Приветствие


Проект WebToolGallery представляет собой галерею доступных инструментов для любого человека, который ведет свои блог в сети Интернет. Мы предоставляем, как интересные обзоры шаблонов для Blogger.com и Вордпресс, как и практические советы для любителей Интернет творчества.

суббота, 30 апреля 2016 г.

Влияние кризисных условий на рекламную деятельность компаний

Основной целью управления любой организацией является принятие обоснованных и эффективных управленческих решений.

Однако маркетинговая деятельность предприятия, как философия ведения бизнеса, имеет свою специфическую цель: формирование адекватных внешним условиям решений, что особенно важно при возникновении кризисной ситуации на предприятии.

В системе антикризисного управления маркетинг является не просто подсистемой управления предприятием, а ее фундаментом, основой, на которой основывается деятельность всех подразделений предприятия.

Сегодня ученые выделяют такие приоритетные направления маркетинга в период кризиса:

- Улучшение маркетинговых программ;

- Поиск возможностей для сохранения и улучшения своих позиций;

- Защита бренда.

Учитывая в основном негативный характер кризиса, стоит выделить такие эффективные средства маркетинга как:

- Более четкое сосредоточение внимания на конкурентных преимуществах товара;

- Поиск новых потребителей и совершенствования работы с уже существующими;

- Улучшение качества обслуживания;

- Сосредоточение внимание не на росте объемов продаж, а на максимизации прибыли;

- Использование всех видов рекламы и PR, а также помощи деловых партнеров.

После выхода предприятия из кризиса, эти меры могут быть переориентированы на достижение высшего спроса и развитие деятельности самого предприятия.

Для реализации приоритетов развития и достижения стратегических целей, ориентированных на современные рыночные условия, необходимо использование инструментов, средств и методов механизма антикризисного управления на принципах маркетинга, что позволит без значительных финансовых затрат достичь результатов за счет организационно-управленческих инноваций.

В кризисных условиях ведения хозяйства, потребительский рынок осуществляет трансформацию, которая направлена на адаптацию и развитие в условиях меняющейся внешней среды.

Одним из методов решения этой актуальной для украинской экономики задачи могут служить маркетинговые исследования текущего состояния рынка. Результаты таких маркетинговых исследований является основой для разработки прогнозов и формирования маркетинговой стратегии развития субъектов хозяйствования.

Обычно принято выделять три группы методов исследования рынков:

- Аналитические методы, основанные на использовании статистических данных.

- Методы социологии, основанные на обобщениях оценок и информации, предоставленной респондентами.

- Диагностика на моделях, которая использует инструменты экономико-математического анализа и моделирования.
Основными проблемами, при проведении маркетинговых исследований остаются:

- отсутствие полной официальной статистической информации по развитию потребительского рынка;

- нерепрезентативность большинства исследований из-за чего их невозможно распространять на всю выборочную совокупность;

- ограниченность применения на рынке существующих методик организации исследований, что обусловлено действием факторов внешней и внутренней маркетинговой среды.

Авторы и литературные источники:



Комментариев нет:

Отправить комментарий