уже известными поставщиками.

Отечественные ученые уже много лет исследуют вопрос автоматизированного выбора победителя конкурса на основе генетического алгоритма. Разработанный программный модуль управления базами данных поставщиков, а также целевая функция задачи оптимизации стоимости заказа с использованием аппарата генетических алгоритмов, как метода оптимизации, пригодны для внедрения на предприятиях любой формы собственности.

Применение этой программы позволяет повысить эффективность и беспристрастность тендерных закупок. Актуальность работы программы подтверждена результатами деятельности многих предприятий, но после внедрения данной информационной системы повышается потребность в обеспечении работоспособности и своевременности ремонта компьютеров и другой оргтехники.

Современные алгоритмы позволяют минимизировать стоимость закупки путем выбора поставщиков. В алгоритмах используются методы линейной оптимизации и принципы построения генетических алгоритмов.

Исходные данные вводятся с помощью программы управления базой данных. В первую очередь, это список товаров для закупок и список фирм, производящих данные товары. Также можно задавать дополнительные данные, такие, как реквизиты фирм и др.

Необходимость разработки математической модели для оптимизации процесса тендерных торгов объясняется, главным образом, следующими предпосылками.

Во-первых, при закупке товаров и продуктов на конкурс выставляется достаточно большое количество позиций.

Во-вторых, для бесперебойного обеспечения производства и проведения систематических закупок с целью оперативного отслеживания цен, конкурсы должны проводиться не реже 1 раза в месяц.

И, в-третьих, количество поставщиков, после предварительного отбора, может составлять два и даже три десятка.

Таким образом, становится понятным объем информации, который необходимо проделать для качественного проведения конкурса.

Естественно, что для снижения трудозатрат, повышение надежности и объективности результатов, необходимо использовать компьютерное решение этой оптимизационной задачи.

Преимущество применения генетического алгоритма в процессах оптимизации тендерных торгов заключается в том, что здесь минимизируется объем обрабатываемых данных. Результат получается с гораздо меньшими потерями времени на перебор данных, чем, например, в результате применения классических устранимых или градиентных методов.

Все вышеперечисленные преимущества обеспечивают, в конечном итоге, для предприятия повышения эффективности управления; увеличение прозрачности и инвестиционной привлекательности.

Авторы и литературные источники:

Определение потенциала и трудностей развития мировой экономики

Существующие негативные тенденции в мировой экономике ставят под угрозу задекларированные принципы устойчивого развития, которые сказываются на социальных показателях глобального экономического развития.

Постоянным развитие можно считать тогда, когда оно будет в динамике последовательным процессом эффективных изменений, а не только выполнением странами установленных значений определенных индикаторов.

Поэтому только при условии системной реализации всех основных принципов устойчивого развития и достижения качественных показателей возможен прогресс, достижение баланса между человеком, обществом и природой.

Вместе с тем, основными характеристиками глобального экономического развития считают:

- эволюционное развитие стран (не все страны по объективным причинам готовы к тому уровню международного сотрудничества, который определяют международные организации);

- искусственное ускорение развития (ресурсный потенциал не соответствует темпам экономического роста, которые задаются как прогнозные для достижения), вариативность и цикличность развития;

- локус контроля, который не позволяет объективно оценивать реалии глобального экономического развития;

- поляризация глобального экономического пространства по уровню развития стран и др.

Учитывая взаимозависимость национальных экономик, для всех стран остается угроза падения темпов экономического роста. Количественные показатели экономического развития последних лет не привели к повышению благосостояния населения и уменьшению социально-экономической поляризации стран, что стало еще одним подтверждением поиска новых подходов к глобальному экономическому развитию, ведь традиционные экономические исчерпали свой потенциал.

Основными причинами социальной дивергенции глобального экономического развития считаем следующие:

- конфликт глобальных и локальных систем ценностей;

- различия в социальных установках различных стран;

- деструктивное экономическое поведение стран;

- недостаточная степень автономности стран в решении вопросов развития;

- разная цикличность глобальных и локальных кризисов, несовпадение экономических кризисов и кризисов человеческого развития;

- разные ожидания стран при реализации экономических программ и проектов.

Вместе с тем, появились новые возможности развития для развивающихся стран, и новых индустриальных стран. Глобальное экономическое развитие последнего десятилетия показало, что темпы экономического роста в экономически развитых странах существенно различаются между собой, потому что, фактически, их экономики исчерпывают ресурсы для развития, особенно в посткризисный период.

Авторы и литературные источники: